Advertentie effectiviteit gekoppeld aan 6 creatieve technieken

Definities van creativiteit zijn subjectief. Leden van creatieve reclame- en marketingteams mogen creativiteit niet op dezelfde manier definiëren als marktvennootschappen doen. Er is algemene overeenstemming over de belangrijkste categorieën creativiteit waarin creatieve s zich bevinden. Onderzoek aan de Universiteit van Jeruzalem (Goldenberg, Mazrsky, & Solomon, 1999) heeft 16 verschillende templates voor creativiteit geïdentificeerd die in zes verschillende categorieën kunnen worden ingedeeld.

Een analyse van veelbelovende creatieve advertenties geeft aan dat deze categorieën goed vertegenwoordigd zijn in reclame die voordelig is voor de industrie of de erkenning van de industrie trekt.

Zes categorieën creativiteit gevonden in reclame

Een bedrijf of merk dat geïnteresseerd is in het vergroten van de effectiviteit van hun reclamecampagnes, kan vooruitgang boeken op dit gebied door hun reclame te onderzoeken in het licht van de zes categorieën creativiteit. Eén reden dat deze categorieën nuttig zijn, is dat ze op een zeer fundamenteel niveau bekend zijn. De meeste mensen hebben voldoende blootstelling aan reclame in de vorm van reclame-commercials ervaren om zich aan de advertenties te houden zonder er volledig van te weten te komen waarom de bekende structuren het goed voelen.

• Pictorial Analogy - De waarde van het merk, het product of de dienst wordt in deze creatieve techniek opgesteld en / of benadrukt door middel van metaforen en symbolen, die in een overdreven manier.
• Extreme Situaties - Deze creatieve techniek presenteert onrealistische situaties of fantastische scenario's om de sterke punten van het merk, het product of de dienst te onderstrepen.
• Gevolg - De noodzaak om het product of de dienst te kopen wordt overdreven of gepresenteerd op een onverwachte manier, die de ernstige gevolgen illustreert die kunnen optreden als de consument het product of de dienst niet heeft of gebruikt.

• Concurrentie - Vaak opgericht als een formele competitie, wordt een merk, product of dienst vergeleken met een ander uit dezelfde categorie als een middel om superioriteit te vestigen en consumentendifferentiatie aan te moedigen.
• Interactief experiment - Om de consumentenbewustzijn en voorkeur voor een bepaald merk, product of dienst te versterken, wordt een kans om deel te nemen aan een interactief experiment opgericht en geïmplementeerd met publiekleden die willen deelnemen.
• Dimensionality Alteration - Deze creatieve techniek zorgt voor een speelse expressie van de afmetingen van een product in relatie tot ruimte, tijd of andere aspecten van het milieu.

De waarde van creatieve reclame

De waarde die een creatieve reclamecampagne aantoont in het volume van het opgedane marktaandeel en de waarde van het merk, product of dienst (Van Dyck, 2014).Er bestaan ​​verschillende bewijsmatige redenen om middelen te gebruiken om echt creatieve reclame te ontwikkelen.

1. Consumenten onthouden creatieve reclame, maar vergeten andere advertenties in de overbelaste zee van onbelangrijke en slecht ontwikkelde of uitgevoerde advertenties.
2. Creatieve bekroonde advertenties genereren ongeveer 50% meer groei van het marktaandeel dan advertenties die geen prijzen uitmaken voor industrie.
3. Creatieve reclamecampagnes zijn een goede investering voor een bedrijf, omdat ze hogere effectiviteit vertonen dan minder creatieve advertentiecampagnes.
4. Als een reclamecampagne vordert, worden creatieve advertenties in de loop van de tijd effectiever met betrekking tot de effectiviteit, zoals gemeten door het marktaandeel van het merk.
5. Creatieve reclame wordt geassocieerd met een relatief meer verdiende media-dekking, een grotere hoeveelheid buzz en consumenten mond-tot-mond (WOM) reclame.

Nu dat u weet

Nu u de waarde van creatieve reclame voor uw bedrijf kent, kunt u waarderen dat u extra inzet nodig heeft en met de nodige middelen gebruikt om campagnes te realiseren die goed op uw merk zullen reflecteren, product of service. Dit zal de consumenten op blijvende manieren betrekken.

Bronnen

Golden, J., Mazursky, D., en Solomon, S. (1999). De fundamentele sjablonen van kwaliteitsadvertenties. Marketing Science, 18 (3), 333-351.

Van Dyke, F. (2014). Reclame getransformeerd: De nieuwe regels voor de digitale leeftijd.

Londen: Kogan Page Limited.

Yang, X. & Smith, R.E. (2009). Beyond aandachtseffecten: modelleren van de overtuigende emotionele effecten van reclame-creativiteit. Marketing Science, 28 (5), 935-949.