Wat is het Gross Merchandise Volume (GMV)?

Bruto merchandise volume, of GMV, verwijst naar het totale volume in dollars van de verkoop over een bepaalde periode op een e-commerce site, zoals eBay. Deze cijfers werden vaak gebruikt in plaats van verkoop- of omzetcijfers in de vroege e-commerce, maar is een beetje verouderd om de waarde van een bedrijf te meten.

Er zijn een paar manieren om GMV te berekenen. De meest eenvoudige uitleg voor een detailhandelaar is dat GMV de verkoopprijs aan de klant is, vermenigvuldigd met het aantal verkochte artikelen.

Dus als u 10 widgets in uw eBay-winkel voor 100 dollar verkoopt, zou de GMV $ 1, 000 zijn. Met andere woorden, het is een andere manier om bruto-inkomsten te berekenen.

Maar in termen van economie is GMV een ruw figuur dat niet veel inzicht geeft in de waarde van de verkochte producten, of factor in de kosten die door de retailer worden opgelopen. GMV bevat geen kortingen of retourzendingen, of de kosten om voorraad te bewaren en op te slaan voordat het wordt verkocht. Het is niet eens een goede voorspeller van de omzet, die een nauwkeuriger representatie vormen van de algemene financiële gezondheid van een bedrijf. Zelfs voor e-commerce sites zoals Amazon, wordt de omzet van de site niet berekend uitsluitend gebaseerd op de dollarwaarde van de verkochte artikelen.

Hoe kan GMV op eBay worden gebruikt?

In de context van eBay verwijst GMV naar het totale volume in dollars van de verkoop op eBay en op eBay-handelsmerken in een bepaalde economische periode. Het wordt vaak gebruikt in verband met twee soorten informatie.

Het totale aantal goederen dat op eBay als geheel wordt verkocht, over de hele website, als maatstaf voor de prestaties en de status van eBay als marktplaats.

Het is ook gebruikt om het totale volume van de verkoop door een individuele verkoper over een recente periode aan te geven, als een methode om de verkoopprestaties en bedrijfsgezondheid te monitoren.

Afhankelijk van de context kan een verkoper over een of beide ofwel praten: 'eBay's GMV is iets lager dan jaar, maar ik zie er veel van in mijn eigen bedrijf GMV is deze maand gedaald 20 procent ten opzichte van vorige maand. '

Maar dit is een foutieve meting en als u de economische gezondheid van een eBay-winkel of een andere retailer probeert te bepalen , een figuur als GMV gaat niet genoeg inzicht bieden.

Meer nauwkeurig dan GMV

Als u de winst van een beursgenoteerd bedrijf onderzoekt, zullen hun kwartaal SEC-afschriften u meer vertellen over het bedrijf wanneer u ze in context zet. Het kijken naar het netto inkomen van een bedrijf, betekent bijvoorbeeld niet echt veel, tenzij je iets hebt om het te vergelijken. Is dit kwartaal hoger of lager dan vorig jaar in hetzelfde kwartaal? Is dit een patroon van verhoogde omzet, of is de omzet gedaald? Waren er specifieke factoren in een bepaald kwartaal, zoals de verkoop van een woning, die een eenmalige impact op de bodem van de onderneming had?

Zoals u kunt zien, zijn er vele manieren om de gezondheid van een bedrijf te berekenen, en het gebruik van GMV geeft gewoon geen nauwkeurige foto.