Om een marketingplan te ontwikkelen

Het uitvoeren van een succesvol bedrijf is niet als een gebied van dromen; je kan het bouwen, maar ze komen misschien niet. Marketing draait allemaal om mensen te laten weten over het product of de dienst die u aanbiedt en hen te overtuigen om te kopen of te gebruiken. En voor effectieve marketing moet u herhaaldelijk mensen over uw product of dienst laten weten.

Om dit te doen, moet je zowel een marketingstrategie als een marketingplan hebben.

Marketingstrategie tegen marketingplan

De marketingstrategie wordt gevormd door uw algemene bedrijfsdoelstellingen. Het bevat een definitie van uw bedrijf, een beschrijving van uw producten of diensten, een profiel van uw doelgebruikers of klanten, en definieert de rol van uw bedrijf in relatie tot de competitie. De marketingstrategie is in wezen een document dat u gebruikt om de toepasbaarheid en effectiviteit van uw specifieke marketingplannen te beoordelen.

Om een andere manier te zeggen, is uw marketingstrategie een samenvatting van de producten en positie van uw bedrijf in relatie tot de competitie; Uw verkoop- en marketingplannen zijn de specifieke acties die u gaat ondernemen om de doelen van uw marketingstrategie te bereiken.

Het marketingplan kan dan ook worden beschouwd als de praktische toepassing van uw marketingstrategie. Als u naar mijn artikel kijkt, schrijft u het marketingplan, ziet u dat het marketingplan details bevat over uw bedrijf 'unieke verkoop propositie, prijsstrategie, verkoop- en distributieplan en uw plannen voor reclame en promoties.

Zo kan u geen marketingplan hebben zonder een marketingstrategie. De marketingstrategie biedt de doelstellingen voor uw marketingplannen. Het vertelt je waar je vandaan wil gaan. Het marketingplan is de specifieke wegenkaart die u daar zal krijgen.

Ontwikkeling van een marketingplan

Als u van Vancouver naar Halifax zou rijden, zou u echt op een bol kijken en dan naar buiten gaan?

Het verwachten van een marketingstrategie te implementeren zonder een marketingplan te ontwikkelen is net zoals deze analogie. De gedetailleerde informatie die eerder is verzameld, en de meer planning die eerder is gedaan, hoe sneller en prettiger de reis - en hoe effectiever uw marketingplan zal zijn.

Volg deze stappen:

1) De eerste stap is om specifieke marketingdoelen op te maken en neer te schrijven . Wat wilt u dat uw promotiepogingen voor u doen?

Als u bijvoorbeeld kruiden verkoopt, wilt u misschien uw maandelijkse omzet met 25 procent verhogen. Als u een makelaar bent, zou een goede marketingdoel kunnen zijn om elke maand 10 nieuwe aanbiedingen te krijgen. Mijn eigen marketing doelstelling is om elke maand een nieuwe klant te krijgen. Wat voor marketing doelstelling u ook stelt, weet zeker dat het realistisch is; je moet in staat zijn om de marketingdoelstelling te bereiken als het je gaat motiveren of als een goede benchmark dienen om je succes te evalueren.

2) Nu het harde deel. Schrijf onder elke marketingdoelstelling zoveel specifieke dingen als je kunt doen om het doel te bereiken . Als ik mijn maandelijkse omzet met 25 procent wil verhogen, kan ik wat advertenties doen. Maar als ik aan mijn marketing doellijst werk, moet ik de tijd doordoen om het door te kunnen doorlopen zodat ik effectief kan volgen.

Alleen 'het plaatsen van enkele advertenties' is niet specifiek genoeg om als marketing doel te dienen. Ik moet overwegen welk type advertenties en waar ik hen zou kunnen plaatsen om mijn maandelijkse omzet te verhogen. Bijvoorbeeld, ik kan schrijven, "een advertentie beschrijven specials in de lokale krant" als een marketing doel, of "plaats aan de lokale tv-station".

Dan heb ik specifieke acties om te volgen die mij zullen helpen om mijn marketingdoel te bereiken, in plaats van een vage idee. Als u problemen heeft met het uitvoeren van deze specifieke activiteiten, of om te zien hoe elke marketingdoel past bij uw marketingplan, kunt u bij het lezen van het reclame- en promotieplan u alle onderdelen bij elkaar passen.

3) Ga naar de lijst met specifieke activiteiten die je brainstormt en controleer ze tegen je marketingplan . Kies degenen die het best passen bij uw marketingdoelstellingen en doe het beste om uw potentiële klanten of klanten te richten.

4) Vervolgens, met behulp van uw agenda, welke promotieactiviteiten u wilt doen wanneer . U kunt uw marketingplan per maand of kwartaal breken, maar zorg dat u niet alleen een beschrijving van de activiteit of gebeurtenis bevat, maar ook een verwijzing naar welk marketingdoel de promotieactiviteit of gebeurtenis verwant is en een kostenraming.

Update uw plan regelmatig

Zodra u uw marketingplan heeft opgesteld, onthoud dat u een organisch, levend document moet zijn, niet iets dat u ergens in een leuke map en bestand plaatst en nooit opnieuw kijkt. Neem elke dag vijftien minuten om uw doelen en specifieke activiteiten te beoordelen; wat heb je die dag gedaan om je te helpen de marketing doelstellingen te bereiken die je hebt ingesteld?

Wat moet je morgen doen? Te vaak maken wij plannen of lijstdoelstellingen en worden we zo verontrust over alle dingen die we moeten doen om onze bedrijven te runnen, die we op hun kant schuiven. Het nemen van vijftien minuten per dag om uw marketingdoelstellingen, marketingplan en marketingactiviteiten te evalueren, gaat veel verder om u te helpen uw aandacht te blijven houden en uw producten of diensten effectief te kunnen beheren.