Boek review: hoe schrijf je een geïnspireerde creatieve brief

Wanneer u een huis bouwt, moet u een stevige basis leggen. Zonder het, hoe indrukwekkend je gebouw is, zal het in stukken vallen.

Het creatieve brief vormt de basis van elke reclamecampagne. Dus, om te zeggen dat het goed gedaan moet worden, is een massale understatement. Het is zonder twijfel het belangrijkste document dat ooit in het maken van een advertentie wordt gemaakt.

En met dit in gedachten zijn er maar weinig boeken geschreven over creatief kort schrijven.

Eigenlijk zijn er maar twee. Zij zijn de eerste en tweede edities van Howard Ibach's boek "How To Write A Inspired Creative Brief. "

De eerste editie van het boek, dat in 2009 werd uitgegeven, omvormde de manier waarop veel agentschappen over de hele wereld naar het creatieve brief kijken. Het is de reden dat het # 1 op de reclame-kanaal moet lezen lijst. Nu heeft Howard Ibach zich uitgebreid met de oorspronkelijke tekst, wat resulteert in een boek dat voor elke reclame-professional die vandaag de dag moet werken, moet worden gelezen.

Het is niet een moeilijk boek om te lezen. U kunt er in een middag doorheen komen, en het is zo'n fraaie casual toon geschreven dat het niet lijkt op werk. In feite voelt het meer als een geweldige creatieve regisseur die met je zit en je alles vertelt wat je hebt gewacht om te horen.

Het is ook een boek dat als enige ammunitie dient voor elke creatieve professional die alvast briefs heeft ontvangen. Wanneer u de uitdrukking "als u geen strategie hebt, voor het eerst leest, kunt u geen creatief brief schrijven," kunt u voelen dat de koude rillingen overal door de ruggengraat van accountmanagers worden verstuurd.

En dat is maar het begin.

Vanaf dat moment wordt u zorgvuldig begeleid door het creatieve korte schrijfproces. Dit is niet een van die boeken die een veelheid aan problemen wijzen zonder dat er echte oplossingen zijn. In plaats daarvan is het een ontdekkingsreis, waarbij je eerst laat zien waarom het creatieve kort zo belangrijk is, voordat je de kennis geeft om een ​​geweldige schrijf te schrijven.

Nee … een geïnspireerde.

Howard legt een "sjabloon" voor een creatief kort op, en let erop dat het helemaal geen sjabloon is. Het is een startpunt voor je eigen inspirerende creatieve brief.

Zoals iedereen bekend met geïnspireerde creatieve briefjes weet, is het de eerste advertentie die ooit voor een campagne is geproduceerd. Zoals Howard opmerkt, "het creatieve brief is een gedrukte advertentie die het eerste creatieve denken voor de copywriter en art director biedt. “

Als het kort echt inspirerend is, kan de single-minded propositie (SMP) eenvoudig worden geschreven op een schot van het product of de dienst, en het geeft u een advertentie.

Zal het een goede advertentie zijn?Kan zijn. Maar het is een beginpunt. Het zegt: "X markeert de plek; graaf hier. "En daarmee als je gids kun je elke keer creatief denken waarborgen.

U ontvangt ook voorbeelden van goede briefjes, ontdek wat een slecht creatief kort maakt en leer hoe u de mensen om u heen overtuigt om beter te schrijven. Dat kan op zichzelf een opdraande taak zijn, zoals elke gefrustreerde copywriter of art director zal weten.

Maak geen fout, alhoewel het boek een makkelijk gelezen is, het schrijven van een geïnspireerd creatief kort is geen eenvoudige taak. In feite is het zo moeilijk dat het bijna zeker de reden is dat er maar één boek eraan gewijd is.

In de beste agentschappen van de wereld wordt meer tijd besteed aan het schrijven van het kort dan aan de creatie van de advertenties.

Voor degenen onder jullie denken 'dat is gewoon dom', lees Howard's boek.

Voor degenen die je denken "klinkt het alsof de korte schrijver het harde werk doet", lees Howard's boek.

Voor diegenen die je denken, "kunnen we dat soort tijd niet aan een creatief brief toewijden," lees Howard's boek.

In een notendop is dit een boek dat binnen enkele weken de kwaliteit van het werk uit uw agentschap kan verbeteren. En tegelijkertijd verbeteren het moreel van iedereen, van de zware kopieschrijver die moe is van een zware richting, aan de creatieve directeur uitgeput om het werk van de cliënt te laten zien dat "niet helemaal is wat we zochten. "

U kunt de eerste editie van" How To Write A Inspired Creative Brief "op de site van Howard kopen.

De 2 ^nd editie is uitgegeven in juni, en het is een geweldige verbetering op het origineel. Bestel meerdere exemplaren en maak ze de vereiste lezing.

Namens elke creatieve werkende reclame vandaag, dank u, Howard Ibach. Dit is een boek dat niemand wilde schrijven, maar iedereen wilde lezen.