Demografische gegevens zijn kritisch voor media

Demografische gegevens klinkt als een term die alleen in een vergadering van marktonderzoek deskundigen zou komen. Maar als je in de media werkt, moet je de basis van de demografie weten om ervoor te zorgen dat je mediaproduct - of het nu gaat om een ​​tv-nieuwsbericht, een radioprogramma, een tijdschrift of een website - de mensen die je wilt hebben bereikt.

Simpel gezegd, demografische data informatie wordt gebruikt in media marketing om een ​​publiek te classificeren in leeftijd, geslacht, ras en andere categorieën.

In de media, zoals in alle zaken, worden demografieën gebruikt om potentiële gehoorgroei te bepalen en onderprestaties te onderscheiden.

Hier is een zeker teken van een media rookie: U vraagt ​​hem wie hij met zijn tv-programma wil bereiken, en hij zegt, "iedereen." True, het heet 'uitzending', maar als je te breed van een publiek probeert te raken, komt het waarschijnlijk dat je niemand bereikt.

Voorbeelden van producten die verschillende demografie bereiken

Cosmopolitan

, Vrouwendag en Beter huizen en tuinen zijn tijdschriften die de vrouwelijke demografie bereiken . Maar daarnaast richten ze op verschillende soorten vrouwen. U zou twee keer niet nadenken over het zien van een razend onderwerp dat op de cover van

Cosmopolitan wordt geadverteerd. Dat komt omdat het erop gericht is een jongere, hippere wereldse vrouw te bereiken dan zijn rivalen. De uitgevers van Cosmo weten dat ze met een veel ander publiek spreken dat de vrouwen die Better Homes & Gardens lezen, die nooit een sexy kop op zijn cover zouden zetten.

Uw meest gewenste demo's vinden

Een tv-station of netwerk volgt zijn succes met Nielsen-ratings. Deze ratings rapporteren niet alleen de totale huishoudelijke aantallen, ze breken ook de resultaten af ​​door verschillende demografische categorieën.

In de televisie willen de meeste producenten mensen van 18 tot 34, 18-49 of 25-54 bereiken.

De reden hiervoor is dat de groepen de meest gezocht worden door tv-adverteerders. Zeker, de tv-netwerken willen een hitshow maken. Maar ze willen ook reclames in het programma verkopen.

Daarom ziet u veel prime-time tv-programma's die mensen in deze leeftijdsgroepen in de hoofdrol vervullen. Ja, er kan een grootmoeder zijn in de show, maar niet als de ster.

Hoe producten zijn tweaked om belangrijke demo's te bereiken

Een tv-nieuws directeur weet dat er een oneindig aantal verhalen is die hij zou kunnen volgen. Maar wanneer het tijd is om keuzes te maken, speelt de demografie vaak een rol. Zeker, een station zal de moord bestrijken op een oudere man die niet in de doelgroep demografische groepen zit. Maar als het tijd is om te beslissen of er een speciaal verslag over sociale zekerheid of openbare scholen moet worden gedaan, winnen de scholen gewoonlijk uit.

Dat komt omdat ouders van jonge kinderen in die 18-34, 18-49, 25-54 leeftijdscategorie vallen. Als het station besluit om een ​​verhaal over de sociale zekerheid te doen, zou het kunnen presenteren zoals wat jongere volwassenen kunnen doen om ervoor te zorgen dat hun verouderende ouders het geld hebben dat ze nodig hebben om te leven.Met dit perspectief helpt het onderwerp een beroep op jongere kijkers.

Uw product veranderen om de demografie te bewerkstelligen

Media bedrijven veranderen voortdurend hun producten en de manier waarop ze worden geadverteerd om een ​​bepaalde demografische groep te raken.

De uitgever van een vrouwenblad dat demografische trends volgt, kan beslissen dat haar publiek te oud wordt om de top adverteerders aan te trekken. Dus zij zal zich richten op het plaatsen van jongere mensen op de omslag en het schrijven van artikelen voor een jongere vrouwelijke klant om de demografische make-up van het tijdschrift te veranderen.

In de tijdschriftwereld worstelen de publicistische publicaties die bedoeld zijn om mensen uit alle leeftijden en beide geslachten aan te pakken, soms door zo'n breed publiek te trekken.

Life en Look tijdschriften zijn twee voorbeelden. Lezers genieten van tijdschriften die lijken op maat voor hen. Wanneer u uw mediaproduct opstart of een product gebruikt dat al jarenlang is gebruikt, gebruik dan demografische gegevens als maatstaf voor groei. Als je alleen een beroep doet op mensen van 65 jaar, is het verdrietige feit dat, als ze overlijden, ook uw klantenbestand doet, tenzij u voortdurend jongere mensen zoekt die zullen groeien om uw product te gebruiken, zelfs als ze er niet klaar voor zijn.