Een voorbeeldmediaplan voor public relations krijgen

Het schrijven van een mediaplan is moeilijker dan het uitvoeren van een reclame- of marketingcampagne. U heeft meestal geen reclamebegroting, en er zijn geen harde cijfers op de verkoop omdat u niets verkoopt.
Wat u verkoopt is een idee. Dus hoe schrijf je een plan om een ​​idee te verkopen, en hoe weet je of het werkt of niet? Hier is een voorbeeld uit het echte leven: de staatspatrouille en de politie waar ik woon in de staat Washington wil het gebruik van veiligheidsgordels bij de overgang van een nieuwe wet versterken, waardoor een primaire verkeersoortreding niet wordt gespeeld.

Dit is een klassieke zaak. Het heeft gevolgen voor iedereen die in een auto rijdt of rijdt. Je hebt niet veel budget als er iets is. En het is een soort soort ding. Openbare ambtenaren proberen altijd het bewustzijn over gezondheids- en veiligheidsproblemen te verhogen. Laten we een mediaplan maken om meer mensen veiligheidsgordels te gebruiken, en vergelijk het dan met een aantal dingen die ze deden.

Stap 1: Wie is het doelgroep?

De eerste regel van retoriek is om je publiek te kennen. Wie is het publiek in dit geval? Bij het niet gebruiken van je stoel was de riem een ​​secundair overtreding - waardoor de politie je niet kon overtreffen om het niet te doen en je er alleen maar voor te zeggen als ze je voor een ander misdrijf zouden hebben gekregen, zoals het sparen - slechts 82 procent van de burgers droeg veiligheidsgordels.
Dus de doelstelling is de 18 procent van de chauffeurs die niet zouden buigen. Het kan moeilijk zijn om hen alleen te richten. Aan de andere kant kan het moeilijker zijn voor elke bestuurder in een staat met zeven miljoen mensen.

Probeer een beetje wetenschap te experimenteren en te gebruiken. De staatspatrol en de lokale politie houden de statistieken goed op de hoogte.

Ze zouden je zeker kunnen vertellen welke provincies en snelwegen de hoogste ongelukken hadden, waarbij bestuurders en passagiers geen veiligheidsgordels hadden. Misschien is het een regionaal ding, met landelijke provincies meer ontspannen over veiligheidsgordels en stadsbewoners die opknoping voor het vechten.

De cijfers helpen bij het opsporen van bronnen.

Als je echt wetenschappelijk wilde, test je verschillende berichten en campagnes in verschillende provincies om te zien wat werkt en wat niet. De State Troopers deed een beetje van beide. Ze hadden aanplakborden en Public Service Announcements (PSA's) op radio en tv, om alle chauffeurs te bereiken.
Maar zij hebben ook een bewustmakingscampagne gedaan, waar als ze iemand zouden trekken om geen veiligheidsgordel te dragen, krijgen de bestuurders en passagiers een waarschuwing en een beetje opleiding over de nieuwe wet. Geen ticket. Een waarschuwing.
Dat was slim. Als u een schakelaar hebt gedraaid en grote kaartjes heeft uitgegeven aan mensen die niet over de nieuwe wet wisten, zouden ze wreed zijn. Door een beetje een overgangsperiode te hebben, waar de politie er vriendelijk over was en de chauffeurs eenvoudigweg de nieuwe wet informeren zonder de tickets uit te geven, hebben ze meer bewustzijn gehaald en meer bestuurders overtuigd om veiligheidsgordels te dragen.

Stap 2: Maak een bericht aan.

U zal mensen niet overtuigen om veiligheidsgordels te dragen met een feitenblad of statistieken. Zelfs als je dat zou kunnen, is er geen geld om mailers uit te sturen of zeven miljoen flyers af te drukken en ze uit te geven.
Het bericht moet kort, pakkend en simpel zijn. Het kan niet drie paragrafen lang zijn.

Hoe minder woorden, hoe beter. Ze kwamen op met 'Klik het of ticket', dat was perfect. Short. Catchy. Eenvoudig. Het rijmde en vertelde mensen precies wat ze moesten doen en de gevolgen voor het niet doen. Ze hebben een soortgelijk bericht gebruikt voor een dronkenrijdercampagne met de boodschap 'Drive-Hammered, get-speld.'

Stap 3: Bewustmaking en Allianties opbouwen

Met een openbare dienstcampagne zoals deze, Tv-stations en kranten zullen meestal graag helpen met het uitvoeren van PSA's.
Dat deden ze precies. Toen ze PSA's droegen, was het de lokale politie en de staatshoofden die dat gebied patrouilleerden die op tv en in de radio spots kwamen. Dat betekende dat de plekken niet zo glad en goed gedaan waren omdat ze honderden van hen schieten in plaats van een paar statewide spots te perfectioneren.
Toch was de afhandeling het waard.

Als iets zoiets lijkt te lijken, staan ​​mensen tegen. Gezien gezichten en namen die zij herkenden, van hun achtertuin, versterkte de ethos van het bericht en hielpen mensen te overtuigen.
Het is ook slim om bondgenoten en belanghebbenden te helpen om de last te dragen en het woord te verspreiden. In dit geval zijn de lokale politie, moeders tegen dronken rijden en soortgelijke groepen natuurlijke bondgenoten en belanghebbenden.

Stap 4: Meet resultaten

We weten niet of ze naar verschillende regio's van de staat keken en de inspanningen waar het gebruik van de gordelband lager was, versterkte. We weten dat de staatspatrol en de politie slim waren om het aantal waarschuwingen en tickets te volgen en dat zij geen anekdotes en gevoelens vertrouwden op of hun media- en bewustmakingscampagne al dan niet functioneerde.
Ze keken naar de cijfers, en ze deden het werkelijke veiligheidsgordel op. Niet alleen tijdens het begin van de campagne, maar elk jaar verbeteren de nummers voortdurend.
Volgens de Staatspatrouille noemen ze nog steeds 47.000 mensen per jaar voor het niet buckling. Maar het tarief van mensen die geen veiligheidsgordels gebruiken, is jaar na jaar gedaald.
In 2010 was 97. 6 procent van de stuurprogramma's erop klikken. Washington ging van een van de slechtste in de natie om veiligheidsgordels tot de beste. Het plan werkte.

bewerkt door Laura Lake