Een gedenkwaardige advertentie kan meer schade doen dan goed

Wanneer een advertentie door middel van herhaling in je brein gaat, is het vervelend.

Wanneer een advertentie voor een goede doeleinden het doet, is het nog erger.

Het luisteren naar de Kars For Kids-advertentie op de radio heeft me onlangs veel beluisterd. Dit is een liefdadigheid die onze aandacht waard is (hoewel er ook een merk Cars Cars is, dus dat is echt verwarrend.)

Het lied is vervelend mondeling en herhalend. En in een monotone stem zingt een kind de volgende regels:

1-8-7-7 Kars voor kinderen

KARS Kars voor kinderen

1-8-7-7 Kars voor kinderen

Doner uw auto vandaag

1 -8-7-7 Kars voor kinderen

KARS Kars voor kinderen

1-8-7-7 Kars For Kids

Donateer je auto vandaag

Als het op de radio komt, wil ik veranderen het kanaal. En ik doe. Dit is niet het resultaat dat elke adverteerder of klant wil.

Moet ik ooit mijn auto doneren, zal ik het doneren aan deze liefdadigheid? Nee. En de reden is simpel: ik heb al een negatieve associatie met het merk. Ik zou veel liever doneren aan Goodwill of een andere liefdadigheid die niet elke dag een verschrikkelijke jingle in mijn keel heeft geramd.

Sommigen kunnen zeggen dat deze feedback een beetje hard is. Immers, zoals Dave Trott vaak heeft geprezen (en ik heb vaak afgesproken), moet de eerste taak van een opgemerkt worden. Deze advertentie faalde in dit verband niet, maar helaas werd het opgemerkt om de verkeerde redenen.

Er zijn nog andere voorbeelden van deze herhalende en gedenkwaardige advertenties.

U onthult ongetwijfeld "Head On", de huidbehandeling die met dit script ging:

Head On: Direct toepassen op het voorhoofd.

Hoofd Aan: Direct toepassen op de voorhoofd.

En ga zo maar door. De YouTube-video heeft meer dan een miljoen keer bekeken, dus op sommige manieren was het succesvol. Het is echter veel te irritant en schakelt de meeste mensen uit.

Veel mensen zullen stoppen met een auto wrak, maar dat betekent niet dat ze in één zijn.

Soms kunt u echter gedenkwaardige, herhalende advertenties maken die eigenlijk veel plezier hebben met de ideeën en dus de hele ervaring leuker maken.

Neem deze klassiek uit Planter's Pretzels, en de altijd betrouwbare John Cleese. Onthoud dat dit in de jaren tachtig terug was, voordat deze soort meta-reclame populair was. Het is prachtig geschreven en perfect perfect. En het beste deel - John Cleese zegt:

Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels, Planter's Pretzels.

Dit is een advertentie die ik al 30 jaar in mijn had vastgehouden, en het heeft me nooit op de hoogte gebracht van het kopen van het product. De positieve associaties verzen veel meer dan die van de herhaling.

Eerst, John Cleese is een zeer gerespecteerde comedian en filmster, en dat hecht aan alles waaraan hij zijn naam verleent. Je hebt ook het zelfverdedigende aspect van de advertenties, en het feit dat Planters zich gedreigd hebben zich te ontdoen van de commerciële. Dit legt alle schuld voor de advertentie aan de voeten van de heer Cleese, ondanks het feit dat iedereen weet dat Planter's nooit een advertentie op de lucht zou hebben gezet waar ze niet mee eens zijn.

En dan heb je natuurlijk de belachelijke presentatie van de herhalende en gedenkwaardige frase, compleet met showgirls.

Dus, wat kan een bedrijf of een reclamebureau hiervoor nemen? Simpelweg, dat een gedenkwaardige, herhalende advertentie kan werken, maar het moet goed gedaan worden. Door gewoon iets over en weer te zingen om het vast te houden in het hoofd van de consument, vervalt u de overgrote meerderheid van uw potentiële klantenkring. Doe het goed, of helemaal niet.