De ups en downs van het gebruik van Stock Fotografie

Als u op de creatieve afdeling van een reclamebureau 'iemand die zijn zout waard is' zegt, zullen ze waarschijnlijk met een mengeling van minachting en angst naar u kijken. Meestal minachting.

Ondanks dat stockhouses elk jaar vele miljoenen dollars uit voorraad halen, raken de meeste grote agentschappen het zelden. Maar waarom wordt het zo universeel gehaat door de beste honden en geliefd bij kleinere winkels? Voordat we de problemen onder de loep nemen, laten we eens kijken naar wat stockfotografie eigenlijk is.

Basisdefinitie.

Misschien is de eenvoudigste manier om stockfotografie te verklaren, het gebruik van de analogie van een pak of naaister versus kleding die u 'van de plank' in een winkel koopt. Als je een outfit wilt die perfect bij je past, ga je naar een kleermaker of naaister, die je maten meet en iets voor jou maakt. Het past je alsof het bij niemand anders past. Als je gewoon iets snel wilt, kun je veel minder geld uitgeven en iets kopen dat ongeveer jouw maat is, maar het past niet precies. Stock fotografie is dat "van de plank optie."

Met stockfotografie worden de foto's gemaakt zonder enige vorm van opdracht of opdracht van een agentschap van de klant. De fotograaf maakt foto's en legt deze voor aan licentiehuizen. Deze foto's kunnen vervolgens worden gekocht voor een specifieke prijs op basis van gebruik of een vast bedrag. De foto's zijn beschikbaar voor iedereen die ze wil kopen, waardoor sommige foto's keer op keer door veel verschillende klanten worden gebruikt.

De problemen met Stock Fotografie

Het grootste probleem dat de meeste mensen op de creatieve afdeling hebben met stockfotografie, is dat het een slechte vervanging is voor een aangepaste fotoshoot. Het is nooit een perfecte oplossing, het is gewoon iets dat een goede afspiegeling is van het oorspronkelijke idee. Om eerlijk te zijn, zelfs dat is te vriendelijk om te bewaren.

Naarmate de opnamen van tevoren worden gemaakt en 'in de huidige vorm' worden afgeleverd, is er geen mogelijkheid om het onderwerp opnieuw te richten, de belichting aan te passen of de foto vanuit een andere hoek te maken. En dat is nog maar het begin. Hier zijn de grootste 3 problemen met voorraad foto's en illustratie:

• Stock Fotografie is NIET origineel.
  Niet eens in de buurt. De foto is gemaakt door een fotograaf die een idee heeft voor een opname of reeks opnamen en het werk onderwerpt aan een magazijn. Hij of zij krijgt die vergoeding op verschillende manieren vergoed, waaronder een vast bedrag, een percentage of een combinatie van beide. Maar het schot was nooit bedoeld voor een specifiek idee, en is als zodanig meestal vaag in de uitvoering ervan. Kijk maar eens naar een site zoals Getty Images of iStockPhoto en zoek naar zoiets als 'gelukkige familie' of 'spelen met huisdieren'. Je wordt begroet met duizenden foto's die er allemaal hetzelfde uitzien, met verschillende gradaties van kwaliteit.
• Voorraadfoto's kunnen door iedereen worden gekocht.
  Dus wat, toch? Wel, het grote probleem daarbij is een merkidentiteit. Als u iets produceert met een stockfoto, of het nu een flyer of een billboard is, gebruikt u aandelen die beschikbaar zijn voor anderen om te kopen en te gebruiken. Veel kleinere bedrijven hebben hun advertenties zien en aanvoelen als advertenties van andere bedrijven omdat ze exact dezelfde afbeeldingen bevatten. Gebruik stockfoto's en u loopt het risico om op een aantal andere bedrijven te lijken, en dat is niet goed om op te vallen. U kunt soms exclusieve rechten onderhandelen, maar die rechten hebben een hoge prijs en zullen op een gegeven moment opraken.
• Stock Fotografie is vaak Cliché.
  Voorraad kan enkele sterke punten hebben, maar originaliteit is er niet één van. Helaas, als je door een fotosite kijkt, word je overspoeld door vermoeide ideeën van zakenlui die balanceren op koordjes, gezinnen die lachen om tv's en mensen die ergens in de verte naar toe wijzen. Als u een goed idee heeft voor een campagne, zult u het vrijwel zeker niet vinden in een stockfotobibliotheek. En als je dat doet, zie dan probleem nummer 2. Iedereen kan het gebruiken.

De voordelen van Stock Fotografie

Dat gezegd hebbende, en persoonlijk geen fan van voorraad zijn voor advertentiecampagnes, heeft het wel zijn toepassingen. En de redenen daarvoor zijn meestal snelheid, budget en media.

• Stock Photos zijn geweldig voor Comps en Mock-Ups.
  Dit is de grootste reden dat creatieven op voorraad zijn. Wanneer je een idee voor een klantpresentatie aan het dummeren bent, is er geen tijd of geld om een ​​opname te maken. In feite zou het een verspilling van tijd zijn als je bedenkt hoeveel ideeën worden gepresenteerd. Dat is waarom de voorraad geweldig is. Je kunt het idee snel overbrengen door middel van comping en verschillende stockfoto's om een ​​uniek beeld te creëren. Natuurlijk is het te ruw en lage resoluties voor elk gebruik, maar het is zeer nuttig. En met elke stockfotobibliotheek kunt u gratis lage-res comps opslaan.
• Voorraadfotografie is goedkoper en sneller dan een fotoshoot.
  In de meeste gevallen duurt het enkele weken (of zelfs maanden) om een ​​originele fotoshoot te coördineren. En dat kost ook geld. Met stockfotografie is alles voor u klaar en klaar om te gaan. Het enige dat u hoeft te doen, is de prijs berekenen en goedkeuring van de klant krijgen.
• Voorraadfotografie is beschikbaar voor directe download.
  Wanneer tijd van essentieel belang is, is voorraad onmiddellijk beschikbaar. Zelfs de grootste bestanden kunnen zeer snel worden gedownload met de huidige razendsnelle internetsnelheden.
• Voor brochures, websites, artikelen en kleinere tactieken is de voorraad prima.
  Zoals altijd in advertenties, moet je je strijd oppakken. Als je geen groot budget hebt en moet uitzoeken waar je het geld kunt uitgeven, kan aandelen een mooie terugval zijn voor de tactieken die geen massamedia-aandacht krijgen. Bovendien hoef je niet altijd een dure custom shoot te maken om je punt te maken. Neem dit artikel. Het beeld is afkomstig van Getty, een enorme papierbibliotheek, en het is een geweldige manier om het onderwerp te leren kennen. Er is geen dure shoot nodig, het zou te duur zijn en veel te lang duren.

De twee belangrijkste soorten fotografie>

Er zijn tegenwoordig veel manieren beschikbaar, maar de twee belangrijkste zijn nog steeds rechtenbeheer en royalty-vrij. Beide hebben sterke en zwakke punten, en de kosten verschillen sterk tussen de twee.

• Rechtenbeheer Stock Fotografie (duurder)
  Met RM-aandelen moet u rekening houden met heel wat vergoedingen. De uiteindelijke prijs voor de standaardafbeelding is afhankelijk van vele factoren, zoals gebruik, media, duur van de campagne, oplage, locatie, grootte, bedrijfstype en exclusiviteit. Om deze reden kunnen RM-afbeeldingen vele malen meer kosten dan RF-opnames. Maar RM-opnames zijn vaak van hogere kwaliteit.
• Royalty-Free Stock Fotografie (minder duur)
  Het is vermeldenswaard dat "gratis" niet betekent "geen kosten". Het betekent gewoon dat het beeld vrij is van royalty's en dat het te koop is voor een eenmalige, vaste vergoeding. U kunt meerdere keren een RF-afbeelding gebruiken en er is geen tijdslimiet. Er zijn echter grenzen aan het aantal keren dat de afbeelding kan worden gereproduceerd en royaltyvrije opnamen zijn over het algemeen niet zo goed uitgevoerd als RM-opnamen.