Digitale reclame-terminologie die u moet weten

Digitale reclame is hier om te blijven. Het is niet een passend raadsel; Het is de voornaamste manier geworden om je boodschap voor de massa's te krijgen. U leest dit op een laptop, smartphone, tablet of desktop computer. Dit is de speeltuin, en zoals het oude gezegde gaat, vis je waar de vis zijn. Maar als je succes wilt hebben, heb je een werkkennis nodig van de terminologie die bij het grondgebied komt.

Hier is een goede woordenlijst om u te beginnen.

Impressies

Denk hierbij aan hoe je zou denken aan een typische tv- of radio-media-aankoop. U bent gegarandeerd dat de advertentie een aantal keer speelt, maar u heeft geen garantie dat een bepaald aantal mensen het zal zien of interactie heeft. 2 miljoen indrukken klinkt goed, tot je ontdekt dat 99 procent van hen onopgemerkt is gegaan.

Bereik

Dit is een veel betere bepaling van de effectiviteit van uw digitale aankoop. In tegenstelling tot indrukken, vertelt het bereik hoeveel u ANDERE mensen een website bezoeken en uw advertentie zien en bepaalt ook het percentage van deze mensen die door de advertentie worden gericht. Veel mensen verwijzen hierna naar als "unieke bezoekers per maand. 'Zo'n 50 indrukken die door dezelfde persoon worden gezien, hebben een bereik van maar 1.

Contextuele targeting

Je ervaren dit dagelijks. Door gebruik te maken van gebruikersinformatie, browsewoontijnen en winkelpatronen worden advertenties op een zeer gerichte manier aan mensen toegekend.

Als u bijvoorbeeld rond een vlucht bent geweest, begint u de komende weken advertenties voor bagage en strandkleding. Contextuele targeting is het moderne equivalent van treklijsten voor direct mail campagnes. Alleen dit is nauwkeuriger en directer.

Inheemse reclame

Een reclamemethode die steeds populairder groeit, pogingen om native inhoud te nabootsen, is de inhoud van de site waarop het wordt gezien.

Het zal op een of andere manier moeten aankondigen dat het betaald is. Maar die waarschuwingen zijn gewoonlijk klein, en in kleine letters verborgen. Bijvoorbeeld, u kunt een maken die lijkt en leest als een artikel over de gezondheid van mensen, vissen of boodschappen doen. De inhoud leidt echter allemaal tot uw product of dienst. De traditionele, niet-digitale vorm van inheemse reclame staat bekend als een advertorial.

Trefwoorden

Trefwoorden zijn een essentieel onderdeel van online reclame. Specifieke woorden of zinnen worden gekozen door adverteerders, en deze zullen advertenties voor de klant activeren wanneer iemand naar die woorden zoekt. Ze hoeven ook niet direct verband te houden. Bijvoorbeeld, hoewel het vaak voorkomt dat u aankomt, wordt de uitdrukking "Moederdag cadeaus" verkocht om bloemen te verkopen, maar ook woorden en zinnen zoals "mijn vrouw boos op mij" of "doos chocolade" kunnen worden gekocht."

Interstitiële advertenties

Dit zijn advertenties die vóór, tijdens en na de inhoud die u daadwerkelijk wilt gebruiken, verschijnen. Ze zijn de plundering van digitale reclame geworden, en mensen zullen nu gelukkig een maandelijks abonnement betalen op YouTube Red om te voorkomen dat een interstitiële advertentie moet worden gezien. In principe zijn ze het digitale equivalent van commerciële pauzes op televisie.

Ze maken de pagina echter langzamer geladen, zij onderbreken de natuurlijke stroom van de lezer en kunnen vaak langer duren dan de werkelijke inhoud die de gebruiker zoekt. Wees zeer voorzichtig met uw gebruik van interstitiële advertenties, het is een digitale fout die veel schade aan uw merk kan veroorzaken.

CPC / CPM / CPA / CPL

U zult deze acroniemen dagelijks tegenkomen als u online media koopt. De CP in elk staat voor "Kosten Per …" en gaat bepalen wat u betaalt voor de online campagne die u op het punt staat te lanceren.

CPC is kosten per klik. Dit is hoeveel u betaalt telkens iemand op uw advertentie klikt. CPM, aan de andere kant, is een kosten om advertenties te serveren en het bedrag dat u betaalt om 1 000 advertenties te vertonen aan het publiek.

CPL is kosten per lood, en is hoeveel u betaalt voor elke klik die tot een gekwalificeerd lood komt.

Uw duurste van hen zal waarschijnlijk door CPA, of Cost Per Acquisition. Dit komt het meest overeen met uw ROI of Return On Investment. De CPA wordt bepaald door het aantal nieuwe klanten te delen die u krijgt in de kosten van uw digitale campagne. Als u 10.000 dollar aan de digitale aankoop besteedt en 100 nieuwe klanten krijgt, dan is uw CPA $ 100.

Dit zijn enkele van de belangrijkste termen in digitale reclame, maar er zijn honderden meer dat je goed zou moeten weten als je succes hebt in de digitale ruimte. Leer ze kennen en geef je product- of servicecampagnes een voordeel.