Hoge Conceptverhalen maken aan brandstofmarketing

Blockbuster films zijn vaak gebaseerd op een high concept verhaal idee dat goed ontwikkeld is door een team van getalenteerde schrijvers. De term high concept is relevant voor marketing en reclame en is vooral relevant voor de uitzending van reclamefilms en de video's die in hun kiel zitten. De definitie van het begrip high concept is onduidelijk. Jeff Lyons van Script online magazine schreef,

" Hoog concept gaat over essentie, dat viscerale ding dat je door de nek van de nek trekt en niet loslaat. Vanuit het schrijfperspectief, een verhaalidee dat een hoog concept is begrijpt de fantasie van de lezer of de kijker, brengt de zintuigen op, vraagt ​​hen 'wat als' en vraagt ​​ze om het verhaal te beginnen voordat ze een woord hebben gelezen. Het hoge concept rijdt het commerciële boekbedrijf, evenals de film en televisie industrieën ." ~ Jeff Lyons, Script

Gefrustreerd door de onverbiddelijke pogingen om het idee van een concept met een hoog concept te definiëren, ontwikkelde Jeff Lyons een uitgebreide definitie van een concept met een hoog concept, dat ook dient als een maat waarmee ideeen kan worden geëvalueerd.

De 7 kwaliteiten van een High-Concept Idea ™ geschetst door Jeff Lyons zijn als volgt:

• Hoge mate van originaliteit
• Hoog niveau van uniekheid (verschillend van origineel)
• Zeer visueel
• Behoudt een duidelijke emotionele focus (root emotion)
• Doelstellingen van een breed, algemeen publiek of een grote nichemarkt
• Sparks a "what if" vraag
• De 7 kwaliteiten van een concept van hoog concept gebruiken voor reclame

De attributen of kwaliteiten van een hoge concept idee kan worden behandeld als indicatoren door een creatief marketing of reclame team of door een marktonderzoeker die geïnteresseerd is in het verwerven van consumenteninzichten over de percepties van concepten met een hoog concept. Video's van commercials die virale zijn, tonen meestal een aantal van de zeven kwaliteiten die Lyons heeft benadrukt, zoals: entertainment waarde, originaliteit, emotionaliteit, universaliteit en zeer visuele inhoud.

Entertainment Value

- Het is meestal niet moeilijk om de entertainmentwaarde-advertentie van een televisie-commercial of een online video te identificeren. Een belangrijke indicator van de vermaakwaarde van een advertentie is het aantal aandelen dat de advertentie garneren. Originaliteit

- Frisse, innovatieve benaderingen tot een idee (zelfs als het idee zelf niet nieuw is) een originele schuine of perspectief. Deskundigen op het schrijven worden vaak geciteerd omdat ze zeggen dat geen verhaal echt origineel is en dat verhalen fundamenteel opnieuw vertellen over bekende of bekende verhalen. Inderdaad, de bekendheid van een verhaallijn kan zijn wat het relevant maakt.

Uniqueness

- De kracht van de uniekheid is dat het een eerste keer iets kijkt en een waardering voor de een-of-a-kind aard van het idee opwekt. Lyons schreef dat "uniek zelfs originaliteit overschrijdt" en leent een gevoel van onvergelijkbaarheid voor het idee of de uitvoering. Zeer Visueel

- De visuele kwaliteit van sommige commercials is onmiskenbaar, omdat het beelden oplevert en cinematisch speelt in de gedachten van kijkers of lezers. Een zeer visueel verhaal ontvouwt onvermijdelijk in een dwingende beeldvorming die bijna altijd geassocieerd wordt met concepten met een hoog concept. Clear Emotional Focus

- De emoties die door high-concept ideeën worden veroorzaakt, zijn primal, en er wordt geen fout gemaakt voor minder ingrijpende, minder intense emoties. Primaire emoties zijn woede, angst, geluk, haat, jaloezie, vreugde, liefde, woede, verdriet en dergelijke. Lyons benadrukt dat wanneer een idee een duidelijke emotionele focus heeft, "de betrokkenheid sterk, onmiddellijk en intens is." Universele of brede appèl

- Ideeën voor hoogconcepten richten zich op een breed, divers publiek of een grote maar specifieke nichemarkt. De bestuurders van concepten met hoge concepten zijn populariteit, massa-appeal, edgy of trendy.

Stammen van "What If" Vraag

- Een scenario dat een " wat als" oriëntatie dient als een haak om de aandacht van de kijker of de lezer te vangen. Normaal gezien is de haak het meest originele of unieke aspect van het concept van het hoge concept. Bronnen:

_{Lyons, J. (2015, 20 juni). Anatomie van een Premise Line: Hoe Premise en Story Development voor het succes van het schrijven te behalen. Focal Press.}

_{Lyons, J. (2012, 30 oktober). Story Talk: High Concept-Ja-het betekent eigenlijk iets! Script (Division of The Writers Store).}