Wat Trends in mobiele advertenties betekenen voor de industrie

Mobiele telefoons maken net zo goed deel uit van ons dagelijks leven als televisies dertig jaar geleden, en radio's dertig jaar eerder. We gaan nergens heen zonder hen. We kunnen ze gebruiken om producten te kopen, contact te maken met vrienden, het nieuws te bekijken, het weer, spelletjes te spelen en nog veel meer.

Mobiele advertenties waren traag van start, snel op te duiken

Nu internet voor het eerst de massamarktconsument begon te raken, veranderde het de advertenties op een grote manier.

In tegenstelling tot de meeste vormen van reclame in het verleden bood het internet onmiddellijke bevrediging en voldoening. Klik op een banner, ga naar een website, koop uw product. PayPal maakte zelfs het hele proces naadloos.

Met mobiele advertenties, net als internet, was de opname traag. En de advertenties waren indringender dan effectief. Heel vaak hadden creatieven in reclamebureaus geen idee wat ze met die advertenties voor telefoonberichten moesten doen. Maar de tijden veranderen weer. De impact van advertenties op mobiele telefoons zou zo groot kunnen zijn als de impact die internet had op kranten en tijdschriften, ondanks het moedige front dat ze ophangen.

De impact van mobiliteit op reclame

Mobiele telefoons reizen met u mee. En met de meeste telefoons met GPS-technologie (Global Positioning System) kan uw telefoon worden voorzien van geografisch relevante advertenties. Ineens krijg je lunchaanbiedingen en kortingsbonnen van een restaurant dat 30 seconden verwijderd is. Je kunt deze advertenties zelfs 15 minuten voor de lunch verzenden.

Dat is niet alleen gerichte reclame, maar ook van een scherpe shooter.

Dit zijn slechts enkele van de plaatsen waar reclame direct invloed op u kan hebben, via uw mobiele telefoon:

• In de gangpaden van de supermarkt
• buiten een bioscoop > Op de foodcourt van een winkelcentrum
• In een boek of muziekwinkel
• Bij een autodealer
• Bij de DMV of een ander overheidsbureau
• Een speelgoedwinkel (vooral rond de feestdagen)
• Om bij te blijven, zullen de traditionele reclamemethoden zo op de hoogte moeten blijven van trends. Mogelijk ziet u meer en meer advertenties met QR-barcodes (een streepjescode die bestaat uit vierkanten in plaats van verticale lijnen). Een advertentie in een tijdschrift kan een code bevatten die, wanneer deze wordt gescand, een relevante, lokale advertentie naar uw telefoon stuurt. Het kan een routebeschrijving naar een lokale dealer zijn als de advertentie voor een nieuwe auto is of een kortingsbon voor een broodje bij een lokale delicatessenwinkel.

Bij mobiel adverteren maakt directe inkoopmacht het verschil

Er is ook onmiddellijke koopkracht om rekening mee te houden. Net als internet kunnen mobiele advertenties u ter plekke de mogelijkheid geven om te zien en te kopen. Een goed voorbeeld hiervan is onlangs naar voren gekomen met behulp van QR-codes op bushokschermadvertenties voor de modeketen H & M. Daarin toonden advertenties daadwerkelijke producten die konden worden gekocht, met een QR-code naast de outfit.Een opname van die code leidde de gebruiker naar een winkel op hun mobiele telefoon die om een ​​grootte en kleur vroeg en hen rechtstreeks meenam naar de kassa.

Mobiel is het perfecte partnerschap voor technologie en reclame

Een recente tv-advertentie liet ook zien dat een kerel zijn treinkaartje via zijn telefoon veranderde, onmiddellijk, om naast zijn toekomstige vrouw in de trein te zitten.

Geweldig, maar beeld je de mogelijkheden in. Technologie kan op elk gewenst moment detecteren waar u bent en kortingsbonnen voor u bezorgen, of dit nu voor rockconcerten of vakanties zijn. Misschien heb je net voorbij dat concertgebouw gelopen, maar je telefoon is aan jou gekoppeld en jouw voorkeuren en antipathieën. Adverteerders kunnen marketeers nu gebruiken om in te tikken in uw persoonlijke leven, om te achterhalen welke muziek u op uw Facebook-pagina hebt genoteerd, om deze te koppelen aan de stad waar u zich bevindt, uw huidige locatie en om een ​​ticket voor een show vanaf een uur . Het is geen fictie, het is allemaal heel goed mogelijk.

Verandert mobiele reclame de toekomst van traditionele tv- en radiopunten?

Zal de industrie de manier waarop ze ernaar kijken, moeten veranderen? Wel, ja en nee. De grote Superbowl-plekken van de afgelopen decennia zullen nog steeds hun plaats hebben. Branding is branding en een vast publiek van die schaal zal nooit worden gepasseerd. Maar wat ze kenmerken, kan heel goed veranderen.

Advertenties die communiceren met mobiele telefoons kunnen het gesprek verleggen van een pure branding-oefening naar een die een traceerbare ROI (return on investment) heeft. Stel je een bierreclame voor van $ 2 miljoen die iedereen vraagt ​​een momentopname van het scherm te maken en in ruil daarvoor een gratis bier krijgt bijgeschreven op hun telefoon; een die kan worden gebruikt in een slijterij of sportbar. Nu zou dat een serieuze impact hebben op de reclamegemeenschap.

De bottom line voor mobiele advertenties - aanpassen of verdwijnen

Traditionele reclame moet altijd deze oproep doen. En wanneer geld de baas is, is aanpassing essentieel. Mobiele telefoons in plaatsen zoals Japan zijn alles voor mensen. Ze gaan in die richting in de meeste andere landen terwijl ik dit artikel schrijf. Een gewone tv-spot die geen promoties of koppelingen voor mobiele telefoons bevat, neemt een achterop plaats in advertenties die de levenslijn van elke consument bevatten. De mobiele telefoon is koning. De industrie zal ervoor buigen, of snel achterop raken.