3 Manieren marktonderzoek verbetert advertentie

Vlek op marktonderzoek is essentieel voor effectieve reclame- en marketingcampagnes. Creatieven moeten sterke partners zijn van marktonderzoek en begrijpen hoe fundamentele solide consumenteninzichten op hun werk zijn. Wanneer bedrijven over hun marketingcampagnes praten en niet verwijzen naar het marktonderzoek dat de inzichten biedt voor hun marketing en reclame, is het waarschijnlijk dat de kritieke stap van marktonderzoek buiten de ontwikkeling is gelaten.

Hier zijn enkele voorbeelden van advertenties die lijken te zijn geschreven in een vacuüm of in een zeer exclusieve bijeenkomst van zelfreflectieve creatieven en marketingmanagers:

Aflac - Een volledige pagina printadvertentie in Martha Stewart Living die betrekking heeft op een prospector en zijn muilezel, terwijl hij met dit hele idee loopt als een associatie met het woord (wink, wink) "claim" (lees: verzekeringsvraag). De advertentie is bedoeld om een ​​nieuw Aflac claim proces in te voeren dat het bedrijf als Next Day Pay noemt. Denk dat de doelmarkt voor de advertentie bedoeld is om jonge professionals van de leeftijd te zijn die onwaarschijnlijk de pagina's van een Martha Stewart-publicatie zullen openen. De advertentie raakt in een sophomoric tone op een pagina die alle tekst is, behalve een afbeelding van een eend.

Cadillac

- Een volledige pagina printadvertentie op de achterkant van dat herdrukt een vervalsde versie van de beroemde toespraak van voormalig president Teddy Roosevelt, vaak genoemd als The Man in the Arena . De afdrukadvertentie helpt de inspirerende woorden bij Roosevelt helemaal niet. Er zijn geen afbeeldingen van Cadillac auto's. In plaats daarvan hebben de creatieven geplaatste, sepia-toned beelden van oude, zij het, architecturaal interessante, gebouwen die verder onderzoek onthullen, afgeleid van de televisie-commercial voor dezelfde

Dare Greatly campagne.

Het maken van de verbinding tussen het durven en het kopen van een Cadillac is aan de consument overgelaten. Eerlijk gezegd is het moeilijk om daar te komen. Tenzij men van mening bent dat een aantal Wall Streeters inderdaad 'hard gewaagd' hebben, sinds circa 2008, toen ze het Amerikaanse publiek zouden bedriegen.

Cadillac

- De televisiecommercial voor de Dare Greatly campagne is min of meer een vervolg op de Geboren in Detroit commercieel verteld door Eminem in 2011. Zoals de meeste vervolgt het valt tegen. Het is weliswaar moeilijk om de magie van een uitstekend commercieel te herwinnen, maar zoals Hollywood-producenten lijken marketingmanagers te geloven dat "als consumenten er een keer voor deden, zullen ze er weer voor vallen." De 2015-versie van de Cadillac-in-the-city commercials, als de onvermijdelijke serie van uitzendingen, wordt in de geschiedenis van reclame genoemd, met de stad New York - zonder dat er een mogelijke reden kan zijn om dit te doen … anders dan grit .Daarbij verbeeldt men zich dat de makers verwijzen naar de arena van de arena (dat is de arena waarin onze held "in een waardige zaak besteedt" (T. Roosevelt, Sorbonne, Parijs, Frankrijk op 23 april 1910 ). Hier is een voorbeeld van een advertentie die blijkt te zijn gebaseerd op solide marktonderzoek:

Starbucks

- Een volledige pagina-advertentie in de sectie 'A' (de eerste sectie van de krant) van USA Toda y die de Starbucks Flat White introduceert. De gehele advertentie is een enorme afbeelding van gestoomde schuimende melk, gegoten in een kopje perfecte koffie met een zichtbare ring van room. De advertentie is een voorbeeld van de taglijn: < EENVOUDIGHEID IS ZIJN EIGEN KUNSTSTAAT . Wat leren we van de advertentie? De nieuwe Flat White sluit zich aan bij de zes andere klassieke espresso handgemaakte dranken: - Twee schoten espresso recht. - Shots van espresso en gefilterd warm water. van espresso tot het oppervlak met fluweelachtige gestoomde volle melk. - Een schot espresso bedekt met een diepe laag f geroomde melk. - een schot espresso in gestoomde melk, licht bedekt met schuim. De nieuwe vlakke witte is bolder dan een latte, gladder dan een cappuccino, met een iets zoeter afwerking over fluweelachtige gestoomde volle melk.

De advertentie zal waarschijnlijk worden uitgevoerd in belangrijke kranten gelezen door zakenmensen, reizigers en zij die hun kantoren maken in

The Third Place

. Starbucks kent haar klanten. Zelfs als de consumenten van Starbucks niet kunnen uitspreken, weten ze wat het is en hoe het bijdraagt ​​tot de smaak van het nieuwe vlakke wit. [De ristretto 'short shot' is de eerste ¾ ounce espresso in een extractie, die veel geloven is de absolute perfecte espresso.] De Starbucks-advertentie gaat niet naar of platte klanten. Het maakt geen knapperige, razende insider grappen. Het suggereert niet dat de klanten die een plat wit proberen, moediger zijn dan de meeste. De advertentie doet gewoon wat marktonderzoek een succesvolle afdrukadvertentie aangeeft:

1. Vertel het verhaal in een paar woorden.

2. Toon een goede afbeelding.

3. Illustreer het vertrouwen in het merk.