Hoe Ads Bend de waarheid om je aandacht te krijgen.

liggen.

Het is een van de dingen die we leren om nooit te doen (tenzij we iemand's gevoelens redden). Maar na een paar weken in een advertentiebureau worden mensen daarvoor beloond.

OK, het ligt niet in het traditionele zin van het woord. Maar er zijn veel verschillende manieren om te liegen, en professionele adverteerders kennen ze allemaal te goed. Ze omvatten:

• Lies of Omission: Dit is misschien wel het meest voorkomende type leugen in reclame. Simpel gezegd, het neemt relevante informatie uit de tabel, zodat alleen de beste eigenschappen van het product of de dienst worden gemarkeerd. Zo bijvoorbeeld, als u een dieetpil heeft die u zal helpen om 50 kilo in 10 weken te verliezen, maar het moet gecombineerd worden met woedende lichaamsbeweging en een kalorie-dieet om te werken, zou de leugen van nalatigheid het dieet verlaten en lichaamsbewegingen uitoefenen de zaagkamer vloer.

• Lies of Commission: Een uit-en-uit leugen, zoals "deze cd kopen en je zal 1 miljoen dollar in een jaar doen" is zeer zeldzaam in reclame. Ze zijn gemakkelijk te zien, en ook moeilijk te verdedigen.
• Lies of Error: Hierbij zijn de beruchte Sketchers Shape Ups-campagnes die de schoen lanceren. Het advertentiebureau leidde tot het geloven dat deze show je zou kunnen helpen om gewicht te verliezen en in vorm te blijven, en dus renden ze er mee. Dat was een fout. Er was geen kwaadaardigheid bedoeld, maar het was nog steeds een misleiding.
• Lies of Exaggeration: Ook zeer gebruikelijk in reclame, hoewel overdrijving zo blatant gebruikt wordt dat zeer weinig mensen eigenlijk geloven wat de adverteerder zegt. Het spreekt voor zich dat spuiten op sommige deodoranten niet vrouwen hebben die na je uit de mijlen lopen. Het doet dingen in het uiterste om een ​​punt te maken. Dus, onschadelijk plezier.
• Lies of Denial: Dit is gevaarlijk. Weigeren om iets negatief te geloven over het product of de dienst die wordt geadverteerd, en het los te laten van elke communicatie. Voor de langste tijd weigerde de tabaksindustrie te erkennen dat haar producten schadelijk waren. Zelfs artsen hakken ze.

• Lijsten van Minimisatie: Met andere woorden, het tegenovergestelde van het overdrijven van het voordeel; je speelt de negatieve aspecten af. Dus, "dit product kan een beetje ongemak veroorzaken" als het product bekend is dat het grote pijn en lijden veroorzaakt, dat is een leugen van minimalisering.
• Lies of Reinvention: Als het verhaal niet past, verander het verhaal. Dit kan op vele manieren gebeuren, door gebruik te maken van sarcasme en toon, om feiten en citaten te herschikken om het product of de dienst te vertellen.

Voorbeelden van gemeenschappelijke leugens die worden gebruikt bij reclame

U ziet slechte advertenties van slechtere agentschappen, en zij zullen op de meest lastige manieren misleiden of lijden. Sommige plaatsen lopen een fijne lijn tussen wettelijk en illegaal, met gebruikmaking van elke leemte in de wet om vervolging te vermijden.

Dit zijn de advertenties die copywriting-gruweldaden bevatten:

• "Vergelijk bij $ 100!" - Dat betekent niet dat het product 100 dollar is waard, het betekent dat je het product dat je wilt kopen met elkaar vergelijkt met één die $ 100 kost. Dat is vaak het vergelijken van een Cubic Zirconia ring met een diamantring. Ja, ze zijn bijna hetzelfde, maar kom op. Op dezelfde manier kan dat $ 59 generieke tablet ik niet eerlijk vergeleken met een iPad, maar deze leugens bestaan ​​vaak.
• "Bellen in de volgende 10 minuten …" - En wat gebeurt er? Krijg je gratis verzending? U krijgt uw bestelling tweepersoons zonder extra kosten? Krijg je een gratis pony? Het maakt niet uit, de tijd is irrelevant. U krijgt die deals, ongeacht wat, dit is gewoon een manier om mensen te racen naar de telefoon. Maar ze zeggen niet dat "als je de komende tien minuten niet belt, kun je het niet krijgen." Het is blatante bedrog om je te laten denken dat je snelle reactie je iets anders krijgt, liever mensen zullen niet krijgen.
• "Betaal NIET voor gedekte diensten." Oooh, meer lastige taal. Die zin betekent niets. Helemaal niets. Maar het klinkt alsof het alles betekent. Het is alsof "niets betalen om de lucht in je achtertuin te ademen." Nou, duh. Als een dienst is gedekt, wordt het betaald. Zien.

Dus, dat zijn de soorten "leugens" die adverteerders zullen vertellen. Ze breken geen wetten, ze zijn alleen maar gek met taal. Maar uit en uit leugens, worden ze snel beproefd en leidt het tot een heel erg slecht karma voor het merk. Stel je voor of merken dingen zeggen zoals:

• "Gegarandeerd om 25 IQ punten hoger te maken."
• "Onze spek cheeseburgers zijn 100% vet en calorievrij."
• "We zullen er 29 seconden zijn of minder, elke keer. "

Dat laat adverteerders wijd open voor rechtszaken en ontsteld klanten. Alles wat blatant vals is, wordt ontdekt, en door mond tot mond wordt het merk uit elkaar gescheurd.

Reclame doet de waarheid, maar meestal is het zo overdreven dat niemand het ooit gelooft dat het iets anders is dan entertainment om de aandacht op te wekken. Van het praten van krokodillen naar auto's die op het plafond rijden, is het gewoon razzle verblinden om u aan klanten te geven om aandacht te besteden.