Adverteerders Betting op Boomers, Gen-X-ers of Millenniums

De Amerikaanse comedy tv serie Grace and Frankie heeft een subplot op de uitdagingen van het verouderen van graceus. Jane Fonda en Lily Tomlin zijn het stellar talent waar veel van de last valt om in de moderne tijd een boomer te zijn.

Seizoen een en twee van, wat betekent dat de serie toegankelijk zal zijn voor een groot publiek. Het gemak van het bekijken van Netflix-video inhoud vergroot de blootstelling van elke film, wat goed nieuws is voor een serie die anders door de gewone kijkers wordt over het hoofd gezien.

In een van de afleveringen van Grace en Frankie is Brianna Hanson, de dochter van Grace en Robert, de hoofd van het schoonheidsproductenbedrijf dat haar moeder opgericht en functioneerde tot ze met pensioen ging. Brianna (gespeeld door juni Diane Raphael) leert over een zelfgemaakt persoonlijk hygiëne smeermiddel dat is geformuleerd door haar moeder's lange vriend Frankie. In het belang van return-on-investment (ROI), spreekt Brianna haar team over het toevoegen van het smeermiddel aan hun productlijn. Brianna's team is niet enthousiast. "Ik was aan het denken dat ik jonger ging," zegt een. "Ouder," zegt Brianna. "Jongere", het teamlid tellers.

Terwijl dit een lichte houding is Op een marketingbeslissing, waarbij wordt bepaald welk segment te targeten is geen eenvoudige beslissing. En het is een beslissing die het marktaandeel en de ROI aanzienlijk kan beïnvloeden.

Het opnieuw merken van Buick

Het is gemakkelijk te begrijpen waarom Buick zou wil opnieuw merken.

Buick auto's hebben al decennia een afbeelding overgedragen die misschien het beste omschreven kan worden als sedaat, conventioneel, onverbiddelijk en misschien zelfs een beetje saai. De nieuwe Buick marketingcampagne is vastbesloten om de consument te overtuigen dat < dit is een nieuwe Buick, een Buick waar ze trots op zouden zijn, en een Buick die zelfs spannend is om te rijden.

Als u dit over Buick weet, kunnen de consumenten van boemer zich geneigd zijn om de tenor van het re-branding-marketingbericht te vergeven. Boomverbruikers kunnen zelfs de verwijzing naar het "Bingo" schreeuwen. B minder Boomer-consumenten zullen waarschijnlijk het voorzichtig gebruik van het woord "oma" negeren. De nieuwe Buick-advertentie bevat een afbeelding van een zeer schattige, frisse, gezichtsvriendelijke vrouw aan het stuur en luidt:

" > We hebben alle "Oma" er van gemaakt. Introductie van Buick Encore. Een luxe crossover met zoveel dingen op je checklist, zou je misschien in de verleiding kunnen schreeuwen, 'Bingo!' Maar niet. Doe alsjeblieft niet. Ontdek meer op buick. com

Aflack's Woordspelen met Prospectors en Claims In een uitgebreid neerzetten van prospectors - en muilezels, als je het kan geloven - startte Aflac een niet-zo-grappige reclamecampagne dat speelt tot snobbery en zelfbelang.Vermoedelijk het standpunt (POV) van een marktsegment dat gewend is aan denigranten van anderen, stimuleert Aflac de consumenten af ​​te stemmen op een gematigd merkbeeld.

Consumenten worden aangemoedigd om superieur te voelen ten opzichte van een prospector met een claim

:

"… je bent geen prospector die helemaal wanhopig is, met een onverschillige muilezel en een mond die ongemerkt is door de moderne tandheelkunde …" Consumenten zullen naar verwachting identificeren met slimme, jeugdige, aantrekkelijke collega's, die ook een claim (verzekering) van een ander soort kunnen hebben. "… een savvy jong koppel dat regelmatig regent …"

In de strijd om marktaandeel verliezen sommige adverteerders hun markt. Een goed voorbeeld hiervan gebeurt wanneer marketeers

Boomer Blinders

dragen. Of wanneer marketingadvertenties geloven dat het goed is om afwijkend te schrijven over een marktsegment in de hoop om een ​​ander marktsegment te trekken. Vanuit een marketingperspectief zijn deze reclame-inspanningen 'goedkope schoten' die begrijpen bij differentiatie gericht op zelfbeeld en generatie-identificatie. Marketing die schreeuwt over levensstijlvoorkeuren zonder te overwegen of andere potentiële doelmarkten door het bericht worden beledigd, kunnen de strategie op lange termijn betreuren.