Onderzoeken - representatieve monsters

In een perfecte wereld kan een onderzoeksonderzoek alle leden van een doeluniversum bestuderen. Over het algemeen is dit niet praktisch noch betaalbaar. In plaats daarvan worden monsters van de grotere bevolking (universum) gegenereerd - het monster is de basis waaruit aannames worden gemaakt over het doel universum. Verder wordt het monster geconstrueerd door gebruik te maken van technieken en strategieën die bijdragen aan een geldige en betrouwbare studie.

Traditioneel marktonderzoek is gebaseerd op het idee dat een steekproef - een representatieve groep respondenten - geïdentificeerd en toegankelijk kan worden.

Representatieve voorbeelden in onderzoeksonderzoek

In marktonderzoek verwijst het begrip representatieve steekproef naar:

• De selectie van een paar consumenten die leden van een doelgroep van consumenten overeenkomen. Een voorbeeld van een doel universum kan eigenaren en gebruikers zijn van SmartPhones, 20 tot 30 jaar oud.

• De match tussen het monster en het universum moet sterk zijn voor alle attributen die naar verwachting invloed hebben op de onderzoeksresultaten.
  • Een voorbeeld van een sample-to-universe wedstrijd kan de selectie zijn van consumenten voor een parfum ontworpen door een jonge vrouwelijke beroemdheid. In dit geval zullen attributen die naar verwachting invloed hebben op de resultaten van de onderzoeksresultaten, vrouwelijk zijn, 18-28 jaar oud, entertainment-savvy.
  • Een secundaire reeks attributen zouden kunnen zijn: Stadswoning, ingeschreven in de universiteit, woonachtig aan de oostkust of westkust, discretionair inkomen (inkomensniveau).
• De verhoudingen van de leden aan wie de relevante kenmerken in een steekproef kunnen worden toegeschreven, moeten de proporties van de leden in het doelgroep van consumenten nauw samenvatten.
  • Bijvoorbeeld, als het consumentenrijk bedrijfsmensen, studenten en ouderen bevat, kan er op woensdagmiddag geen representatieve steekproef worden gemaakt van aangename studenten in de universiteitsboekhandel.
  • Toegang tot deelnemers aan het onderzoek kan moeilijk zijn. Het is een van de belangrijkste redenen waarom professionele panelen van consumenten vaak in onderzoeksinitiatieven worden gebruikt.
  • Een andere effectieve strategie is het gebruik van een gestratificeerde willekeurige bemonsteringsprocedure die een onderzoeker helpt om gegevens over subgroepen uit te proberen.

Proefselectie in onderzoeksonderzoek

Leden van een steekproef worden geselecteerd op een aantal manieren die de vooroordeel willen verminderen. Het betekent dat de kans op het genereren van geldige onderzoeksconclusies is toegenomen, en de conclusies kunnen worden genormaliseerd aan het doel universum.

Surveymonsters worden bij voorkeur geselecteerd via een randomiserend proces. Bijvoorbeeld, als voorbeeldleden geselecteerd worden uit een database, kan elk derde lid in de database-lijst worden geselecteerd. Af en toe kunnen leden van een monster worden toegewezen in plaats van willekeurig geselecteerd.Het is geen voorkeur aanpak, aangezien onder de beste omstandigheden ook ondervragen onderhevig zijn aan voorbeeldgebaseerde onnauwkeurigheden die alles met kans hebben en niets te maken hebben met onderzoeksontwerp. Laten we eens kijken naar een lijst van bronnen van fouten, aangepast aan de kwesties van de stemafspraak van de kiezer, geïdentificeerd door Experimentele bronnen . Deze lijst bevat mogelijke bronnen van onnauwkeurigheden in het onderzoeksonderzoek, de implementatie van de enquête en de analyse van de enquêtegegevens:

• Onvolledige informatie over leden van een database resulteren in het feit dat belangrijke variabelen uit het monster worden gelaten.
• De geselecteerde voorbeeldleden zijn onwillig deelnemen aan de enquête.
• Voorbeeldleden die afwijzen om deel te nemen aan de studie zijn verschillend met betrekking tot een belangrijke variabele in de studie dan die sample leden die ermee akkoord gaan deel te nemen.
• Survey respondenten verstrekken onjuiste of onvolledige reacties op onderzoeksvragen.

De items in deze lijst, die opnieuw zijn aangepast aan de lijst van telefoongesprekken door Experimentele bronnen , zijn gerelateerd aan het onderzoeksontwerp.

• Een randomiseringsproces werd gebruikt, maar toevallig wordt er teveel uitverkocht. ^*
• De vragen over de enquête zijn slecht geschreven en verwarren de respondenten.
• De volgorde van de vragen op de enquête beïnvloedt de reacties van latere vragen onnodig.
• Survey responses worden onderworpen aan gewicht of groepering die de gegevens vervormt.

Nadat een marktonderzoeker redelijk comfortabel is dat een steekproef representatief is voor de doelgroep in zijn onderzoeksonderzoek, kan de aandacht verschuiven naar de beoordeling van steekproefgrootte en vertrouwenintervallen .

Experiment Resources is een interessante website die is gecreëerd door psychologen, die probeerden te berekenen hoe u uitverkorenen kunt berekenen en verwijderen.