Public relations: een gids voor tijd, geld en woorden

Als u nog nooit een persbericht, of een op-ed - of een persconferentie heeft geschreven - dan vraag je je waarschijnlijk hoe lang het kan duren om jezelf te doen.
Als u het wilt huren of medewerkers huurt om public relations te behandelen, is de natuurlijke vraag: "Hoeveel moet het kosten?"
De antwoorden zijn niet makkelijk of hard en snel. Er zullen verschillen zijn in wat PR-bedrijven in Manhattan of Los Angeles kosten per uur in rekening brengen tegen een firma in Wyoming of Alaska.

De tijd die nodig is om iets te schrijven is afhankelijk van de vaardigheden en ervaring van de schrijver, en nog belangrijker, hoeveel mensen moeten afmelden op het product voordat het vrijgegeven wordt in het wild.

Ruwe woordtellingen

• Verklaring - 100 tot 300 woorden
• Fact sheet - 200 woorden / 1 pagina met kogels
• Brief naar de redacteur - 200 tot 250 woorden
• Persbericht of nieuwsverhaal - 400 tot 800 woorden
• Profiel of tijdschriftartikel - 1, 000 tot 3, 000 woorden
• Oped (opinie) - 600 tot 800 woorden
• Gedrukte nieuwsbrief - 800 tot 3000 woorden
• Spraak - 100 woorden per minuut; 500 woorden voor een 5-minuten toespraak; 3 000 woorden voor een 30 minuten keynote

- 9 -> Het is niet altijd over het Word Count

We spreken over woordtellingen, maar hoe zit het met openbare relatieopties die niet op "woordtelling" rekenen om de kosten te bepalen. Overweeg de volgende openbare relatie opties:

Award entry and recognition.

• Het helpen van uw bedrijf krijgt de erkenning dat het verdient door uw bedrijf in te dienen voor prijsuitreiking en welverdiende erkenning.

Social media management.

• Een vrij nieuwe optie aangeboden door public relations-bedrijven, zij zullen uw Facebook, LinkedIn, Twitter of andere sociale media platform accounts beheren om ervoor te zorgen dat de positieve pers veel hoger ligt dan de negatieve. Media relaties.
• Verkoop deze optie niet af, verdiende media is de beste media naar mijn mening, maar iemand moet de tijd nemen om de influencers in uw branche te bereiken. Reputation management.
• Zeer weinig bedrijven kunnen zonder dit zijn sinds de uitvinding van het internet. Als het online is, geloven de meeste dat het waar is, dus je moet te allen tijde je bedrijfsmerk en reputatie bewaken. Gedachte leiderschap.
• Wil je bekend staan ​​als de expert in jouw bedrijfstak en in het veld? Het vereist de positionering van je leiders als visionair van de industrie. Hoe lang duurt het en hoeveel kost het?

Persberichten en andere producten die bedoeld zijn om te informeren zijn eenvoudig en makkelijker te schrijven. Het duurt langer - en kost meer - om harder, overtuigend werk te doen, zoals brieven aan de redacteur, op-eds en toespraken.

Hoe lang is volledig subjectief. Public relations bedrijven kosten ergens van $ 75 per uur tot $ 750 per uur of meer. Sommige vereisen behouders voor grote projecten, of voor lopende werkzaamheden.

Het schrijven van een persbericht kan een uur duren. Het is voorafgaand aan de vergaderingen om feiten te verzamelen, en nadat het geschreven is om input te krijgen en een nieuw ontwerp te doen, kan dat meer tijd opleveren.
Het organiseren van media evenementen, zoals een persconferentie, kan dagen van voorbereiding en repetitie, samen met een scala aan producten om mee te gaan met het evenement: handouts, foto's, posters. Het is een grote productie.
Een analogie die volgens mij goed is om public relations uit te leggen, is dat het investeren in PR is als het kopen van een nieuwe auto.

Er zijn verschillende functies, modellen en edities. Kosten verschillen afhankelijk van wat u nodig hebt en wat u wilt. Het is de taak van een public relations team om u te helpen bij het ontwikkelen van uw merk en het creëren van een bewustzijn over uw bedrijf. Je krijgt wat je betaalt, net als bij een auto.

Maar niets van deze dingen is onmogelijk om te leren. Als je het allemaal zelf doet of nieuw bent in de pers - lees de opiniepagina's van belangrijke kranten zoals
The Washington Post en The New York Times en brand je op YouTube om persconferenties te zien die geweldig waren en degenen die gebombardeerd waren. Je krijgt een gevoel voor wat werkt, en wat niet. bewerkt door Laura Lake