Kaarten Sorteren en Doe Het Zelf Marktonderzoek

Kaartsorteringsbenaderingen tikken op de geestelijke modellen van de consument van de ruimte. Het is belangrijk om te weten hoe consumenten informatieruimte zien bij het ontwerpen van applicaties voor het web en met name voor mobiele platforms. Consumenten verwachten meestal geen website organisatie op dezelfde manier als ontwerpers doen. Informatie-architectuur moet afspreken hoe gebruikers inhoud bekijken.

Wat doet kaartgegevens sorteren Vertel een marktonderzoeker?

Iedereen heeft een manier om visuele weergave te benaderen en inhoud te lezen die effect heeft op hoe efficiënt en zinvol ze kunnen communiceren met de informatie.

Consumenten hebben hun eigen ideeën over hoe websites en mobiele apps moeten worden georganiseerd. Ze kunnen zich niet helpen. Het is een feit dat het menselijke brein van patronen houdt. Maar het menselijke brein wordt ook beïnvloed door ervaring en snel om te versterken wat het vasthoudt - leer - van ervaring. Voeg daarbij de opmerkelijke verschillen in menselijke hersenen die lijken te zijn geërfd. Zo blijkt dat de oma's artistieke vaardigheid in meerdere generaties opduikt. Of een draad kan van generatie tot generatie worden opgespoord, omdat nakomelingen buitengewoon muzikaal talent vertonen.

Marktonderzoekstechnieken zo eenvoudig als kaartsoortactiviteiten kunnen helpen om te weten welke werkt voor bepaalde consumenten en wat niet. Kaartactiviteiten kunnen veel zien over hoe consumenten ruimte beginnen en hoe ze navigeren via websites en mobiele applicatie interfaces. Werf genoeg consumenten - een representatieve steekproef - voor een marktonderzoekstudie, en je kan redelijk zeker zijn dat je niet over belangrijke consumentenrichtlijnen bent.

Kaartgegevens zijn zowel kwantitatief als kwalitatief

De gegevens die worden verzameld uit een kaartsoortactiviteit zijn zowel kwalitatief als kwantitatief. Kwalitatieve gegevens worden verkregen door te luisteren naar de opmerkingen die de deelnemers aan het onderzoek doen, omdat ze uitleggen waarom ze de kaarten op een bepaalde manier sorteren. Het begrijpen waarom deelnemers kaarten in bepaalde stapels plaatsen, kunnen helpen om de mentale modellen die door deelnemers worden gebruikt, transparanter te maken.

De inzichten afgeleid van de toelichtingen en opmerkingen van de deelnemer zijn noodzakelijkerwijs dieper dan de verkregen kwantitatieve gegevens.

De kwantitatieve gegevens die worden verkregen in een kaartsoortactiviteit zijn gebaseerd op

gelijkheidsscores

. Vergelijkingsscores meet de categorische wedstrijden die worden waargenomen wanneer de reacties van de deelnemers eerst worden vergeleken met itemparen en vervolgens geaggregeerd. Bijvoorbeeld, als elke deelnemer twee specifieke kaarten in dezelfde categorie of stapel sortert, dan zijn die kaarten hetzelfde om 100 procent gelijkenis te hebben. Als de helft van de deelnemers de twee kaarten ook bij elkaar hield als ze ze sorteren en de helft van de deelnemers de twee kaarten in verschillende stapels moest plaatsen - de kaarten scheiden - dan worden die twee kaarten gezegd dat ze een 50 procent gelijkenis hebben . Onderzoekers variëren in hun aanbevelingen over het aantal deelnemers om in een kaartsoortactiviteit op te nemen. Tullis en Wood (2004) raden aan om 20 tot 30 deelnemers aan te passen om een ​​correlatie van vergelijkingsscores van ongeveer 0. 95 te verkrijgen. Dat is een zeer sterke correlatie. Volgens Jakob Nielsen - en afhankelijk van de aard van de studie - is een goed formaat monster voor een kaart soort activiteit 15 deelnemers. Wat zijn de stappen voor het uitvoeren van een winkelwagen Sorteer marktonderzoek?

Kaartsoortmethoden zijn volledig low-tech en doe-het-zelf-vriendelijk. Kaartsoortmethoden gebruiken geen technologie. Kaartsoorten gebruiken gewone papierkaarten, zoals indexkaarten.

Begin met een stapel indexkaarten of andere papierkaarten.

Schrijf een etiket of korte omschrijving op elke kaart die het hoofdthema weerspiegelt. Als afbeeldingen op de kaarten worden geplakt, moet het label afstemmen op de afbeelding.

1. Shuffle de kaarten en geef het kaartje aan de onderzoeksdeelnemer. Er dient voorzichtig te zijn om de deelnemers aan de hand van de beste praktijken en conventionele bemonsteringsprocedures te selecteren.
2. Vraag de deelnemer aan om de kaarten in stapels te sorteren door de kaarten die in dezelfde stapel horen te plaatsen. Zorg ervoor dat u de deelnemers aan het onderzoek vertelt dat ze zo veel of maar weinig stapels kunnen maken zoals ze willen volgens hun ideeën over categorisatie.
3. Dit is een optionele stap. Voor meer gedetailleerde inzichten kunnen de deelnemers van de studie gevraagd worden om hun stapels in grotere groepen te herstellen.
4. Dit is een optionele stap. Om meer informatie te krijgen over de mind mapping orientation van de deelnemers, vraag hen om de grotere groepen en elk van de kleinere stapels te noemen. De uitkomsten van deze laatste stap kunnen woord- en frase-keuzes voor headlines, links, navigatie labels en voor zoekmachine optimalisatie informeren.
5. Bronnen:
6. Nielsen, J. (2004, 19 juli). Kaart sorteren: Hoeveel gebruikers om te testen. Alertbox. gebruik het. com

Tullis, T. en Wood, L. (2004). Hoeveel gebruikers zijn er genoeg voor een kaartsorteringsstudie? [Verzoeken van UPA 2004 op 7 tot en met 11 november 2004 in Minneapolis, Minnesota].