Video: The Choice is Ours (2016) Official Full Version 2024
De Professional Grade-campagne van GMC is een half jaar of ouder. Is de campagne nog steeds goed voor de voertuigfabrikant? De woorden professionele rang zijn bedoeld om consumenten aan te moedigen producten te bedenken die " robuust, technisch en goed in elkaar zitten."
Volgens GMC Design Director Jeff Perkins,
"wordt GMC vertegenwoordigd door een voertuig dat goed gebouwd is en door een brede en geplante houding."
Ja, maar … Waar is het marktonderzoek?
De marketingcampagne is gericht op het onderscheiden van GM-producten en het leggen van de basis voor consumenten om GMC te onderscheiden van andere - met name vrachtwagen - fabrikanten. Inderdaad, GMC-ontwerpers en marketeers beweren dat
"GMC zal een voorvechter zijn van sterke ontwerpstatements, de grenzen verleggen met gewaagde proporties en 'echte premium' zijn."
Wat de marketeers en adverteerders de consument niet vertellen - ronduit - is dat de advertentiecampagne een multichannel onderneming is en dat de gedrukte advertenties niet op zichzelf staan. Met andere woorden, de geïntegreerde reclame is losser gekoppeld dan waarvoor de consument misschien geduld heeft, omdat de meeste tijdschriftlezers niet geneigd zijn om te "Explore at GMC. Com" om de video's te zien.
De Professional Grade-campagne rolt op
De marketingcampagne voor GMC-trucks is in 2015 veranderd in deze pakkende slogan: Precision Craftsmanship. Krachtig resultaat.
Een gedrukte advertentie in brede oplage toont een paar handen met vingertoppen op wat in eerste instantie willekeurige bultjes op een glad oppervlak lijken te zijn, maar bij nader inzien geeft de bult Braille aan.
Het onderschrift luidt: PRE C ISION MATTERS. In het woord "precisie" heeft de letter "C" dezelfde vorm als in het GMC-logo.
Bold. Rood. Blokstijl omlijnd in chroom. Deze woorden zijn in de linkerbovenhoek van de advertentie geperst: IT WORDT IN ALLES AANGEGEVEN. AAN ONS. HET BETREFT MEER DAN IETS. ONTDEK BIJ GMC. COM. De plaatsing van deze woorden, die echt de kern van de advertentie vormen, bevindt zich proximaal ver van het beeld en de sleutelzin: PRECISIEZAKEN.
Onderaan de advertentie staat een tagregel: GMC WE ZIJN PROFESSIONELE RANG. Toch geeft het woord 'cijfer' een rangorde aan van soorten, en de 'C' in 'precisie' is tenslotte gewoon een 'C.' Bedenk dat een "C" slechts een gemiddeld cijfer is en helemaal niet wat GMC probeert uit te dragen in zijn merkboodschap.
Dit niveau van begrip komt pas na een beetje onderzoek van de gedrukte advertentie. De verbindingen tussen de afbeelding, de berichtformulering en de tagregel zijn mogelijk duidelijk voor de advertentiemedewerkers. Er is echter geen directe perceptie van eenheid voor de toevallige lezer van het tijdschrift waarvoor deze zwart-wit en grijs (geaccentueerd met rode GMC letters) advertentie dient als de volledige achterkant.
Van Power Wagon tot Station Wagon
Het GMC-gezoem rond Professional Grade grijpt terug naar de tijd dat broers Max en Morris Grabowsky hun eerste handgemaakte werkpaard maakten in 1902, wat een 'lelijke truckling' wordt genoemd. maar werd formeel de modelvrachtwagen genoemd.
De Rapid was een door gas aangedreven aangedreven werkpaard waarvan de primaire competitie in die tijd een wagen was getrokken door een muilezelteam. Hoewel het waar was dat "de Spartaanse Rapid slechts een korte evolutionaire stap was van een buckboard", verstoorde de fabricage van de Rapid-truck de technologie van die tijd en ging hij vooraf aan de lijn van gepopulariseerde voertuigen door Henry Ford.
Na het succes van vrachtwagen nr. 1, werd het Rapid Motor Vehicle Co. opgericht en in 1904 had het bedrijf 75 vrachtwagens verkocht. Gedurende een zeer korte tijd was de Rapid-modelwagen in handen van het Amerikaanse Garment Cleaning Co. uit Detroit, Michigan. Zo gebeurde het dat het eerste bedrijf om een echte vrachtwagen te besturen, in wat bekend kwam te staan, een kledingwasbedrijf was. <19> In 1905 kochten Albert North en Harry Hamilton, twee buggy-bouwers, het bedrijf en begonnen ze 15 pk-tweecilinder-motoren uit te zetten om nog wagens op grote, houten spaakwielen te besturen.
Dit waren de 1-ton en 1 1/2 ton Model B Power Wagons. De krachtige macho uit de industrie wordt nog steeds vervoerd door de industriële macho van zware motoren en machinaal bewerkt metaal. De 21-eeuwse vrachtwagenopstelling van GMC vertegenwoordigt een onweerstaanbare combinatie van eersteklas vermogen en luxe.
Bronnen:
____. GMC Nieuws. (2015, 2 maart). Nieuwe GMC-campagne viert de kunst van precisie: beschikt over de volledige showroom voor het eerst sinds het debuut 'Professional Grade'.
Luft, A. (2011, september). Wat is Professional Grade en wat is de toekomst van GMC?
Tim Spell, T. (2002, 23 december). Houston Chronicle. Auto's en vrachtwagens. GMC-vrachtwagens maken een reis van 100 jaar.
Nieuwe bedrijfsresoluties van het nieuwe jaar vs. doelstellingen
Het spelen van het veilig leidt tot slechte advertenties
Elke keer dat u veilig speelt, neemt u een groter risico dan met de "gevaarlijke" campagne. En uw bedrijf lijdt als een gevolg.
Hoe het Halloween Guess Who Party-spel te spelen
Volledig gratis Halloween Guess Who-spelinstructies inclusief een karakterlijst, game variaties en gratis labels voor uw gasten om te dragen.