Video: #AskGaryVee Episode 20: Teachers, Gender Equality, and a Wine Review 2024
Gastenboek van Josh Smith, e-mail best practices manager bij AWeber
Bemarkers en bedrijfseigenaren die informatie zoeken over best practices in e-mailmarketing vragen vaak dezelfde algemene vragen. Mijn lieveling bij hen is: 'Hoe vaak moet ik verzenden? "
Het is een interessante vraag die zo veel antwoorden heeft (check dit uit, vraag me over de e-mailmarketing podcastaflevering om naar een discussie over het onderwerp te luisteren).
Het meest voorkomende antwoord is dat het afhankelijk is van uw abonnees. Hoewel er wat waarheid is, zijn er drie basisrichtlijnen die u kunt toepassen op zowat elke e-mailmarketingcampagne om de zendfrequentie meer strategisch te benaderen.
Deze drie richtlijnen zijn:
- stop met het verzenden van e-mails
- experimenteer met segmentering
- en controleer uw resultaten
Stop met verzenden van e-mails
Als u meer dan een keer per dag marketingberichten aan uw e-mailabonnees stuurt, stop het nu - nu. Voor marketingdoeleinden is de dagelijkse verzending acceptabel in weinig omstandigheden, maar ik heb nog steeds een campagne tegenkomen die meerdere keren per dag verzendt is aanvaardbaar. Als u meer dan een keer per dag voor een van uw campagnes verzendt, moet er serieus nagedacht worden of het echt nodig is. Moet u minder e-mails versturen?
Te veel verzenden is een teken van iemand die angstig is voor de siteverkeer. Hier is een tip: schuif de focus.
Verander die focus op het richten van de verkoop in plaats van het verkeer. Twijfelende abonnees met wekelijkse aanbiedingen die zij waarschijnlijker zullen kopen, kunnen betere resultaten opleveren dan een dagelijkse email-extravaganza met weinig verandering van dag tot dag en dus weinig waarde.
Zie ook: 3 redenen om e-mailmarketing in uw bedrijf te gebruiken
Experimenten met segmentatie
Als u uw e-mailfrequentie klinkt, is het vrij eng, kunnen u experimenteren terwijl u de kern van uw campagne houdt in tact. Een van deze is het breken van de lijst uit elkaar. Juist, neem een beitel daarbij en maak het in twee tot drie gespecialiseerde lijsten in plaats van één grote alles-of-niets-lijst. Er zijn waarschijnlijk sommige gebruikers op je lijst die constant met je e-mails werken. mogelijk zelfs uw dagelijkse e-mails. Als dat het geval is, breek ze uit in hun eigen segment. Dit nieuwe segment is uw zeer verloofde lijst, speciaal behandelen.
Iedereen wordt verhuisd naar je standaardlijst. Een optie voor dit segment van uw publiek zou een split test zijn. Probeer twee à drie berichten per week naar de helft en slechts een keer per week naar de andere helft te verzenden. Het punt is om te experimenteren en waakzaam te houden op wat je gewenste resultaten krijgt.
Zie ook: 5 manieren om e-mail abonnees toe te voegen aan je lijst
Monitor je resultaten
Ik beloof je dat het te vaak verstuurd wordt, zal abonnee churn veroorzaken.Als de abonnees zich niet uitschrijven, zal hun e-mailclient het voor u verzorgen door uw berichten te filteren in de junk-map. Ook, ongeveer elke frequente afzender die ik ontmoet, vraagt waarom hun openingen zo laag zijn.
Het simpele antwoord is dat ze waarschijnlijk uit de hoofdinbox worden gefilterd door een slechte betrokkenheid.
Het verzenden van minder e-mails opent veel deuren voor betere inhoud en meer waarde voor uw publiek. Denk eraan als volgt: een winkel zou 20% korting op coupons elke dag aanbieden aan haar klanten. Maar het aanbieden van het een keer per maand zou waarschijnlijk een betere rendement opleveren. Met e-mailmarketing, dit vertaalt zich naar betere rendementen op slechts een e-mail.
Zie ook: 3 manieren om e-mailautomatie voor uw online bedrijf te maken
Wanneer afzenders ervoor kiezen om minder frequent te mailen en een gerichte campagne te hebben, stijgen hun engagements en resultaten. Als de resultaten niet zijn veranderd of ze zijn slechter (hopelijk niet), probeer iets nieuws.
Hoe u ook uw verzendfrequentie wilt wijzigen, leest de sleutel de resultaten.
Nogmaals, wees niet zo erg van de hoeveelheid verkeer die u krijgt. In plaats daarvan wijzen u op een laserfocus op toenemende betrokkenheid en / of verkoop.
Er is geen magisch nummer voor hoeveel berichten een e-mail marketingcampagne moet verzenden, maar daar is een ritme voor elke campagne. De uitdaging - en leuk onderdeel - is het vinden van het ritme door middel van experimenten.
Zie ook: 3 Vragen die u moet vragen voordat u investeert in een e-mail autoresponderservice
Minder is meer
Klanten en abonnees bereiken een breekpunt bij het beheer van de overstroming van e-mails in hun postvakken, terwijl marketeers zijn meer en meer e-mails verzenden. Het is een vicieuze cyclus. Maar onthoud, vaak met email marketing, minder is meer. Een goed behandelde e-mailcampagne is meestal zeer verloofd en presteert beter dan een campagne die dagelijks hetzelfde mailt. Vermijd de echt slechte praktijken, experimenteer met segmenten en verschillende e-mailfrequenties, en vergelijk uw resultaten.
Josh Smith is de e-mail best practices manager bij AWeber , een leverancier van e-mailmarketing software voor kleine bedrijven.
Zie ook: De definitieve AWeber Email Marketing Review
Slechte klanten om te voorkomen dat vertegenwoordigen van < Een van de beste manieren om goede relaties met klanten te behouden, is om slecht te voorkomen dat de
Een van de beste manieren om goede relaties met klanten te behouden, is om slecht te voorkomen dat de
Hoe te voorkomen dat probleemoplossers op eBay voorkomen
3 Manieren om te voorkomen dat Scope creep tijdens een bouwproject
In bouw is het belangrijk voor de reikwijdte om te worden uitgebreid, overeengekomen en begrepen door alle betrokken partijen - wat betekent dat de opdrachtgever, de aannemers en zelfs de onderaannemers allemaal in overeenstemming moeten zijn met wie er wat aan het doen is.