Video: Goede branding in retail: hoe doe je dat? Robert Kuiper (Directeur Brandnew) deelt 5 ondernem... 2024
Zoals puppies in een dierenwinkel, moeten tijdschriften vechten om aandacht te krijgen voor degene die thuis wordt genomen. Tijdschriften hebben een unieke druk om in dit tijdperk van directe informatie te blijven, omdat de meeste publicaties alleen wekelijks of maandelijks uitkomen. Door de consistente merkidentiteit van uw tijdschrift te bouwen, scheidt u het van uw concurrenten en krijgt de lezers opgewonden als ze het laatste probleem ontdekken.
Begin nu met deze 5 manieren om de merkidentiteit van uw tijdschrift te verbeteren.
1. Creëer dwingende Magazine Covers
Denk aan de omslag van drie bekende tijdschriften: Time , Cosmopolitan en Men's Health . Je weet waarschijnlijk hoe ze eruit zien, naar het lettertype van hun logo's. Dat is een voorbeeld van effectieve branding, omdat die tijdschriften onder de makkelijkst zijn om te zien op een druk rack.
Maar de omslagen zijn meer dan glanzende foto's en vetgedrukte lettertypes. Zij moeten het standpunt van het tijdschrift communiceren.
De uitgifte van Motor Trend verscheen voor het eerst sinds 1982 een Buick op zijn hoesje. Terwijl het magazine regelmatig Buicks heeft bekeken, vertoonden de covers meestal auto's zoals Corvettes, Mustangs en Porsches, welke benadrukken het enthousiaste perspectief van het magazine.
Door een Buick op de cover te plaatsen, kon het magazine visueel back-up maken van de kop 'Vergeet de laatste 30 jaar - Buick is Back!' en doe iets onverwags.
Kom op met een omslaglay-out die de ogen van de lezers vanaf zes voet kan trekken. Zodra u uw ontwerp hebt, wees consistent zodat lezers uw blad gemakkelijk kunnen vinden. Maar wees niet bang om af en toe uit de mal te breken als je een goede redactionele reden hebt.
2. Focus uw inhoud op uw doelgroep
Terwijl een goede cover de lezers krijgt om uw tijdschrift op te halen, moet binnen uw merk uw merk verkopen. U verwacht verschillende inhoud van Architectural Digest vergeleken met Better Homes & Gardens , hoewel beide leefruimtes hebben. Deze tijdschriften kennen hun doelgroep en er is ruimte voor hen om succesvol samen te bestaan.
Als de inhoud niet gericht is, kunnen de resultaten rampzalig zijn. In 2001 hielp Rosie O'Donnell Rosie , een vernieuwde en vernieuwde versie van de 125-jarige McCall's . Maar minder dan twee jaar later vouwde het magazine zich in een geschil over creatieve controle. Hoewel O'Donnell redactioneel directeur, The New York Times meldde dat ze met de eigenaar van het magazine over de controle stond, met inbegrip van haar wens om onorthodoxe inhoud zoals de veroordeelde verkrachter Mike Tyson in een vrouwenblad te bevatten.
Uw tijdschrift heeft een niche nodig. Als het te ver van zijn doel loopt, worden de lezers vaak verward, evenals adverteerders, en u kunt geen stichting bouwen.Het vinden van uw plek is zo simpel als het vergelijken van uw inhoud met uw concurrenten 'en een lijst maakt van de onderwerpen, standpunten en persoonlijkheid die u voor uw tijdschrift wilt. Dan, wanneer u een vraag over inhoud heeft geconfronteerd, kunt u uw lijst controleren om te zien of het aan de gestelde normen voldoet.
3. Kies een grafisch ontwerp dat het doel van uw magazine weerspiegelt
Opvallend grafisch ontwerp kan een lezer vertellen waarover uw magazine gaat, zoals die woorden niet kunnen. Het communiceert informaliteit versus traditie, hipheid versus conservatisme en exclusiviteit vs. massaal beroep. Blijf op de hoogte van de veranderingen in het tijdschriftontwerp om ervoor te zorgen dat uw uiterlijk niet ouder worden.
Zo was het geval bij Harvard Business Review , die zijn uitstraling vernieuwde, terwijl zijn principes werden behouden. Door het herontwerp werd het tijdschrift makkelijker te navigeren, meer aantrekkelijk voor potentiële nieuwe lezers en behouden zijn academische aanpak.
Behandel een grafische herontwerp zorgvuldig. De eerste instincten van lezers moeten worden uitgeschakeld als het moeilijk is om hun favoriete inhoud te vinden. Een nieuwe look heeft een korte uitleg van "From the Editor's Desk" over waarom het uw tijdschrift beter maakt.
4. Reageer op uw veranderende publiek
Zelfs een iconisch tijdschrift heeft een tweak nodig om de veranderende tijden te reflecteren. Een update van Newsweek bevat meer dan alleen grafieken. In een openhartige verklaring aan lezers, zei Newsweek dat het verschuift van het achtervolgen van nieuws, dat in andere media gemakkelijk gevonden werd om opnieuw te concentreren op haar kernsterktes van Washington en de politiek.
Het is niet gemakkelijk om te zeggen dat u negeert wat interessant inhoud kan zijn vanwege de behoeften van branding. Vaak komt de keuze als je naar fads hebt gekeken, besloten dat ze trends zijn en beseffen dat je moet reageren. Op Newsweek betekende het de nadruk, maar in andere gevallen is het merk een uitbreiding van het merk.
Tienergeoriënteerde tijdschriften hebben zeker last gehad als meer tieners kiezen voor internet en mobiele telefoons om verbonden te blijven met hun wereld. De slachtoffers: Tiener (1999-2009), Elle Girl (2001-2006), Tieners (1998-2006) en Jane (1997-2007).
Voor een tienermagazine zou een bredere bereik artikelen kunnen bevatten over nieuwe apps voor je mobiele telefoon, hoe je online pesten, moordenaars tweets kunt vermijden en hoe je Facebook of MySpace kunt gebruiken. Die inhoud zou 10 jaar geleden niet bestaan.
Bekijk hoe je magazine past in de wereld van vandaag. U kunt goed geschreven artikelen met mooie foto's hebben, maar als uw doelgroep in een nieuwe richting is verschoven, moet u ermee bewegen.
5. Merk buiten de pagina's
Bouw je merk op manieren die verder gaan dan de pagina's van je magazine. Veel publicaties maken een merkgebeurtenis of veroorzaken de blootstelling te verhogen terwijl u het web gebruikt om mensen naar hun gedrukte product te trekken.
Fortune genereert gratis publiciteit met haar jaarlijkse Fortune 500-bedrijven. Hetzelfde geldt voor de functie "Sexiest Man Alive" in People . U vindt de Goede Schoonmaak Verklaring van Goedkeuring op duizenden consumptiegoederen, die een kleine merkafdruk op de hersenen van miljoenen klanten maakt.
Kijk naar je eigen magazine om te zien of er een soortgelijke kans is om buzz te creëren. Vind creatieve manieren om uw merk te adverteren, zodat u voor uw concurrentie kunt blijven.
Gebruik de website van je magazine en social media om je merk online te bouwen. Breng mensen van je tijdschrift naar je webinhoud en vice versa. Op die manier interagereert u met lezers in de tijd tussen de gedrukte problemen van uw tijdschrift. Onthoud, mensen moeten nog steeds een reden hebben om je tijdschrift te kopen.
De overgang naar nieuwe vormen van media betekent niet de dood van tijdschriften. Maar het vraagt om branding om ervoor te zorgen dat je niet in de rommel verdwijnt.
Hoe u Exit Interview Participation Rates wilt verbeteren
Doe u afloop interviews wanneer een medewerker kennisgeving geeft? Slimme werkgevers voeren het interview om te leren wat de werkgever moet verbeteren.
Hoe u uw echtgenootskrediet wilt verbeteren
Er zijn zoveel voordelen van een goede credit score, waarom zou wil je je echtgenoot helpen om hun te verbeteren? Hier zijn enkele dingen die je kunt doen.
Hoe u fouten bij een kredietverslag wilt verbeteren Verhoog
U heeft fouten op uw kredietrapport ontdekt, of zelfs slechter, nauwkeurige verwijzingen naar late betalingen of andere problemen die van invloed zijn op uw credit scores en rapporten. Neem een paar diepe ademhalen en probeer rustig te blijven, omdat de fouten van de kredietrapportage kunnen worden opgelost - en zonder hulp van bedrijven die beloven om uw krediet te herstellen.