Hoe een Gezonde Kids Snack Line opbouwen zoals GoGo SqueeZ

GoGo squeeZ werd in 2008 in de VS geïntroduceerd, waardoor het het eerste knijpbare, opnieuw verzegelbare, geen puinhoop, natuurlijk, glutenvrij, nootvrij en allergeenvrij appelmoes is gebaseerd snack voor kinderen (en grote kinderen!) onderweg.

Meena Mansharamani, directeur van Materne NA, deelt inzicht in hoe zij hun merk bouwde (voor het drukbare fruit een grote trend werd), hoe ze het probleem van moeders had voor gezonde snacks en hoe het bedrijf een succesvolle productlijn lanceerde .

- 9 ->

Zeer innovatieve producten kunnen barrières voor consumentenacceptatie hebben

GoGo squeeZ is de Amerikaanse versie van zijn zusmerk Pom'Potes in Frankrijk, waar GoGo squeeZ is gecreëerd door zijn moedermaatschappij, Materne . De distributie van GoGo SqueeZ groeit voortdurend, met meer dan 25.000 winkels over de VS die nu de producten dragen.

Sinds 2008 zijn meer dan 1.9 miljard van deze innovatieve zakjes aan gezinnen over de hele wereld verkocht om te delen bij ontbijt, lunchboxen, auto's, onderweg, spelletjes, in de tuin en altijd met een glimlach.

Toen GoGo SqueeZ in 2008 werd gelanceerd, had het een nieuw en onbekend formulier (appelmoes was altijd in potten of eenmalig plastic cups). Meena voegde eraan toe: "Toen we bij Whole Foods lanceren, kozen we ervoor om ontdekt te worden tegen Moms aan de markt gebracht. De plank van de plank was kritisch voor de proef, en we waren naast de appelmoes verkocht. Als we het in een duistere gang / categorie hadden zou moeilijker zijn om een ​​proces te krijgen. "

Ouders worden al te vaak geconfronteerd met het compromis in hapjes: gemak om de drukke kinderschema's tegen te passen tegen de gezonde snackkenmerken die de moeders zoeken. Het blijkt dat GoGo squeeZ de perfecte "snack oplossing" voor ouders heeft gevonden. De squeezable tas en ingebouwde stro maken gezond snacking en spelen gemakkelijk op de weg voor kinderen.

Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Een van hun strategieën is hier om brandevangelisten te betrekken. De GoGo SqueeZ merk loyalisten hielpen de speelse en kleurrijke uitstraling van hun nieuwe pakketontwerp te bepalen, die samen met hun nieuwste (en zevende smaak), AppleMango, gelanceerd werd.

Vele merken vandaag zijn zelfs nieuwe productontwikkeling, zoals menigte 'sourcing', aangezien dit consumenten vroegtijdige inkoop krijgt, door hen in het proces te betrekken, die herhaalde aankopen drijft.

Een beroep doen op de groenzinnige: Als onderdeel van hun goed doen en goed doen, heeft GoGo squeeZ samengewerkt met de opwindende pionier TerraCycle, die volgens hun een grote aantrekkingskracht voor ouders is … een snack die zowel handig is en milieuvriendelijk.

Hoe gebruikt u sociale media? Heb je specifieke programma's om te illustreren dat echt goed gewerkt?

Meena zei: "GoGo SqueeZ's sociale media is een constante drijvende kracht voor het merk, omdat we onze GoGo SqueeZ Facebook-pagina en Twitter (@GoGosqueeZ) gebruiken om onze trouwe consumenten in de lus te houden met de nieuwste merkontwikkelingen terwijl ze waardevol ontvangen feedback van hen ook. "

"In het verleden hebben we onze Facebook-pagina gebruikt om tips te geven over GoGo SqueeZ's nieuwste smaken en nieuwe verpakkingen, waardoor de betrokkenheid aanzienlijk is toegenomen.

We hebben ook gevonden dat onze consumenten nemen trots op hun liefde voor GoGo squeeZ, dus we begonnen met een foto van kinderen en GoGo in actie met onze lopende "squeeZ of the week" spotlight. "

Ze hebben een oorzaak-gerelateerde marketingcomponent aan hun social media strategie die het woord verspreidt over hun Pass the Play mobiele speeltuin tour. Brandpositie met sociale superlasten van mond tot mond hoe gezinnen het woord kunnen helpen verspreiden … digitaal! Voor elke tweet met de #PassthePlay hashtag, zal GoGo squeeZ $ 1 doneren aan hun liefdadigheidsmaat, The Fresh Air Fund.

Volgens Meena is Content geïntegreerd in onze bredere campagne 'Always Play', waar we ons inzetten om de voordelen van spel te communiceren en deze woorden in actie te zetten door gezinnen uit te nodigen om te spelen. Kinderen moeten uit en spelen vs. parkeren voor computers en iPhones. "

Hoe zit het met Mommy Bloggers of de community voor voedsel en gezondheid?

Mama Bloggers worden snel een nieuwe productlanceringstaktiek in de food business. GoGo squeeZ begon op grote schaal vorig jaar met oudere bloggers te werken. Ze hebben hun eigen team- en agentschapspartners die zich richten op digitale betrokkenheid bij hun bloggers. Ze hadden ook een belangrijke aanwezigheid op een belangrijke mommy blogger conferentie eerder dit jaar, BlissDom in Nashville, TN. Ze onderzoeken voortdurend nieuwe kansen om te netwerken met blogger influencers bij andere evenementen.

3 tips voor het opbouwen van een groot social media brandplan

Hierbij ben ik aan het woord wat je van GoGo squeeZ kunt leren en op kleine voedselbedrijven van toepassing.

• Social Authenticity - Neem de leiding uit dit merk en maak al je beslissingen gebaseerd op hoe goed ze passen bij je missie en je waarden.
• Gebruik geen sociale media als een ander kanaal voor reclame en promoties. Gebruik sociale media om met je consumenten te leren en te leren, bijvoorbeeld door middel van creatieve promotie-specifieke hashtags.
• Doe moeite om de WHY te leren kennen? Probeer de ware motiverende factoren die uw merk aandrijven te begrijpen. U kunt uw sociale aanhangers aangaan voor nieuwe productidees en ideeën voor uw verpakking om uw producten van de plank te laten uitkomen.

Bijgewerkt oktober 2015 door Susie Wyshak