Artikelen die zijn aan creatieve oren

Een blad uit de populaire en grappige "porno voor vrouwen" en "porno voor nieuwe moeders" boeken (maak je geen zorgen, geen van hen is x-rated), de volgende artikelen vertellen creatieve mensen precies wat ze willen horen, hoeven te horen en nooit genoeg te horen. Uit de basis van het schrijven van een creatief brief dat art directors en copywriters eigenlijk kunnen gebruiken, praten over moraal en het creëren van solide advertenties, zijn deze artikelen als een katje voor hen.

Middelmatigheid en Vanille zijn vijanden van reclame

Vanille is een smaak iedereen, of 99% van ijseters, zoals. Het is zelden geliefd of gepraat met passie, maar het is een veilige weddenschap. Als je ijsje serveert, ga dan met vanille over iets zoals Rocky Road of Cherry Garcia.

Maar hoeveel mensen zullen vanille-ijs proeven en er over bloggen? Of rant daarover naar hun vrienden? Of erop aandringen dat ze het recept daarvoor krijgen? Vanille is middelmatig, zoals smaken gaan. Het is veilig. Echt veilig. En veilige reclame lijkt dezelfde gebreken. Als je het veilig speelt, speel je om te verliezen.

De kracht van het falen en het succes dat het kan branden

FOUT en HAARDER. Twee woorden die bij elkaar geplaatst worden, creëren een idee veel groter dan zichzelf. Deze twee woorden zijn op een muur in het hoofdkantoor van Wieden & Kennedy geplaatst - een afbeelding dat geheel uit duimnaels bestaat; meer dan 100.000 van hen zijn nauwkeuriger.

Het zou natuurlijk gemakkelijker zijn om die woorden te maken met de thumbtacks, en laat de spatie om hen leeg.

Dat is niet de W & K manier. In plaats daarvan wordt de negatieve ruimte gevuld met de duimnacks, waardoor de woorden FAIL HARDER, in een prachtig geschreven lettertypes, doorheen schijnen. Het duurde 351 uur om te voltooien.

In essentie kozen ze de moeilijke manier om het bericht over te krijgen. Dit zit in het DNA van een van de meest succesvolle en meest creatieve reclamebureaus ter wereld.

En het onderstreept een van de belangrijkste lessen in reclame …

Een snelle en makkelijke manier om beter te werken

Er is geen snelkoppeling naar talent en creativiteit. Terwijl u altijd beter kan worden, en meer leren, moet u de rauwe capaciteit hebben om succesvol te worden in reclame.

Er zijn echter geprobeerde en vertrouwde methoden die u kunt gebruiken om beter te werken. Sommige van deze die veel creatieven vertrouwen zijn in dit artikel vermeld. Lees verder.

Geweldige reclame heeft grote klanten nodig De reclame-industrie heeft in de loop der jaren opmerkelijke campagnes gemaakt. Van de epische 1984 Superbowl-plek voor Apple (agentuur: TBWA Chiat Day) naar de belachelijk goede Subservient Chicken for Burger King (agentschap: Crispin, Porter & Bogusky) en honderden tussenin produceren grote advertenties een reactie van de consument die rijdt het merk naar voren en maakt een enorme impact.

Sommigen zeggen dat deze ideeën weinig en ver tussen zijn, en die reclame is 90% middelmatigheid en 10% briljantheid. Maar die van ons in de industrie weten, op zijn creatieve kant, in ieder geval dat briljante ideeën elke dag worden geboren. Helaas, met een goed idee is eigenlijk maar de helft van de strijd. Het krijgen van de klant om het te kopen, dat is een ander verhaal.

Kredietverlening verschuldigd

In de meeste carrières, inclusief reclame, krijgen mensen graag krediet voor het harde werk dat ze doen.

In tegenstelling tot optredende optredens, top artsen of genie accountants, is het echter vaak moeilijk om de bron van de inspiratie in een reclamebureau te nagelen.

Waarom creatieven hun eigen werk altijd moeten presenteren

In reclame-, marketing- en ontwerpbureaus bestaan ​​er verschillende rollen om de productie van goed creatief werk te vergemakkelijken. Er zijn mensen getraind in accountmanagement, anderen die in productie zijn getraind, en er is een hele afdeling vol creatieve gedachten. Dit zijn de copywriters, art directors en ontwerpers die het creatieve werk produceren dat het agentschap maakt wat het is.

Maar al te vaak, deze creatieve zijn er niet om hun eigen werk te presenteren. Dit gebeurt om verschillende redenen, zoals hieronder uiteengezet. Het is raar om te denken dat iemand daar kan staan ​​en zeg: "Hou de maker van dit werk uit de vergaderzaal, we hoeven zijn of haar redenering niet te leren kennen" maar dat gebeurt er.

Ontdek waarom.