Leren over hyperlocal marketing

Heeft hyperlocal hier te blijven? Buzzwords hebben de mogelijkheid om te komen en gaan, maar het concept marketing naar hyperlocal gebieden is al sinds de geschiedenis en is zeker hier om te blijven. De enige echte veranderingsgeschiedenis heeft aangetoond hoe we onze hypermarkte boodschappen aan anderen leveren.

Hyperlocal Marketing: de oudste vorm van marketing rond

Hyperlocal marketing kan een nieuw buzzwoord zijn, maar het is waarschijnlijk een van de oudste marketingmethoden.

In de dagen voor het internet, televisie, radio - zelfs voor afdrukken, hadden de handelaren geen keuze door te vertrouwen op hyperlocale markten om te overleven. Het enige dat in de loop van de tijd is veranderd, is de technologie die beschikbaar is om micro-gebieden te analyseren en te markeren.

Wat is Hyperlocal Marketing?

Soms in 2009 is de term hyperlocal marketing een populair nieuw buzzwoord. Aangezien de term nog steeds relatief nieuw is, laat ik het niet-officiële voorkeursgebruik zeggen dat één woord "hyperlocal" niet twee woorden is als in hyperlocaal en zeker niet gekoppeld aan een koppelteken.

Laten we beginnen met het definiëren van "hyperlocal", ik denk dat "marketing" al vrij duidelijk is.

Wikipedia definieert hyperlocaal als: "De term hyperlocal kan als zelfstandig naamwoord in isolatie of als modificator van een andere term gebruikt worden (bijvoorbeeld nieuws). Het betekent dat het karakter van georiënteerd is rond een goed gedefinieerd, gemeenschapsschaalgebied met een primaire focus wordt gericht op de bezorgdheid van de bewoners.

In isolatie wordt er sprake van de opkomende ecologie van data (inclusief tekstinhoud), aggregators, publicatiemechanisme en gebruikersinteracties en gedragingen die zich richten op een inwoner van een locatie en het bedrijf van inwoner zijn. " Dat zijn veel onnodige woorden om iets te definiëren die op deze Women in Business-definitie kunnen worden gekookt.

Hyperlocal beschrijft: een zeer specifiek gebied, lokaal (in de nabijheid), zeer dicht bij huis (of, uw vestigingsplaats.) Voorbeelden zijn de mensen in uw kantoor, het lokale park, , en iedereen anders loopt of rijdt de afstand naar een bepaalde bestemming, of dat is op een of andere manier verenigd in een herkenbare gemeenschap. Om het nog eenvoudiger te maken: Hyperlocal = lokale gemeenschap.

Voorbeelden:

• Maryland (MD): niet hyperlokaal.
• Montgomery County, MD: semi-hyperlocal.
• Montgomery Village, MD: echt hyperlocal.

Is hyperlocal hier te blijven? Buzzwords hebben de neiging om te komen en gaan, maar het concept marketing naar hyperlocal gebieden is al sinds de geschiedenis en is zeker hier te blijven. De enige echte veranderingsgeschiedenis heeft aangetoond hoe we onze hypermarkte boodschappen aan anderen leveren.

Het eerste hyperlocal-marketinginstrument: de menselijke stem

Originele hyperlocale marketing omvatte veel geluid: verkopers huilen, winkelen in de straat, beurzen en festivals.Word-of-mouth reclame blijft nog steeds een zeer belangrijk, en vaak onderschreven marketing tool. Hoe meer hyperlocal kunt u krijgen dan buren die over de hek kwijt raken en delen informatie over lokale kerken, makelaars en verkoop?

Zelfs zo simpel als een hingst, het houden van gemeentehuisvergaderingen en community events waren alle vroege manieren om mensen te bereiken in de nabijheid van een vestigingsplaats. En nergens zien we meer langdurige effecten van hypermarketing via nauwe sociale interactie dan in de verspreiding van religie. Berichten die over twee duizend jaar geleden zijn afgeleverd, resoneren nog steeds met miljoenen christelijke mensen wereldwijd.

Gedrukte materialen: Wings om de menselijke stem toe te laten om meer locals te bereiken - En verder

Mensen kunnen alleen zo hard en zo lang schreeuwen, en het verlangen om te worden gehoord - en onthouden - moet zeker een rol hebben gespeeld in de zoektocht naar nieuwe manieren om massamaterialen te printen.

Met de mogelijkheid om materialen af ​​te drukken leverde spannende en innovatieve manieren op om lokale aandacht te krijgen in de buurt van de straathoek: de borden werden vervangen door stadvliegtuigen, en als kranten, tijdschriften en boeken meer wijdverspreid werden, werd de stem van de stadscriers werden vervangen door een nieuwe stem: dat van schrijvers en journalisten.

Hoe makkelijker en betaalbaar het werd om materialen af ​​te drukken, hoe meer bedrijven begonnen met het maken van folders, posters, pamfletten en visitekaartjes. Voer in direct mail marketing en coupons in de 'Sunday edition'. Hoe de gouden eeuw van technologie veranderde Hyperlocal Marketing

Aangezien de moderne technologie radio en televisie heeft geboekt, kunnen slechts een paar bedrijven met grote reclamebudgetten bereiken de huiskamers van gezinnen over het hele land, waardoor massaal alle hyperlocale gebieden doordringen waar mensen tv's hadden.

Maar zelfs deze technologie werd meer gevorderd en betaalbaar bij de geboorte van de kabel: lokale gemeenschappen zouden informatie, updates en s kunnen worden aangeboden met veel meer gerichte informatie dan ooit tevoren.

Bedrijven die zich nooit zouden kunnen veroorloven (of moeten) adverteren op een landelijke markt over de airwaves, zouden plotseling kunnen adverteren op kabelspots, een lokale show sponsoren of zelfs hun full-time gesprek voeren over kabelnetwerken zoals Channel 8 , "Reston Community Television." In de vroege jaren zeventig, toen Reston Cable TV een van de eerste gemeenschappen was om een ​​eigen hyperlocal-kabelbedrijf te hebben. Advertenties en aankondigingen werden geplaatst op kaarten die vergelijkbaar zijn met indexkaarten en in een roterend apparaat geplaatst (dat lijkt op een groot roterend Rolodex-wiel.)

Aangezien de kaarten op een timer werden gedraaid, was er een camera gericht op hen en de advertentiebeelden waren magisch getransformeerd in een van de eerste voorbeelden van hyperlocal marketing in Noord-Virginia woonkamers. Voor vroege kabelabonnees die handmatig moesten opstaan ​​en van A naar B-kabel schakelen (en lang voordat de afstandsbedieningen zelfs beschikbaar waren) waren deze low-tech kabeladvertenties echt nog steeds indrukwekkend.

Vanaf het midden van de jaren 1970 door het midden van de jaren negentig was het Reston-kabelnetwerk eigendom van Warner Cable.Begin 1996 heeft Jones Communications het Reston-kabelsysteem gekocht. Jones werd op zijn beurt inmiddels gekocht door Comcast. In het jaar 2000 werd het oude dual-cable systeem omgezet naar een enkelkabel systeem dat analoge kanalen en digitale diensten leverde en snel internetverbindingen (in het voorjaar van 2000 begon Comcast met kabelinternetdienst.) Vandaag hebben we hebben satelliet-, sociale netwerken, mobiele apparaten om uit te komen naar lokale markten.

Aangezien mensen voor het eerst ideeën, goederen en diensten hebben uitgewisseld, hebben zij een of andere vorm van hyperlocal marketing gebruikt. Er is geen vertellen waar de technologie ons binnen vijftig jaar zal nemen, maar wat er ook voor nieuwe hi-tech ontwikkelingen en gadgets beschikbaar komt, kunt u er zeker van zijn dat iedereen van tienerjaren tot predikers voor bedrijven nieuwe manieren krijgt om hun boodschap naar anderen uit te geven.

Hyperlocal marketing zal lang na de term zelf bestaan, "hyperlocal" wordt oud nieuws. De geschiedenis heeft dat al bewezen.