Inkomende Marketing Versus Outbound Marketing

Marketeers zoeken naar manieren om met consumenten te verbinden en het merkwaardigheid te verhogen, verschuiven van focus op outbound marketing naar inkomende marketing. Wat is brand equity? Brand equity is de waarde toegeschreven aan een product of een dienst in de ogen van een consument omdat het een bekend merk is.

Verschillende marketingbenaderingen hebben invloed op de inkoopreizen van consumenten. Voor meer informatie over dit onderwerp kijk eens naar de voorbeelden van verschillende benaderingen tot marketing hieronder.

Hoe verschillen inkomende marketing en outbound marketing?

HubSpot vereenvoudigt het onderscheid tussen uitgaande marketing en inkomende marketing op deze eenvoudige manier:

Denk aan uitgaande marketing als een hamer; Denk aan inkomende marketing als een magneet.

Wat is Outbound Marketing? - Uitgaande marketing gebeurt wanneer een bedrijf zich richt op het genereren van verkoopgeleiders door te betalen voor media. Bij outbound marketing hebben bedrijven de nadruk op activiteiten om de top van hun verkooptrechter te vullen.

Uitgaande marketing bestaat voornamelijk uit de volgende activiteiten:

• Cold calling
• Tentoonstellingen
• Reclame
• Uitgegeven telemarketing
• Seminarie serie
• Online enquêtes en polls < E-mailblastjes naar aangekochte lijsten
• Elk van deze methodes duwt een breed en breed bericht uit met de hoop dat het bericht met de klantdoelstellingen in de markt zal resoneren.

Wat is inkomende marketing?

- Inkomende marketing gebeurt wanneer een consument zich heel ver in de inkooppad trekt. Wanneer een potentiële klant zich vroegtijdig in contact brengt met het merk, wordt het zeer waarschijnlijk dat zij deelneemt aan een of andere versie van de inkomende marketing.

Inkomende marketing kan worden gebruikt om te schalen voor exponentiële effecten. Klantgedreven marketing wordt vaak uitgenodigd via het portaal van een blog.

Bijvoorbeeld, vanaf een blog, kan zoekmachineoptimalisatie worden toegepast om de hits op de inhoud te verhogen. Het toevoegen van sociale media netwerken aan de inkomende marketing constellatie kan veel meer links naar de blog inhoud.

Consumenten verkiezen Inbound Marketing - Ze willen hun zeggen

Conventionele marketingstrategie is zwaar geïnvesteerd in outbound marketing. Maar nieuwe technologieën hebben de consument in staat gesteld veel marketing te voorkomen. In feite is de tolerantie van de consument voor uitgaande marketingstrategieën zeer laag. Consumenten nemen steeds meer een actieve rol bij het filteren van de reclame die zij toestaan ​​en zij gebruiken zowel inkomende als uitgaande marketing op verschillende punten in hun aankoopreis als onderdeel van hun specifieke benaderingen naar consumentenonderzoek over producten en diensten.

Het creëren van blijvende verbindingen met klanten door middel van uitgaande strategieën is een steeds verloren propositie. Denk eraan dat mensen gemiddeld meer dan 2000 per dag uitgaande marketingonderbrekingen overspoeld worden. Deze bemarkingsonderbrekingen zijn zo irritant voor de consumenten dat ze gretig gebruik maken van manieren om de reclame te blokkeren om in hun persoonlijke en professionele gebieden te komen.

Caller ID was een van de eerste methoden om de marketing interruptieketen te onderbreken. Het werd snel gevolgd door een stroom van innovatieve technologie, zoals spamfilters voor e-mail, Sirius satellietradio, abonnement pay-per-view kabelkanalen en Tivo. Daarnaast heeft consumentenonderzoek en informatieverzameling over producten en diensten gemakkelijk online kunnen plaatsvinden, waar consumenten vroeger op hoogwaardige seminars bij hotels of reizen naar beursshows in grote steden kwamen.

Hoe zijn dingen in de conversietunnel?

Een fundamenteel voordeel voor inkomende marketing is dat het beweegt in de ruimte waar consumenten al over bepaalde producten en diensten leren, en veel zijn al in een winkelmodus. Dus, met de inkomende marketing, is de moeilijke taak om manieren te zoeken om de belemmeringen van gevestigde mensen te voorkomen die proberen elke vorm van marketing te blokkeren, niet relevant.

De doelstellingen van inkomende marketing zijn dat het zo gemakkelijk mogelijk is voor potentiële klanten om een ​​product of dienstaanbod van een bedrijf te vinden, en dan om overtuigende inhoud aan te bieden die

tip van belanghebbende kijkers tot consumenten die zich willen inzetten voor een aankoop. Hoewel de inkomende marktbeweging gestaag groeit, toont het profiel van de meeste marketeers vandaag nog ongeveer 90% van de marketingpoging naar uitgaande marketing en 10% voor inkomende marketing. Deskundigen adviseren steeds meer bedrijven om deze cijfers te verspillen, hun middelen en marketingbestedingen op inkomende marketing te concentreren. Uitbreiding van de metafoor van inkomende marketing als een

magneet , zullen de magneetfragmenten die het product of dienst van een bedrijf hub uitdrukken in de blogosfeer, zoekmachines en sociale media komen. Inkomende marketingstrategieën omvatten een constellatie van methoden die consumenten de voorkeur hebben. In tegenstelling tot uitgaande marketing die door de consument wordt gezien als een onderbrekende kracht, is inkomende marketing meer onderhoudend, minder opdringerig, tijdiger en genereert hogere ROI dan gebruikelijke uitgaande marketing. Marketingstrategie die de beste praktijken voor inkomende marketing realiseert, zal de betrokkenheid van consumentengroepen versterken in deze evoluerende marketing-arena.