In dit artikel het geval voor een globaal merk

Het creëren van een wereldwijde merk aanwezigheid op een of meer internationale markten is niet goedkoop of makkelijk. Maar het is de moeite waard, mits u de redenen begrijpt waarom. Hier spel ik uit wat een wereldwijd merk is en vijf redenen om er een te ontwikkelen.

Een wereldwijd merk is een die consistente identiteit heeft met consumenten over de hele wereld. Het kan gebruik maken van een naam, term, teken, ontwerp of combinatie daarvan die bedoeld zijn om een ​​verkoper te identificeren en te onderscheiden van concurrenten.

Denk aan Apple (zoals weergegeven), Google, Coca-Cola en IBM. Tegenwoordig kunnen sociale media-interacties consumenten snel een merk vormen (en wereldwijd nemen) door hun kwesties van opinies en vraag naar het product, waardoor u minder en minder controle over hoe uw merk grenzen overschrijdt. "Verder, in een wereld die steeds meer geglobaliseerd en onderling verbonden is, zijn 'ontwikkelende' landen als China nu klaar om grotere spelers te worden, en samenwerking - over de grenzen, over silo's, of co-creatie met consumenten - is cruciaaler dan ooit ' zegt Interbrand.

Laten we ervan uitgaan dat het allemaal waar is, maar je bent een kleine operatie en vraag je af of je de middelen hebt om je merk globaal te maken. Welke voorwaarden begunstigt u om een ​​product of dienst te plaatsen met één merknaam wereldwijd? Misschien zelfs met hetzelfde logo en slogan? Er is geen enkel antwoord omdat veel afhankelijk is van u, uw inzet en de beschikbaarheid van extra financiering (het hoeft niet veel te zijn, net genoeg om goed juridisch advies en vertaalhulp te krijgen).

Er is echter de kleine vraag over het belang van een merknaam over continenten.

Een echt wereldwijd merk heeft dezelfde productformulering, dezelfde kernvoordelen, dezelfde positionering en dezelfde kernwaarden en culturen. Denk aan waar u momenteel uw product internationaal verkoopt, en indien u het graag wilt, want u wilt een uniform wereldwijd beeld dat de efficiëntie en kostenbesparingen verhoogt wanneer u het elders opneemt.

Het is mogelijk dat u het wereldwijde merk voor bepaalde markten moet aanpassen, maar dat is niet altijd het geval. Sommige markten kunnen uw wereldwijde merk ook ontvangen, terwijl anderen minimale aanpassingen vereisen. U kunt dit aspect adresseren per land.

Dus wat zijn de voordelen van een wereldwijd merk? Hier zijn maar een paar:

• Bouw globaal bewustzijn op. Een wereldwijd merk heeft meer zichtbaarheid dan een lokaal merk. Als u uw merk naar Duitsland verzendt, bijvoorbeeld, prospectieve klanten die daar reizen of in het land wonen, worden er blootgesteld aan. Elke keer dat u naar een nieuw land verzendt, bouwt u globaal bewustzijn van uw merk.
• Bereik schaalvoordelen. De ontwikkelingskosten om een ​​nieuw wereldwijd merk te financieren kunnen verspreid worden over grote volumes. Deze kosten omvatten maar zijn niet beperkt tot productie, marketing, human resources, distributie en verzending.
• Geef een prestige factor. We houden allemaal van de "cool factor" en het nemen van een merk globale voegt toe aan het imago van uw merk. Het stuurt een signaal dat u zich inzet voor de wereldwijde markt en beschikt over de middelen om deze op wereldwijde schaal te ondersteunen.
• Gebruik het product naar het land. Als u uw merk ontwikkelt in wat ik hoop is een wereldwijde powerhouse, wordt uw merknaam geassocieerd met waar het product is gemaakt. McDonald's is een echt Amerikaans merk; Gucci is Italië, en L'Oreal is Frankrijk.
• Is de meest waardevolle bron die een bedrijf heeft. De merknaam omvat de jaren van reclame, productervaring, social media exposure, goodwill en andere positieve kenmerken van de markt die verband houdt met het product of service aanbod.

Uiteindelijk komt import / export succes voor hen die een passie hebben voor hun product en service en een wens om het in de handen van iedereen in de wereld te krijgen. Met die houding is het moeilijk om een ​​geweldig, duurzaam wereldwijd merk te creëren.