Boekhandel Basics - Marketing en Merchandising

Boekhandels moeten zich op de markt brengen als elke andere detailhandelaar om klanten in de deur te brengen. Hier zijn een aantal algemene boekenwinkel verkooppunten en andere soorten promoties die worden gebruikt door boekhandelaars.

Zakken

Boekenwinkels, gedrukt met de naam van de winkel en / of het logo en de locatie zijn vrijwel retail 101. Wanneer een consument een winkel met een zak verlaat, wordt het een promotie voertuig voor de winkel - wat iets is om Hou rekening met het ontwerpen van boodschappentassen.

Ze hoeven niet duur te zijn, maar omdat ze geld verdienen, moeten ze werken om de winkel op passende wijze aan te bieden.

Blog

Blog software is geweldig en redelijk makkelijk te updaten, dus blog berichten zijn geweldig voor het aankondigen van boekenwinkel evenementen of voor het plaatsen van foto's daarna. Blogs zijn echter een verbintenis - een blog zonder vaak vernieuwde inhoud, waardoor een winkel onuitputtelijk lijkt.

Bladwijzers

Nog een zeer nuttig hulpmiddel voor de gedrukte boeklezer, de bladwijzers dienen ook voor het promotie-adreskaartje voor hun winkels, adresadres, winkeluren, website, enz. weerspiegelen het merk van de winkel met niet alleen het logo maar met de "ambiance" van de winkel. Bijvoorbeeld, in de boerige Bienville Books-bladwijzer wordt een alligator op de voorgrond weergegeven die met de stadsgebouwen van Mobile, AL op de achtergrond is overspoeld.

Boekweergave

Visuele merchandising in de winkel is natuurlijk van cruciaal belang voor elke retailer. Boekplaatsing, seizoensboekpromoties, boekweergave per onderwerp of categorie, plaatsen impulsopnames waar klanten in de kassa staan ​​en in het kassa - of het nu gaat om een ​​boek of een ruggengraat. Alles kan de boekkoper verhelpen.

Lees meer over visuele merchandising.

Boeklesingen en signatures

Hoewel deze zijn bestemd om een ​​bepaald boek of boeken door één auteur te verkopen, brengen deze mensen in de deur en meer mensen betekenen meer boek (en cappuccino) verkoop.

In-Store Events

Naast het lezen en aanmelden, kan deelname aan evenementen als Independent Bookstore Day helpen de algemene winkel promoten.

Nieuwsbrief

Nieuwsbrieven zijn een goed middel om klanten op de hoogte te stellen van auteursreacties en signaturen en andere winkelevenementen en om aanbevolen boeken in verschillende categorieën te markeren, zoals algemene fictie of specifieke genres (mysterie, romaans, koken, kinderen , enz.)

Winkel nieuwsbrieven kunnen verschijnen in een aantal formaten - een blad of een blad met meerdere pagina's, krantachtige publicaties. Net als blogs hebben nieuwsbrieven behoefte aan inhoud en hun dieren worden geworden. Het is daarom raadzaam voor een boekhandelaar om een ​​nieuwsbrief te starten om een ​​sjabloon, formaat en planning te maken, en geef het personeel voldoende tijd en deadlines om het stuk te kunnen vullen.

E-mail nieuwsbrieven moeten meer "newsy" zijn, of dienen als zelfs herinneringen in plaats van vervanging van exemplaren voor gebruik in de winkel, gezien de korte aandacht van de meeste e-maillezers.

Shelf-talker

Deze kartonnen platen die van de plank hangen, kunnen om verschillende redenen aandacht besteden aan boeken. Of ze het personeel toestaat om poëtisch te zijn in een favoriete leeservaring (zie 'Personeelstickers' hieronder), of een consument waarschuwen voor een regionale bestseller of een goede lezersgroep kiezen. Dit zijn goedkope manieren om boekkeuzes te markeren.

Personeel beveelt aan (opzij)

Waar handverkoop mond-tot-mond ontmoet: een doordachte, oprechte en oprechte 'Staff Recommend' of 'Staff Pick' kan een potentiële lezer ertoe lokken om twee keer te kijken - en misschien kopen - een aanbevolen boek.

Deze kunnen in de vorm van een shelf-talker geplaatst in de buurt van het boek, of regelmatig worden gegroepeerd in een maandelijkse of seizoensgebonden nieuwsbrief.

T-shirts, mokken, herbruikbare boektasjes - dit zijn items die voor een prijs kunnen worden verkocht en het dubbele doel dienen om de winkel te promoten terwijl u een beetje inkomsten krijgt . Ontwerptellingen - iets uniek en een boek of lezer centraal verkoopt beter dan een generiek winkelmerk. De prijs van de goederen hangt af van welke kant van de koopwaar / promotielijn u de artikelen ziet vallen. Boekenwinkels met een grote en avid fan base of die veel bezoekers aantrekken of toeristen gebieden zouden de artikelen meer in overeenstemming willen brengen met de souvenirs in de omgeving voor maximale winst, terwijl andere winkels de koopwaar misschien aantrekkelijker kunnen maken voor kopers om de lokale promotiewaarde te maximaliseren.

Website

Winkels hebben websites nodig, periode. Tenminste moet de site alle relevante informatie over de detailhandel vermelden - locatie (met een link naar de routebeschrijving), uren en telefoonnummer en de beste websites zorgen ervoor dat deze informatie op elke pagina staat, zodat een potentiële klant niet beschikt over werken om het te vinden.

Een Facebook-pagina is een goede secundaire web aanwezigheid, maar u moet ook een website hebben met een winkelspecifieke URL. De website mag of niet een blog bevatten (zie hieronder).

Meer informatie over meer onafhankelijke boekenbronnen.