Video: Online Marketing en de fouten van de hang-zzp-ers 2024
Net als vijf jaar geleden werd digitale marketing beschouwd als een nagedachtenis of toevoeging aan een marketingcampagne. Je had de buitenlucht genageld, de tv-spots werden gedaan en stofgestopt, en de verkooppunten waren bij de printer. Oh, beter, doe wat Facebook-berichten, maar alleen om sociale te dekken.
Tijden zijn veranderd. Digitale marketing is nu een hoeksteen van elke reclamecampagne en neemt een aanzienlijk deel van de begroting op.
De pendulum heeft echter zover en zo snel gezwommen, dat de digitale marketing nu door blinders wordt gekeken. De focus is vaak te smal, en op zijn beurt zijn de resultaten zwak of verward. Maar, verander je paradigma en je kan een aantal verbazingwekkende digitale campagnes creëren.
Denk niet alleen digitaal
U wordt betrokken bij ontmoetingen met mensen die zeggen "wat doen we op sociaal gebied? "En" wat is ons plan om meer likes en aandelen vast te leggen? "Meer vaak dan niet, zullen ideeën worden voorgesteld die zijn geworteld in de digitale ruimte. Dat is myopisch denken.
Sommige van de meest succesvolle digitale campagnes van de afgelopen jaren zijn afkomstig van wat veel traditionele media zou zijn - lange vormvideo (kijk maar naar Duif) en guerrilla stunts (TNT's 'push to add Drama ") kan, als het correct wordt uitgevoerd, een enorme digitale voetafdruk hebben.
Digitale marketing is geëvolueerd tot het punt dat het nu een legitieme weg is voor allerlei inhoudsverdeling, niet alleen sociale berichten.
De grote vraag is: hoe ga je geld uitgeven om digitaal te splitsen? Zal je het allemaal achter betaalde media, gimmicky websites, promotieposten, wegblokken en inheemse inhoud zetten? Of wil je iets creëren die de hele wereld kijkt, en op zijn beurt rijdt een stroom van door gebruikers gegenereerde gesprekken op sociaal?
Een geweldige stunt kan miljoenen dollars waard zijn van indrukken, en kost een fractie van de prijs van traditionele sociale media. Denk er over na.
Vertrouw niet op sociale platforms om al het werk te doen
De grote Howard Gossage heeft ooit geschreven "Niemand leest advertenties. Mensen lezen wat ze interesseren. Soms is het een advertentie. " Dat was terug in de tijd van direct mail, kranten- en tijdschriftreclame, maar het is nog steeds waar. In feite, door de aard van sociale platforms, zijn de woorden nu krachtiger in reclame dan ze tien jaar geleden waren toen de kopie een voet in het graf had.
Mensen vandaag worden overspoeld met berichten over alle social media platforms. Je kunt er niet van uitgaan dat je gewoon inhoud op Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram en andere trendy apps op de hoogte stelt. Je bent in een zee van wit geluid.Uw bericht voegt daar alleen maar toe. Hoe zal je er boven komen en gehoord worden? Wat ga je zeggen dat een verklaring maakt? We zien allemaal elke dag duizenden reclameboodschappen op onze telefoons, maar we hebben alleen maar een paar selecties. U kunt niet op deze sociale platformen vertrouwen om het werk voor u te doen. Wat je postt is veel belangrijker dan waar je post of hoe vaak je het doet.
Uitstaan. Als u niets te zeggen hebt, voeg dan niet toe aan het witte geluid.
Werk niet in Silos
Reclame- en marketingbureaus, evenals in-house marketingafdelingen, worden opgesplitst. Het is de aard van het bedrijf; het kan niet worden vermeden. De manier waarop deze afdelingen dagelijks werken, kunnen echter negatief of positief op uw digitale marketingcampagnes een grote invloed hebben.
Wanneer u een nieuwe digitale campagne start, spreek dan met de andere afdelingen. Wat is de planning van de media afdeling? Is er een grote print- en outdoorcampagne in de werken? Door het in uw digitale campagne te brengen, kunt u het eindresultaat veel groter maken dan de twee alleen werken. Misschien is PR aan het plannen van een stunt die veel meer effect zou hebben op een social sharing strategie.
Als u vroeg genoeg komt en samenwerkt, kunt u veel meer effect op uw geld krijgen.
Misschien kunt u zelfs minder uitgeven en meer bereiken.
Ga niet naar nieuwe apps zonder goede reden
"Oh look, een glanzende nieuwe app! Hoe snel kunnen we het uitbuiten? "Een van de grootste fouten die merken met nieuwe apps probeert een vierkante pen in een rond gat te passen. Toen de Vine voor het eerst werd gelanceerd, waren er een aantal echt verschrikkelijke stukken merkhoudende inhoud. Ze hebben Vine niet begrepen, en het liet zien. Sorry GE, maar niemand zorgde ervoor dat een 6-seconden clip van je logo wordt geschetst. Het was saai. GE heeft echter geleerd wat Vine daadwerkelijk kan doen en heeft Shorty awards gewonnen voor hun inspanningen.
Op dit moment merken de merken zich om de nieuwste apps zoals Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social en Graphiti te gebruiken. Sommigen zullen succes hebben. De meeste zullen rondtrekken en struikelen omdat ze niet echt hebben uitgekeken waarom de app relevant is voor hun merk en hun consumentenbasis. Net als het leren van een nieuwe taal, duurt het tijd voordat je echt begint te worden en te begrijpen wat er aan de hand is.
Niet overschrijden op technologie, maar schimp op resources
Uw klant of uw eigen bedrijf heeft erachter gekomen dat digitaal onmogelijk is te overzien. Het is niet langer een noodzakelijk kwaad, en een klein regelitem op de begroting. Hoewel uw projecten nu de benodigde financiering kunnen krijgen, kunt u zich echter niet veroorloven om al uw geld achter de technologie- en media-uitgaven te zetten. Je zal geen geld achterlaten voor de middelen die je wanhopig nodig hebt.
U kunt niet op onbetaalde stagiairs vertrouwen om uw Twitter- en Facebook-berichten te doen. U kunt de gemeenschapsbeheerder niet vragen om meerdere kanalen aan te nemen en 18 uur per dag door te zweet totdat ze uitbranden. En u kunt geen systemen automatiseren die een persoonlijke aanraking nodig hebben. Wanneer merken auto-reactoren op sociaal gebruiken, kunnen de resultaten onbedoeld grappig zijn, of gewoon in verlegenheid brengen.Spandeer het geld op talent, en beleg in mensen, strategieën en tijd. U zal van dit succes groeien, en op zijn beurt nog meer geld in de toekomst uitgeven.
7 Grootste marketingfouten Nieuwe ondernemers maken
De beste marketingbeslissing die u maakt is om meer aandacht te betalen aan bestaande klanten en vermijd deze zeven belangrijke marketingfouten.
Hoe kan een manager de afspraken maken over werknemers die niet langzamer worden?
Wanneer werknemers niet op het werk komen, wordt de manager uitgedaagd. Als ze de bickering negeert, wordt het niet verbeterd. Hier zijn de stappen die ze nodig heeft.
Betalen of niet betalen voor marktonderzoek
De sterkste marktonderzoeksmethoden profiteren van interactieve onderzoeksmogelijkheden, waaronder strategieën voor mobiele apparaten en een mix van entertainment.