Waarom syndicatie de hoeksteen van de media is

Syndicatie is een term die zowel in gedrukte media als in broadcast-media wordt gebruikt. Het geeft inhoud aan die is gekocht voor gebruik door een lokale krant, tv of radiostation. Het wordt niet geproduceerd door de eigenaar van het mediabedrijf maar via een externe bron.

Hoe syndicatie werkt

In de krantenindustrie worden stripverhalen, horoscopen en nationale kolommen vaak gesymboliseerd. Een bedrijf heeft het recht om de inhoud te verkopen aan verschillende lokale kranten in het hele land.

King Features Syndicate verkoopt stripverhalen zoals Blondie en Hi en Lois aan kranten. Het is eigendom van Hearst Corporation, een krachtige eigenaar van kranten, tijdschriften en tv-stations. Een ander bedrijf, Universal Uclick, biedt strips zoals Garfield , Peanuts en de Dear Abby advieskolom.

Een krantenuitgever, wetende dat lezers graag de "grappige pagina's" zouden lezen, advies zouden krijgen of hun dagelijkse horoscoop zouden een contract tekenen met een syndicator voor een verscheidenheid aan inhoud, op basis van het belang van de lokaal lezerspubliek. Die inhoud zou tijdig voor publicatie naar de krant worden gestuurd.

Het werkt op dezelfde manier bij uitzendingen. Populaire tv-programma's zoals Wheel of Fortune worden rechtstreeks verkocht aan lokale zenders. Dat is waarom Wheel kan worden uitgezonden op een ABC-filiaal in de ene stad en op een NBC-station ergens anders. De meeste kijkers zullen waarschijnlijk nooit weten dat het programma niet door het netwerk wordt geleverd, maar door het lokale station is gekocht.

Elk station mag het tijdslot kiezen om zijn gesyndiceerde programmering uit te voeren. Dat is waarom een ​​populaire show zoals Jeopardy! kan 's morgens in één DMA en in de vroege avonden in een andere stad worden uitgezonden.

Wheel en Jeopardy! worden verkocht door hetzelfde syndicatiebedrijf, CBS Television Distribution, dat doorgaans beide series probeert te verkopen aan hetzelfde station, samen met de andere aanbiedingen van het bedrijf, zoals Dr. Phil of Judge Judy .

Omdat stations niet meer dan een handvol shows nodig hebben om hun dagelijkse bezettingen te vullen, heeft de syndicator waarschijnlijk shows die verspreid zijn over verschillende stations op een markt.

Dat betekent dat een bedrijf als CBS Television Distribution zijn shows kan laten concurreren voor kijkers in hetzelfde tijdslot op meerdere stations. Dr. Phil en Judge Judy kan tegelijkertijd op concurrerende stations zijn. Het is onvermijdelijk dat een show hogere Nielsen-beoordelingen heeft dan de andere, maar ondanks het feit dat hij kannibalistisch klinkt, heeft het syndicaatsbedrijf de voldoening te weten dat het overeenkomsten heeft gesloten voor beide programma's.

Laat de naam CBS Television Distribution u niet verwarren. Ja, het is verbonden met het CBS-uitzendnetwerk, maar de missie is heel anders.Dat is waarom het shows zal verkopen aan stations die zijn aangesloten bij de andere netwerken. Er is veel geld te verdienen.

Typen broadcastsyndicatie

Er zijn twee soorten broadcastsyndicatie. Een programma zoals Dr. Phil wordt de eerste-run-syndicatie genoemd. Dat komt omdat het programma oorspronkelijk is gemaakt om te worden verkocht aan lokale zenders. Het wordt voor de eerste keer uitgezonden op lokale kanalen in het hele land. Het andere type heet off-net syndicatie. Dit zijn herhalingen die oorspronkelijk op de netwerken werden getoond, meestal in prime time.

Vaak worden herhalingen van een televisienetwerk gesyndiceerd naar lokale zenders. Hoewel een serie als Everybody Loves Raymond niet langer in het CBS prime-tijdschema staat, wordt de lucht opnieuw uitgezonden op lokale stations in het hele land, inclusief landen die niet zijn aangesloten bij CBS.

Wanneer een programma als Raymond een hit wordt, kan het twee grote stapels geld genereren. De eerste is wanneer het uitgezonden wordt op het netwerk en hoge advertentietarieven oproept. De volgende is wanneer het in syndicatie wordt verkocht.

Rad van Fortuin is misschien wel een van de meest populaire gesyndiceerde programma's in de tv-geschiedenis, maar het kreeg zijn start op het NBC-netwerk tijdens de line-up overdag. Zodra het populair werd op NBC, werd een gesyndiceerde versie gemaakt om te verkopen aan individuele stations. De netwerkversie verliet de radiogolven in 1989, maar het bleef een monsterhit in syndicatie.

Een andere manier om geld te verdienen bij syndicatie

De meeste van de populaire gesyndiceerde shows worden verkocht aan stations, die dan de mogelijkheid hebben om de meeste, zo niet alle, tv-reclames binnen hen te verkopen.

Een station heeft mogelijk enorm veel betaald om Wheel te krijgen, maar het weet dat het zich kan omdraaien en de commercials sneller kan verkopen vanwege de populariteit van de show.

maar een station kan een nieuwe show op ruilbasis ophalen. Het station zal heel weinig betalen voor het programma, maar zal de syndicator de meeste van de commerciële tijd verkopen. Het voordeel voor het station is dat het een 30 minuten of een uur durend programma kan krijgen voor weinig investeringen, zoals te rennen in de kleine uurtjes van de ochtend, wanneer het niet logisch is om veel uit te geven.

De syndicator krijgt dan de kans om de commercials in zijn eigen programma te verkopen en op meer markten in het hele land te krijgen dan anders mogelijk zou zijn geweest in een contante overeenkomst.