Fondsenwerving met bedrijven: 40 nieuwe strategieën voor nonprofits - een recensie

Fundraising Met Bedrijven: 40 Nieuwe (en verbeterde) Strategieën voor Nonprofits , Joe Waters, Wiley (2014).

Joe Waters is bekend om zijn expertise in oorzaakgerelateerde marketing. Hij schreef Cause Marketing for Dummies, schrijft een populaire blog, Selfish Giving, en co-hosts Cause Talk Radio op het internet.

Dit is wat ik vond van Joe's boek:

• Het is geschreven voor elke winstgrootte. Of de jouwe nationaal of gewoon lokaal is, er is iets voor je organisatie.

• Het is als een receptboek. Elk type bedrijfsreactie heeft een eigen hoofdstuk (40 van hen!) Met een eenvoudige uitleg over hoe het werkt, voorbeelden, tips en ideeën die u kunt stelen.
• Het werkt binnen de beste praktijken van fondsenwerving . Joe voegt vaak ook een aantal tips toe die passen bij een fondsinsamelingsituatie. Bijvoorbeeld in een hoofdstuk staat hij op drie manieren om een ​​vertrouwde fondsenwervingadviseur te worden, en in een ander wordt de rol van emotie in fondsinsamelingen met bedrijven verklaard. Joe is immers een ervaren fundraiser met hands-on ervaring in een groot ziekenhuis in Boston. Nu raadpleegt hij, treinen en adviseert bedrijven en goede doelen op hoe ze winstgevend kunnen werken.
• Joe toont en vertelt. Naast de voorbeelden en illustraties in het boek heeft hij Pinterest en QR Codes geïntegreerd met zijn inhoud. Bijvoorbeeld, aan het einde van elk hoofdstuk is er een URL voor een Pinterest board dat overeenkomt met het hoofdstuk. Als je een QR Code fan bent, is er een die je ook naar Pinterest zal brengen. Als u op Twitter wilt volgen, is er een hashtag, # fwb40 die u kunt gebruiken voor meer voorbeelden of om uw eigen bijdrage te leveren.

Waarom is het belangrijk dat goede doelen en bedrijven toch samenwerken?

Het eenvoudige antwoord, volgens Joe, is dat consumenten beslissen. En bedrijven weten het.

• 90% van de klanten wil weten dat de bedrijven die ze kopen, goede oorzaken ondersteunen.
• 83% van de Amerikanen zegt dat ze meer producten, diensten en retailers willen gebruiken die goede oorzaken ondersteunen.

• Moms en Millennials, in het bijzonder, willen dat bedrijven partners met goede oorzaken zijn. Deze mensen zijn prima consumenten. Het is geen wonder dat het bedrijfsleven aandacht schenkt.

Joe zegt dat slimme bedrijven luisteren, en het gaat niet alleen om geld of om meer producten te verkopen. Het gaat om gunstigheid voor hun merken. Omdat marketeers dit het "halo" effect noemen. En het is steeds meer wenselijk door bedrijven, groot en klein. Goed doen, betaal je gewoon op manieren die verder gaan dan het kassa.

Waarom schrijf Joe ongeveer 40 manieren om geld bij bedrijven op te nemen? Dat is een hoop.

Om onze gedachten uit te breiden over het potentieel van zakelijke partnerschappen.Liefdadigheidsorganisaties lijken te vergelijken met een paar ideeën. Zoals de roze yoghurtcontainers tijdens de Borstkankerbewustheidsmaand of een sponsoring van een evenement of walkathon.

Maar er zijn veel manieren om geld in te zamelen met een zakelijk partnerschap.

De 40 die Joe in zijn boekreeks omvat van de bekende point-of-purchase campagnes naar de 'ik heb nooit gehoord van die' beursfondsinsameling. Zelfs binnen deze 40 ideeën zijn permutaties die het nummer nog groter maken.

Mijn ogen zijn vele malen geopend in dit boek, en ik weet zeker dat de jouwe ook zal. Ik had net geen idee.

Bijvoorbeeld, een bioscoop fundraiser? De nieuwe huurfonds? Het kantoor pool fundraiser? En veel zijn vrij makkelijk om te doen, alleen als je klein wilt beginnen en je opwaarts werkt.

Joe richt zijn boek uit met zijn 'Seven Steps to Success'. "Ze zijn in het kort:

1. Beginnen met zoeken binnen (wat zijn je bezittingen?)
2. Doe een doel, streef naar het oog van een stier (Begin met degenen die het dichtst bij je zijn en werk je uit)
3. Krijg de zegen van je baas (je mag hem of haar geleidelijk meenemen)
4. Focus op het bouwen van je merk (non-profit merken zijn op relaties gebouwd)
5. Geef geen aandacht aan het bedrijfsleven (fondsinsamelingen met bedrijven is slechts één
6. Zet je bokshandschoenen aan (bereid je het meeste werk te doen wanneer nodig)
7. Krijg professionele hulp (waarom het wiel opnieuw uitvinden?)

Mijn advies? Als je meer wilt dan sponsorships en de meest voor de hand liggende oorzaak-marketing campagnes, krijg je Joe's boek. Het zal uw verbeelding op vele manieren openstellen, uw liefdadigheid kan op allerlei creatieve, eenvoudige en lucratieve manieren met de bedrijven om u heen werken.

Als er een les hier is, is het dat kleinere liefdadigheid niet hoeft te worden gestoord door de grote oorzaak-marketing campagnes van nationale non-profitorganisaties. Er zijn vrienden gemaakt en geld verzameld om uw reden in uw thuisstad, met mensen die u waarschijnlijk al weet.

Openbaarmaking: een recensie kopie is verstrekt door de uitgever. Voor meer informatie, zie onze Ethics Policy .