Reclame technieken en tactieken

Jaarlijks veranderen verschillende trends en technieken de manier waarop we advertenties zien. Dit zijn de meest invloedrijke technieken en tactieken die u in uw 2017 campagnes en daarnaast moet overwegen.

1. Niet deel uitmaken van de storing

Ontwrichting was ooit de drijvende kracht achter veel reclamecampagnes. Elk creatief kort dat in de jaren negentig werd geproduceerd en over een decennium verderop sprak over ontwrichting. Hoe staan ​​we uit de rommel?

Hoe pakken we hun aandacht? Hoe slaan we ze in het gezicht en laten ze stoppen met wat ze doen, zodat ze aandacht besteden aan onze reclame? Dat is geschiedenis.

Ontwrichting van iedereen, vooral op mobiel, is een one-way ticket voor een afgemeten consument. Ze zijn moe van het allemaal. Ze haten te worden onderbroken. Ze verachten wachten op een advertentie om te laden voordat ze hun artikelen kunnen lezen. Ze worden verward wanneer hun ervaring wordt overgenomen door betaalde inhoud. U wilt niet op het ontvangende einde van dat soort slechte gevoel zijn. Zoals Seth Godin vele jaren geleden voorspelde in "Permission Marketing", zal je zoveel beter doen als mensen met je merk willen interageren. Als de consument uw berichten mis, doet u het goed.

2. Influencer Marketing zal groter zijn dan ooit

Er was een beroemde tv-chef in het Verenigd Koninkrijk genaamd Delia Smith. Wanneer ze een bepaald product op haar show gebruikte of vermeld, zullen de winkels de volgende dag uit het item raken.

Als het goed genoeg was voor Delia, was het goed genoeg voor het grote publiek.

In Amerika waren er Oprah's favoriete dingen. En natuurlijk, Dr. Oz hoefde alleen de naam van een product te fluisteren en er zou er een aanloop op zijn. Dat zijn allemaal voorbeelden van influencers die de omzet positief beïnvloeden, hoewel de meeste van de tijd niet betaald werden om iets te zeggen of de producten te gebruiken.

Nu, in de leeftijd van Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, en zelfs Pinterest, is influencer marketing een enorm bedrijf. Bijvoorbeeld, Kim Kardashian West heeft meer dan 94 miljoen volgers op Instagram, en meer dan 50 miljoen volgers op Twitter. Als Kim gezien wordt met behulp van een product of onderschrijft, dan kunt u raden wat er gebeurt. Dit soort marketing is voor haar miljoenen waard, en de adverteerders zijn bereid deze prijs te betalen. Veel beter om het geld op een productendossement te besteden dan een Flash Super Bowl-advertentie met een enorm media budget.

Natuurlijk kan niet alleen een merk door het KKW-filter komen, en zelfs als het kan, kan het niet het geld hebben. Dus, kies je influencers verstandig. En vergeet niet, wanneer je jezelf aan een beroemdheid hecht, moet je de ruwe met de soepel maken. Ze zijn niet perfect, en als ze in de problemen in de media komen, kan je merk meegesleurd worden.

3. Ga buiten het scherm

De adverteerders zijn de afgelopen jaren gericht, soms met laser precisie, op advertenties die gericht zijn op mobiel, tablets en computers. Hoewel dit geen trend is die weg gaat, moet de slinger zwaaien. En dit jaar zal het beginnen te gebeuren.

Dat is niet te zeggen dat traditionele thuis- en afdrukken een enorme revival ondergaan.

Zoals die van de kolenindustrie, zijn die media koopt voor een reden in de problemen. Echter, het zal je behoeven om buiten het scherm te kijken om je klanten te betrekken. Dan kunt u op die tactieken profiteren om mensen naar hun schermen te besturen om te bestellen of meer te weten te komen.

Guerrilla marketing moet in gedachten zijn. Niet de typische advertenties in toiletten en op trottoirs, maar stunts en gebeurtenissen die de aandacht trekken; Het soort aandacht dat sites zoals Reddit treft. com, Facebook, Twitter en Instagram. Vandaag is het makkelijker om mensen op schermen te krijgen om met je te communiceren om je advertentie voor echte mensen te krijgen. Een klassiek voorbeeld - de automaten stunts die worden gefilmd met verborgen camera's.

Doe ook. Denk niet aan het kleine aantal mensen die de advertentie of gebeurtenis persoonlijk zullen zien.

Denk na over de verdeling van de advertentie. Is dit de moeite waard voor het publiek om het te filmen en te delen? Ga daarheen, en je krijgt een enorme ROI op een relatief kleine stunt, in plaats van honderden duizenden in te ploegen om online inhoud te kopen en te promoten.

4. Maak elke Word Count

-Dit is gezegd dat slechts 28 procent van de woorden die in een online artikel geschreven zijn of - eigenlijk door de consument worden gelezen. Of met andere woorden, 72 procent van alles wat je schrijft, wordt volledig genegeerd. U moet elk woord zorgvuldig overwegen in uw s. Werkt elk woord hard genoeg? Zal vijf doen in plaats van vijftien? De Franse wiskundige Blaise Pascal was de eerste van vele slimme mensen om toe te geven dat het beknopt is niet makkelijk. Iets wat hij goed opgevat heeft als hij zei: 'Ik heb dit langer gemaakt dan gewoonlijk omdat ik geen tijd heb gehad om het korter te maken. "Met andere woorden, het is niet makkelijk om tot het punt te komen. Maar deze dagen is het essentieel dan ooit tevoren.

5. Grijp hun aandacht snel … en houd het vast.

Als een maatschappij wordt ons aandachtspaar korter elk jaar. De gemiddelde aandacht van een persoon in 2000 was 12 seconden; in 2015 was het naar 8. 25 seconden gedaald. Houd er rekening mee, dat is korter dan de 9 seconden van een goudvis.
Nu is het gemakkelijk om de titel van deze sectie te zeggen, maar veel moeilijker in de praktijk te doen. Iedereen schreeuwt voor de aandacht. De rommel is zo erger als ooit, en zal alleen maar erger worden. Dus, de enige manier om op te staan ​​is echt anders. Dat is echter niet genoeg. Je moet ook anders zijn met betekenis. Het moet betrekking hebben op alles wat je verkoopt, of je bent terug naar de oude "GRATIS SEX - Nu hebben we je aandacht, laten we over verzekering praten. “

Zodra je bijna het onmogelijk hebt gedaan en een consument hebt aangesloten, moet je ze op de lijn houden.Dat betekent het combineren van verschillende strategieën in dit stuk. Maak elk woord tellen. Maak de inhoud relevant. Maak het gemakkelijk om te scannen, en absorbeer de hoofdpunten. Maak het makkelijk voor hen om de volgende stap te maken.

6. Stop met Social Media Bombardment

Genoeg is genoeg, en consumenten stemmen met hun klikken. Facebook spitst regelmatig gepromoveerde inhoud uit, en de reactie van 90 procent van de mensen die het bekijkt, is om het te minimaliseren of manieren te vinden om het geheel te elimineren. Als consument zelf, moet u dit alles goed weten. Hoe vaak heb je een keer per keer een advertentie gezien op je sociale feed? Zoveel, in feite, dat je wordt genomen om geen mening te hebben over het merk, om het absoluut te haten.

Nu verkoopt reclame- en marketingmedia zich voornamelijk op twee belangrijke dingen - bereik en frequentie. Reach is nog steeds vitaal, maar frequentie … dat is een veel ingewikkelder kwestie. Als u mensen over het hoofd raakt met hetzelfde bericht, keer op keer, en ze reageren niet, schade doet u aan uw merk.

Maar als je bericht evolueert en manieren vindt om het leven van de consument op een of andere manier te verbeteren (of het nu comedy, informatie, muziek, entertainment of advies is), dan wordt je frequentie welkom en begint het te werken. U heeft de kans om dit te doen met de eigen sociale pagina's van uw merk, evenals nieuwsbrieven en websites die voortdurend bijgewerkt worden met relevante inhoud. Wees slim over de frequentie, en het zal uitbetalen.

7. Maak volledige voordelen van personalisatie

U heeft wellicht al eerder personalisatie gebruikt, maar niet in de mate waarin het nu wordt aangeboden. Als direct mail eerst personalisatie begon te gebruiken, was het onbeleefd en onbevredigend. 'Beste meneer Smith,' of de meer converserende 'Hi John' openingen hebben niemand overtuigd. Dit was duidelijk een plug-and-play brief, en het vlees van de inhoud was ongeveer zo persoonlijk en uitnodigend als de gebruikte auto verkoopsman.

De tijden zijn veranderd. Het internet, gecombineerd met andere data-inzamelingsmethoden, betekent dat bedrijven nu toegang hebben tot een enorme hoeveelheid informatie over individuele consumenten. Het is niet alleen een naam, adres en telefoonnummer, maar favoriete vakantieplaatsen, auto's, meest bezochte websites, en zelfs een merk ondergoed. De gegevensmijn is enorm. Als u het verstandig gebruikt, kunt u berichten opnemen die echt met consumenten verbinden op een manier die ze nooit dachten mogelijk. Er is natuurlijk een fijne lijn tussen goed en goed te kennen. Als de consument zich voelt alsof hun privacy is binnengevallen, ga je ervan uit contact te houden met hun behoeften, om rechtstreeks opdringerig te zijn. Zorg er dus voor dat uw gepersonaliseerde campagnes niet zo persoonlijk worden, dat ze zich schenden.

8. Verbeterde realiteit zal blijven groeien

Als u dat nog niet weet, is de verruimde realiteit een snel groeiend onderdeel van de reclame-, marketing- en PR-mix. Kortom, deze tactiek superimposeert een CGI wereld over de echte wereld, door het gebruik van moderne technologie in smartphones, tablets en andere apparaten.Het fenomeen van Pokemon GO bracht vorig jaar de versterkte realiteit, en het wordt alleen maar groter.

Hoe kan je het gebruiken? Nou, er zijn zoveel manieren om in te duiken. Bijvoorbeeld, als u een ketting koffiewinkels verkoopt, kunt u hun locaties op een live straatweergave opnemen via de camera van een telefoon. U kunt virtuele schatjagen maken of verborgen berichten onthullen in billboards, websites en tijdschriften. In feite, als je kan denken aan een manier om een ​​onmogelijke wereld tot leven te brengen, kan je het waarschijnlijk met AR doen. Het enige nadeel is dat de gebruiker een app moet downloaden om het te ervaren, en dat kan een grote belemmering zijn voor de toegang. Zorg ervoor dat uw inhoud het de moeite waard is voor de installatie.

Dat is de vooruitzichten voor 2017, gebaseerd op de laatste maanden van 2016 en de eerste twee maanden van het jaar. Spring nu op deze trends, voordat ze koken.