De definitie en het gebruik van demografie

Een van de belangrijkste onderdelen van elke advertentiecampagne is het correct richten ervan. Uiteindelijk worden briljant dynamisch creatief werk en high-end budgetten verspild als ze de verkeerde mensen targeten. Als u bezig bent met het maken van de beste en meest comfortabele zitplaatsen voor motorfietsen die de wereld ooit heeft gekend, weet u met wie u verbinding wilt maken - mensen die op motorfietsen rijden.

Maar het leven is niet altijd zo gemakkelijk.

Wat als u een product of service heeft met een veel bredere aantrekkingskracht? Iedereen eet immers water en drinkt water. Dan is het niet zo gesneden en droog. Een reclamecampagne op iedereen richten is een onmogelijke taak, tenzij je een enorm budget en een media-aankoop hebt die alles wat Coca-Cola of Nike ooit heeft gedaan, zou doen vervagen.

Op dit moment kunnen demografische gegevens een grote rol spelen in uw campagne. Je kunt ze gebruiken om te focussen, gericht op een specifiek deel van de bevolking; een die je advertentiecampagne de beste waar voor zijn geld geeft. Maar laten we eerst snel de knaller van demografische gegevens bekijken.

Basisdefinitie

In advertenties, marketing, onderzoek, politiek en vele andere sectoren worden demografieën gebruikt om een ​​specifiek deel van de bevolking te targeten. Traditioneel biedt demografie informatie op basis van factoren die kunnen bestaan ​​uit, maar niet beperkt zijn tot:

• Leeftijd
• Geslacht
• Seksuele oriëntatie
• Inkomsten
• Opleidingsniveau
• Beroep
• Burgerlijke staat
• Huisbezit
• Nationaliteit
• Huisdier Eigendom
• Residentieplaats
• Politieke affiliatie
• Religieuze gemeenschap
• Aantal kinderen

Het aantal factoren dat wordt gebruikt in de demografie, de studie van demografische gegevens, kan sterk variëren, afhankelijk van het soort onderzoek dat wordt gedaan . Daarom kan deze lijst aanzienlijk groeien, meer gericht zijn op bepaalde factoren of subsets, of kan deze veel breder worden.

Demografie in advertenties

Aan het begin van een goede reclamecampagne is er een strategievergadering. Tijdens deze vergadering zullen er discussies plaatsvinden over het product of de dienst waarvoor reclame wordt gemaakt, het budget, de timing, de tone-of-voice, onderzoeksresultaten en natuurlijk de doelgroep. Hier komen demografische categorieën binnen.

Een doelgroep in een creatieve opdracht is essentieel voor elke campagne. Het creatieve reclamebureau MOET weten aan wie het product of de serviced op de markt zal worden gebracht. Er zijn meestal drie manieren waarop dit wordt benaderd:

1. Er wordt een specifieke persoon gemaakt - BEST WAY
   Met behulp van gegevens uit het onderzoek, informatie van de klant en een analyse van het product of de service, is een specifiek doelpubliek karakter ontwikkelde. Bijvoorbeeld, wanneer een bepaald type bier wordt verkocht, kan een doelgroep worden gecreëerd die zich concentreert op een man genaamd Jack, die is: 36 jaar oud, heeft een baard, werkt in een autofabriek, heeft een vrouw en twee kinderen, rijdt een vrachtwagen, houdt van barbecues, luistert naar countrymuziek en speelt pool in zijn vrije tijd.Dit is iemand die de creatieve afdeling zich heel gemakkelijk kan voorstellen en een campagne kan maken om deze man aan te spreken. De hoop is dan dat je door een beroep te doen op deze man een beroep doet op een bepaald deel van de bevolking.
2. Algemene doelgroepeninformatie wordt gebruikt - ACCEPTABLE WAY
   Dit is niet zo goed als het maken van een specifieke doelgroep, omdat het moeilijk is om een ​​gesprek te hebben over het product of de service met een breed spectrum van de bevolking . Bijvoorbeeld mannen van 28-45 jaar, met een fulltime baan, een auto of vrachtwagen, in sport en muziek. Dit opent het gesprek voor veel te veel mensen en als zodanig kan de campagne te generiek zijn.
3. Bijna iedereen is het doelwit - ONGELOOFLIJKE MAN
   Helaas is dit niet iets dat je ooit op een creatieve opdracht wilt zien. Maar dat is niet zo; stop het niet om te verschijnen. Zeer weinig accountmanagers durven "iedereen" onder de doelgroep te schrijven, maar ze zullen manieren vinden om bijna iedereen te vermelden. Het kan als volgt gaan:
   Primaire doelgroep: mannen en vrouwen die boodschappen doen, tussen 18 en 49 jaar. Laag naar gemiddeld inkomen.
   Secundaire doelgroep: iemand anders die winkelt in supermarkten, in de leeftijd van 8 tot 80. Elk inkomensniveau.
   Dat klinkt misschien vergezocht, maar dat is opgeheven uit een feitelijke opdracht die is geschreven voor een bekende diepvriesketen in het Verenigd Koninkrijk. Dat helpt niemand. Idealiter wil je kunnen zitten en nadenken over de exacte persoon voor wie je adverteert, tot aan hoe ze zich kleden, hoe ze ruiken en of ze suiker in hun thee nemen. Generalisatie helpt niemand.

Het gebruik van demografische gegevens op de voorgaande twee manieren kan van grote invloed zijn op het succes of de mislukking van een advertentiecampagne. Als het onderzoek onjuist is of als de aannamen een beetje afwijken, kan de demografische informatie ervoor zorgen dat een campagne vastloopt en brandt.

Onderzoek kan bijvoorbeeld suggereren dat het product gericht moet zijn op oudere blanke mannen die hun eigen huis hebben en gelukkig getrouwd zijn. Maar in werkelijkheid produceert het testen van het product of de service aanzienlijk verschillende resultaten, wat aantoont dat de daadwerkelijke gebruikers van dit product jonger, single en race geen probleem vormen. Door zich op de verkeerde demografische gegevens te richten, kunnen de campagnefondsen snel worden uitgeput en kan de reclame doven.

Om deze reden is het vaak verstandig om het product vroeg in verschillende demografieën te testen en deze informatie te gebruiken om de doelgroep van de campagne die wordt gemaakt te dicteren.

Er moet echter worden opgemerkt dat hoewel focusgroepen kunnen helpen bij het bepalen van het soort mensen dat het product gaat gebruiken, of wat ze zouden doen om het te verbeteren, focusgroepen wel eens grote schade kunnen toebrengen aan het creatieve advertentiemateriaal. Vaak zijn ze een te klein segment van de gekozen demografie om een ​​adequate respons te geven en kunnen ze vaak worden beïnvloed door een zwakke gastheer van de focusgroep of een overdreven agressief lid van de groep.