Video: #AskGaryVee Episode 89: Jack & Suzy Welch Talk About Efficiency, Creativity, & Failure 2024
Televisiemedewerkers krijgen regelmatige rapportkaarten over hun prestaties via The Nielsen Company, die publiek voor klantenstations volgt. Het begrijpen van hun rapporten is van cruciaal belang om te weten hoe u een tv-publiek kunt bouwen en adverteerders aantrekt op uw station of netwerk.
Begrijpen hoe Nielsen haar publiekgegevens verzamelt
Families worden gevraagd hun kijkgewoonten voor een bepaalde tijd op te volgen.
Een kleine verzameling van deze families maakt een steekproefgrootte die Nielsen gebruikt om de omvang van een nationaal publiek of een publiek in een bepaalde regio te schatten.
Krijg een Nielsen Rapport
Als u aan een tv-station werkt, vraag een manager om een beoordelingsboek te zien. Omdat deze informatie duur is en zo belangrijk is voor het succes van het bedrijf, wordt het meestal goed bewaakt. Als u geen actueel beoordelingsboek kunt krijgen, zal een verouderd rapport net zo goed werken.
In de meeste gebieden van het land worden gedetailleerde beoordelingen vrijgelaten ongeveer 30 dagen na de volgende maanden - februari, mei, juli en november. Op andere gebieden en op de netwerken worden de ratings voortdurend gevolgd en uitgegeven als 'overnight' rapporten.
Zoek een beoordeling van het programma
Dat is een schatting van het percentage van het publiek dat een bepaald programma kijkt. Als "Channel 6 News at 6:00" een cijfer van 15 voor de huishouding heeft, betekent dat dat Nielsen heeft geschat dat 15% van het huishoudelijke publiek van de markt erop kijkt.
Aan de achterzijde kan 85% van het publiek een ander station kijken, avondeten koken of in de film.
Een huishouden publiek meet huizen, niet mensen. Zo technisch is 'Channel 6 News at 6:00' in 15% van de woningen - één persoon kan kijken in een huis, vier in een ander. De huishoudelijke meting houdt niet rekening met dat verschil.
Deel het programma
Het aandeel is een schatting van het percentage van hoeveel huishoudens die televisie gebruiken, kijken naar het programma. Als "Channel 6 News at 6:00" een marktaandeel heeft van 30, betekent dat dat 30% van de huizen tv kijken om 6 uur de nieuwsgierigheid bekijkt. Dit nummer elimineert dat koken avondmaal, in de film of iets anders doet. Als gevolg daarvan zal het aandeel altijd hoger zijn dan de rating. Dat komt omdat de taart kleiner is gemaakt door huizen weg te nemen die geen tv kijken.
Demografie van een programma volgen
Hier begint u nummers voor mensen in plaats van huizen te zien. Een Nielsen-rapport is verdeeld in een lange lijst van leeftijdsgroepen. Hoewel het aantrekkelijk is om de aantallen tussen vrouwen tussen 18 en 34 jaar te vergelijken tegen mannen 25-54, zijn dit de nummers die het meest aan adverteerders zijn.
Omdat de publiek taart nu gesneden wordt door geslacht en leeftijdsgroep, worden de nummers steeds kleiner.In feite kan "Channel 6 News at 6: 00" in sommige categorieën, zoals kinderen, "-" (vaak wel hash-markeringen genoemd) krijgen. Dat vertegenwoordigt nul of een te klein getal dat belangrijk is.
Spot trends in de markt
Media managers gebruiken ze om te bepalen of hun programma problemen met het publiek heeft.
Een Nielsen-rapport toont deze trends. Maar omdat de meting van het publiek nooit een exacte wetenschap is, kunnen er opvallende blips onderweg zijn.
Bijvoorbeeld, 'Channel 6 News at 6: 00' kan elk jaar slecht doen tegen de concurrentie in de beoordelingsperiodes van mei. De nummers kunnen in elk novemberverslag herstellen.
De reden kan zijn omdat de nieuwscontrole jonge families trekt. Die mensen genieten van het mooie weer in mei en missen het nieuws. Ze keren elke november terug wanneer het koud is.
Maak ruimte voor fouten
Nielsen heeft decennia zijn gehoormetingsysteem ontwikkeld, maar er zijn verschillende factoren die je moet overwegen bij het lezen van de nummers. Nielsen is afhankelijk van mensen om hun kijkpatronen nauwkeurig op te nemen. In sommige delen van het land, dat omvat het invullen van papieren dagboeken die moeten worden verzonden.
Mensen kunnen fouten maken en het verkeerde kanaal neerleggen of het dagboek volledig vergeten. Voorbeeld maten zijn klein. Nielsen kan niet elk huis in een stad controleren, veel minder het hele land, zodat het een klein aantal mensen kiest om de natie te vertegenwoordigen.
Hoe de netwerken en adverteerders de beoordelingen beoordelen
Een dik Nielsen-rapport is vol met allerlei nummers, maar het is nog maar een momentopname. Er wordt gekeken naar een reeks rapporten om de kijkpatronen nauwkeurig te meten. Maar zelfs een ratings boek heeft een sectie die de nummers over een jaar volgt. Dat is een snelle manier om patronen te spotten.
De meeste stations zijn verder verhuisd, wie is nummer één. Dat komt omdat een top nieuwsstation in de middag of in de ochtend in de derde plaats kan worden gerangschikt. Het is zeldzaam om een station te vinden die de hele dag door de top staat.
Ook adverteerders zorgen meer over demografie. Als ze jonge volwassenen willen bereiken, geven ze er niet om dat je nieuws nummer 1 is met mensen 55 en ouder.
De ratings kunnen op oneindige manieren worden geïnterpreteerd. Een station kan zeggen dat zijn ratings zijn verdubbeld voor zijn wake-up nieuws. Dat kan betekenen dat het programma van een 1-rating naar een 2 is gegaan. Het claimen dat het 'snelst groeiende nieuwsstation' van het gebied kan zijn, kan wel waar zijn, maar toch misleidend.
Houd er rekening mee wanneer ratings worden gebruikt als onderdeel van een. Elk station (of netwerk) kan iets opschrikken als ze er hard genoeg uitzien.
Hoe je je huidige organisatiecultuur begrijpt
Wil de cultuur die in je organisatie bestaat, begrijpen? Hier is hoe je je huidige cultuur kunt begrijpen, door gewoon rond te lopen en te kijken.
, Begrijpt u de werknemers om beslissingen te nemen
Begrijpt u empowerment als een organisatorische strategie en manier van interactie met medewerkers? Kijk eens naar de belangrijkste factoren die het kunnen missen.
Die de coupondialect begrijpt die wordt gebruikt op couponforums
Die wordt verward door alle lingo die wordt gebruikt op kortingsfora-forums? Deze lijst met populaire couponafkortingen zou je moeten helpen begrijpen waar de couponers over praten.