Wat is secundair marktonderzoek?

Wanneer een marktonderzoeksproject slechts een oogopslag is van een onderzoeker, is de eerste vraag die gesteld wordt of de gewenste informatie al in een of andere vorm bestaat. Dit is een belangrijke vraag voor diegenen die goede stewards van middelen in een bedrijf willen zijn. Maar het is ook een belangrijke vraag vanuit het perspectief van nauwkeurig en volledig onderzoek. Als een marktonderzoeker niet weet welk onderzoek is uitgevoerd, is het niet mogelijk om zeker te zijn van de conclusies in het onderzoek.

Marktonderzoek is gebaseerd op solide literatuuronderzoek.

Secundair onderzoek is het verzamelen en analyseren van gegevens die eerder werden verzameld om een ​​ander doel te dienen dan de huidige reden voor het onderzoek. Op deze manier verschilt secundair onderzoek van primair marktonderzoek, dat is het rechtstreeks verzamelen van informatie van individuen om een ​​specifieke en meestal nieuwe onderzoeksvraag te beantwoorden.

Secundair marktonderzoek kan bijdragen aan het behoud van de middelen van een onderneming, omdat de kosten van het ontwerpen en implementeren van een onderzoeksstudie al hebben plaatsgevonden. Secundair marktonderzoek wordt meestal gedacht in twee categorieën: informatie uit interne bronnen (bij een bepaald bedrijf of bureau) en informatie uit externe bronnen (buiten een bepaalde onderneming, organisatie of agentschap).

Secundair marktonderzoek uit interne bronnen

Secundaire gegevens kunnen "zich verbergen in het volle zicht", zoals het kan worden opgenomen in de bestaande bedrijfsrapporten, in onderzoeken die eerder door het bedrijf werden uitgevoerd, of in de vorm van directe feedback van belanghebbenden, zoals klanten, verkopers, retailmedewerkers en langdurige medewerkers die bedrijfsherinneringen houden.

Secundair marktonderzoek uit externe bronnen

De meeste secundaire gegevens zijn afkomstig van bronnen die verder weg worden gevonden, zoals in de populaire pers, vakbladen en pers, commerciële rapporten van particuliere onderzoeksorganisaties, publicaties van de overheid en studies en onderzoek gepubliceerd door handelsorganisaties die zich richten op de toestand van een bepaalde branche.

Een uitdaging voor het gebruik van secundair marktonderzoek is dat informatie mogelijk beschikbaar is, maar mogelijk niet in de vorm die de marktonderzoeker of de klant nodig heeft. En cobbling van informatie en gegevens samen van ongelijksoortige bronnen kan leiden tot verkeerde interpretatie of onjuiste conclusies over bevindingen en de generaliseerbaarheid van bevindingen. Wanneer dit soort twijfel bestaat, kan beter en betrouwbaarder marktonderzoek worden bereikt door middel van primair marktonderzoek.

De verschillen tussen primair en secundair marktonderzoek worden hieronder samengevat:

Primaire marktonderzoek

• Kan kostbaar zijn om uit te voeren> Genereert nieuwe gegevens
• Meest recente informatie
• Volledig aangepast
• Onderwerp om te testen
• Tijdrovend
• Secundair marktonderzoek

Zuiniger

• Hergebruikt reeds verzamelde gegevens
• Informatie uit het verleden
• Gemakkelijk beschikbaar
• Precisie ontbreekt mogelijk
• Kan worden tijdrovend
• Voorbeeld van secundaire marktonderzoek

De

nationale consumentenstudie uitgevoerd door Experian Simmons is een syndicated research survey die wordt verkocht aan reclamebureaus, universiteitsbibliotheken, marketeers en uitgevers.De database bevat meer dan 60.000 gegevensvariabelen voor het gedrag van consumentengedrag, 8000 merken en 450 productcategorieën. In algemene en verzamelvoorwaarden kan de database een marktonderzoeker voorzien van een consumentenprofiel van een productgebruiker, categorieën van zware gebruikers en de doelmarktvoorkeuren identificeren voor tijdschriften en televisie-uitzendingen.

Nuttige websites voor marktonderzoek

www. ProQuest. com -

Deze bron biedt informatie over bedrijven die kunnen worden gesorteerd op branche, locatie en grootte. Deze bron maakt het voor marktonderzoekers mogelijk om bedrijfsprofielen, vooraf geadresseerde postetiketten en telemarketingrapporten aan te vragen. www. LexisNexis. com - In brede zin omvat deze database informatie van CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Research Intelligence Association, transcripties van National Public Radio,

The New York Times en TNS (Taylor Nelson, Sofres). www. marketingpower. com

- Dit is een website van de American Marketing Association die nuttige informatie biedt aan leden over bedrijfsthema's. Bronnen:

_{Solomon, M.R., Marshall, G.W., Stuart, E.W., Smith, J.B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013).}

_{Marketing: echte mensen, echte keuzes (4de Canadese editie). Pearson Canada Inc.}