Zelfpublicatie versus traditionele publicatie

Wat betekent het om uw boek te publiceren? In deze dag van opties - traditionele, zelf-publicatie, hybride publicatie - te veel, voelt de lijn vaag.

Maar er zijn echte wereldverschillen voor auteurs die zelf publiceren vs. traditioneel publiceren.

Bridget Marmion, een voormalig SVP van Marketing bij enkele van de meest prestigieuze uitgeverijen en de oprichter van Your Expert Nation full-service marketingbedrijf, maakt het onderscheid om belangrijke zakelijke redenen.

In deze frank Q & A geeft Marmion aan Valerie Peterson de kritische verschillen die auteurs moeten bewust zijn van - en zij deelt handig marketingadvies voor alle auteurs.

Zelf gepubliceerd vs. Traditioneel gepubliceerd

Bridget, toen ik je hoorde spreken bij Social Media Week, maakte je een onderscheid tussen het maken van een boek en 'gepubliceerd'. "Zou je verder uitwerken over wat je voelt, is het verschil?

Er zijn spannende opties in onze digitale wereld voor schrijvers die hun werk willen delen, met inbegrip van degenen die hun ideeën willen zien als e-boeken en / of gedrukte boeken. Iedereen kan boeken maken of creëren, terwijl niet iedereen voor publicatie wordt geaccepteerd. De mogelijkheden om te verkennen zijn heel anders en welke optie begint het best met schrijvers die zich afvragen: 'Waarom wil ik publiceren?' Zelf-publiceren zou wellicht het juiste, en een zeer bevredigende, optie voor veel schrijvers zijn. Ik wil alleen degenen die nieuw zijn in het publicatieproces, meer bewust zijn van wat te verwachten en vragen stellen.

Terwijl iemand met de middelen een boek kan maken die vandaag is gecreëerd, en voor de vele aanverwante taken handelt of betaalt, is hier een zeer korte omschrijving van wat wordt bedoeld met 'gepubliceerd':

A uitgever belegt in een schrijver. Zodra u een bedrijf betaalt om een ​​boek te maken, bent u "aan het werk met een bedrijf dat publicatiediensten aanbiedt." U wordt niet gepubliceerd. Een uitgever belegt niet alleen in een schrijver een voorschot tegen toekomstige inkomsten in het auteursboek (zonder dat het boek zal verdienen) maar ook in de tijd van de medewerker investeert:

• Bewerk de boek
• Ontwerp het boek (binnen en jas; ja, e-boeken hebben dat ook nodig)
• Kopieer / lees het boek
• Prep of verkoop de titel in accounts van alle passende kanalen
• Publiceer het boek
• Marketeer het boek

Ook elke uitgever gebruikt verschillende andere manieren - inclusief de auteur coaching - om het publiek te waarschuwen dat het boek komt, een community van lezers te ontwikkelen en belangstelling te creëren.

En dat alles wordt gedaan met [de uitgever] belangrijke ervaring in je genre, ongeacht de indeling van het boek, p-boek of ebook.Alleen productie en distributie variëren tussen printboeken en e-boeken.

Het belangrijkste is dat een traditionele uitgever ook zijn eigen geloofwaardigheid en goede wil investeert bij het toevoegen van die auteur aan zijn lijst.

Hoewel veel auteurs het gevoel hebben dat ze niet genoeg publiciteits- en marketingondersteuning krijgen van hun uitgevers, is het feit dat gewoon door een [traditioneel] huis wordt gepubliceerd, de auteur serieus wordt genomen door winkels, door sommige lezers en door de media dan als ze zelf gepubliceerd zijn. De auteurs profiteren van het 'erfgenaam' van de goede wil en de reputatie die door dat uitgeverij en zijn publicisten en verkoopteams in de loop der jaren is opgebouwd.

Publiciteitsuitdagingen voor zelf gepubliceerde boeken

Zelfs gepubliceerde auteurs staan ​​in het algemeen voor meer verkoop-, publiciteits- en marketinguitdagingen?

Er zijn natuurlijk uitzonderingen, maar ja, schrijvers moeten zich bewust zijn van de aanvullende uitdaging van de mediadekking - hoe dan ook helemaal concurrerend - als je zelf gepubliceerd bent.

Auteurs en boeken gepubliceerd door traditionele uitgevers worden beschouwd als dekking door bepaalde media en prijzen die geen zelf gepubliceerde boeken beschouwen. Het is langzaam aan het veranderen, maar het is nu een probleem voor de meeste zelf gepubliceerde auteurs.

Het is niet te zeggen dat het door een traditioneel huis wordt gepubliceerd, enige garantie biedt voor grote media dekking, goede verkoop, een perfecte ervaring, maar het is belangrijk deze punten te formuleren.

Het is ook waar dat zelfs veel traditioneel gepubliceerde auteurs reclame- / marketingveteranen huren om de inspanningen van hun drukke interne teams te aanvullen.

Advies voor zelf gepubliceerde boekenauteurs

En wat als een auteur niet succesvol is om een ​​traditionele uitgever te krijgen?

Het is geweldig dat iedereen vandaag een boek kan maken door gebruik te maken van beschikbare technologie en door bedrijven te betalen om hen te helpen hun ideeën / afbeeldingen in gedrukte en / of e-boeken te zetten. Zoals een schrijver onlangs aan mij heeft gezegd: 'Slechts tien jaar geleden zou ik geen andere keuze hebben dan mijn manuscript in de lade te verlaten.'

Wees ervan bewust dat, terwijl zelf gepubliceerde auteurs meer controle krijgen en een hoger percentage van inkomen krijgen ze ook 100% van de kosten en het werk om hun boek vrij te geven. De kosten en het aantal werk kunnen aanzienlijk zijn. Zie al die taken boven die een uitgever doet? Je moet ze behandelen of iemand betalen om die taken te verwerken. Dus …

• Wat is uw budget, van tijd, geld?
• Welke vaardigheden ondernemen, technische, sociale media, contacten, brengen u aan het project? Heb je al een grote gemeenschap van potentiële lezers ontwikkeld via sociale media, spreekt afspraken?

Gezien het aantal benodigde verplichtingen, welke adviezen zou u geven aan iemand die zelf-publiceren overweegt?

Vraag je jezelf af: Waarom wil je een boek maken? Dat zal u helpen uw doelgroep te bepalen, de juiste titel / formaat / prijs, hoe u dat publiek krijgt, enz. Totdat u er duidelijk van bent, weet u niet welke van de vele diensten voor u geschikt is .

Bepaal vervolgens uw budget, van tijd en geld. Leer hoe u een P & L, specifiek voor self-publishing, kunt doen. Dit is een onderneming Business en moet zo worden behandeld.

En leer de vragen om te vragen; een advocaat ervaren in zelfbuurtcontracten uw afspraak beoordelen.

Eventuele caveats - clausules om uit te zoeken?

"COPYRIGHT" - Copyright moet altijd in de naam van de auteur staan, ook als een ander bedrijf de registratie behandelt. Dit is de sleutel.

"PUBLICATIERECHTEN" - zelfs als de clausule met betrekking tot auteursrechten zegt: AUTHOR HOLDS RIGHTS, let op voor elke taal of een clausule later dat iets zegt: "Publisher heeft exclusieve rechten om dit werk in welke vorm dan ook te publiceren / formaat … "

-3->

Dat -clausule zou uw printer / zelfuitgevende onderneming alle controle en mogelijk alle inkomsten geven als bijvoorbeeld een traditionele uitgever uw boek leest en het recht wenst te publiceren om te publiceren het.

Een uitgeverij zal meer uitleg geven over de enorme betekenis van die tweede clausule, als uw boek een van de 30 in 1, 000, 000 boeken wordt gepubliceerd die elk jaar wordt gepubliceerd en dat uit elkaar komt … en waarom die clausule onaanvaardbaar is zonder clausules die ook maak de subrechtverdeling tussen de auteur en de uitgever duidelijk - die trouwens een subrechtafdeling moet hebben om die rechten te verdienen.

"VERKOOPEN" - In plaats van een rep die uw boek op elk account plaatst, kan "verkopen" betekenen dat uw boek beschikbaar is voor verkoop door het te vermelden op de online retailers en (welke?) boek groothandelaren. Wilt u uw boek in bibliotheken? Dat is veel moeilijker als het niet beschikbaar is via [de bibliotheek groothandelaar] Baker & Taylor.

"BOEKFORMULIER" - Wilt u gedrukte exemplaren of is het e-boek alleen prima?

- of

"PUBLICITY" - Let erop dat sommige marketing- en reclame-diensten die worden aangeboden door het publiceren van dienstverlenende bedrijven alleen maar een plaats zijn, niet de werkelijke plaatsen van uw boek. Het maakt niet uit of je boek in de winkels verkrijgbaar is? Dan gelden effectieve kortingen die uw royalty kunnen beïnvloeden, omdat het zelfbondbedrijf zijn eigen marges zal beschermen. Wat heb je onder de auteurs gevonden als grootste misvatting? Wat is de grote oogopnemer wanneer ze de uitgeverij binnengaan?

Grootste oogopnemer: Juist omdat het boek 'klaar' is, betekent het niet dat er iemand wacht om het te lezen / te kopen.

Schrijvers, al dan niet gepubliceerd door huizen klein of groot, of zelf gepubliceerd, komen te dicht bij de release datum. Ik geloof dat het komt omdat we in een wereld van TYPE, CLICK, HIT 'SEND' leven, dat mensen geloven dat marketing sneller gebeurt dan vroeger. Het feit is dat omdat de media zo verspreid is als het is, duurt het langer dan ooit om het geluid te snijden.

Wat is het belangrijkste stuk strategisch marketingadvies dat u zou geven aan een auteur

?

De meest succesvolle lanceringen beginnen, terwijl de auteur het boek schrijft. Begin dan met het opbouwen van relaties: Met boekhandelaars beginnen met een vaste, gewaardeerde klant.

Met bibliothecarissen door een patron te zijn, leer je het personeel kennen door het bijwonen van branchevenementen, hebben sommige leesgroepen.Bibliothecarissen bevelen boeken aan, misschien wel van jou.

• Op Goodreads met andere schrijvers door nieuws over hun werk te delen
• Met lezers door deel te nemen aan sociale media en platforms (opnieuw, zoals Goodreads). Als je mysteries, romances, sci-fi schrijft, vind je die communities online en word je een actief lid. NEE door over je boek te praten, maar door interessante punten aan conversaties toe te voegen, nieuws te delen van andere schrijvers die je geniet.
• Met degenen in uw vakorganisatie en speciale belangengroepen door te spreken op gebeurtenissen, zichtbaarheid opbouwen als een vertrouwde bron, waarbij u het boek vermeldt waarin u e-mailadressen schrijft en verzamelt.
• Voor auteurs dichter bij publicatie? Echt nuttig advies zou zijn gebaseerd op het genre en doelgroep, maar in het algemeen zou ik zeggen dat een strategisch gecreëerde en uitgevoerde online advertentiecampagne (met een zeer effectieve bestemmingspagina) en e-mailmarketing overwegen.
• Natuurlijk, als die auteur 500, 000+ Twitter, Facebook, YouTube of Instagram-aanhangers heeft, zou ik veel verschillende boeklanceringsadvies geven.

Ideaal gezien moet professioneel advies een jaar worden ingewikkeld voordat u van plan bent om te vrijlaten, zodat de titel, beschrijving, auteurpositionering en metadata van het boek alle input kunnen weerspiegelen op basis van de doelgroep en de doelen van de auteur.

Uw Expert Nation heeft een geweldige bron op onze site - een tijdlijn voor het publiceren van succes.

Voor Traditioneel

en

Zelf gepubliceerde auteurs: Marketingboeken vandaag Het team van je Expert Nation is echt breed in zijn mogelijkheden - kun je praten over trends of verschuivingen in wat voor soort ondersteuning en begeleiding auteurs - zowel traditioneel als zelf gepubliceerd - nodig als de markt verandert? In deze digitale wereld passen we nog steeds aan marketinginspanningen met het doelgroep van de auteur en hoe deze auteur comfortabel / effectief in contact komt met lezers.

Natuurlijk veranderen de gereedschappen en platforms altijd, daarom is mijn bedrijfsmodel zo vloeibaar, maar YEN's belangrijke en populaire diensten bevatten nu:

Metadata reviews van boek en auteur website. Metadata is het minst sexy en belangrijkste woord in marketing vandaag, gezien de uitdaging van ontdekkingsvermogen in deze digitale tijdperk.

Meta-gegevensbeoordelingen na publicatie sinds de waarde van de zoekwoorden verandert.

• Social media coaching. Aangezien het vooral belangrijk is dat schrijvers hun zichtbaarheid en impact door middel van sociale media-gemeenschappen opbouwen of verbeteren, bieden we één-op-één coaching om te helpen elke schrijver de platforms vinden die hij het meest comfortabel maakt. We vinden dat ze hulp nodig hebben bij het ontwikkelen van beste praktijken zoals content management, die bijdragen tot efficiëntie en auteurs meer tijd geven om hun boeken te schrijven.
• Email marketing, die vaak een betere conversie tot verkoop heeft dan sociaal (afhankelijk, zoals altijd op de auteur en het publiek).
• Strategisch advies en prioriteiten zullen verschillen zoveel als het schrijvergenre, het doelgroep en de promotiemunitie varieert. Bij uw Expert Nation assembleer ik een uniek team op basis van de behoeften van elke klant, om samen te werken aan een gecoördineerde campagne.Het team maakt gebruik van elk hulpmiddel tot onze beschikking - zowel de tijdloze als de nieuwste - om schrijvers en lezers op de meest effectieve manier te verbinden.
• Dus, wat is er niet zo veel veranderd?

De auteur kan zichzelf nooit bewerken. Ik rijd een marketingbureau, maar ik zeg dat schrijvers die van plan zijn zelf te publiceren dat het eerste geld dat zij zouden moeten uitgeven, bij een professionele redacteur is.

Ook de auteur is nooit de beste rechter van de juiste titel voor zijn / haar boek. De auteur is gewoon te dicht bij het werk en kan niet reageren als een nieuwe of potentiële lezer. Na het werken met honderden auteurs heb ik mijn succesvolle proces om auteurs te helpen hun beste titels te ontdekken.

Bridget, de informatie die u hebt verstrekt is geweldig. Alles wat je wilt toevoegen?

Er is te veel voor dit artikel! Er zijn veel middelen op onze site en we hosten zeer informatieve evenementen die we elke andere maand op onze Conferentiezaalconfabes aanbieden, waar de veteranen van de industrie adressen van belangen voor auteurs, agenten en onze collega's in het publiceren adresseren. Deze worden gehouden in onze kantoren van Union Square en we leven ze ook overal in het land.

Bridget Marmion

Als marketing van Farrar, Straus Giroux, Random House en Houghton Mifflin Harcourt, creëerde en richtte Marmion campagnes die tot de bestsellerslijst leiden en heeft de publiciteit en marketing, traditioneel en digitaal, nagestreefd voor zowel volwassenen als kinderboeken. Zij is voorzitter van het AAP Trade Executive Committee en heeft uitgebreide contacten en expertise in alle kanalen waaronder retail, K-12, college, bibliotheek, online en de agenten gemeenschap. In 2012 lanceerde Marmion Uw Expert Nation, Inc., een full-service marketing firma.

Volg Bridget / YEN

Twitter:

@yrexpertnation

Facebook: www. facebook. nl / YourExpertNation

LinkedIn: linkedin. com / in / bridgetmarmion