Manieren Slimme Musea gebruiken Crowdfunding

Als een moderne financieringsvorm maakt men zich veelvuldig gevoeld door crowdfunding. Van atleten tot muzikanten, professionals en de organisaties die hen ondersteunen, draaien zich om te financieren om de nodige fondsen op te wekken. En recent hebben we gezien dat musea en culturele organisaties gebruik maken van crowdfunding om geld op te zetten die bestemd is voor lopende activiteiten.

En het is logisch. In een recente enquête in het Verenigd Koninkrijk bleek dat culturele organisaties, waaronder leidende musea, serieus denken over het vaststellen van crowdfunding:

… crowdfunding is de activiteit die het waarschijnlijkst zal groeien volgend jaar, waarbij 18% van de ondervraagden al digitale platformen gebruikt en 21% verwacht te starten in 2015. Kleiner organisaties zijn vooral geïnteresseerd in crowdfunding om projecten te krijgen van de grond af, met 45% verwacht in de komende 12 maanden te beginnen.

In feite is The Smithsonian midden in het genieten van wat crowdfunding fruit, omdat het al zijn financieringsdoelstellingen overschreden heeft in een campagne die erop staat om Neil Armstrong's ruimtespak te herstellen. Dat liet mij denken: hoe gaan de topmusea over crowdfunding om geld te financieren?

In de rest van dit bericht zullen we kijken naar succesvolle crowdfunding campagnes die door musea worden gevoerd die hebben geleid tot het opwekken van broodnodige fondsen en ondersteuning van lokale en internationale artiesten. (Dit is iets van een geavanceerde crowdfunding post -> klik hier Als u hulp nodig hebt om te bepalen welke soort crowdfunding geschikt is voor uw organisatie en hier voor wat u moet doen voordat u een crowdfunding campagne start.)

Museum Crowdfunding Strategy # 1: Krijg Corporate Sponsors om de Menigte te passen

Crowdfunding gaat er enorm over om momentum te krijgen. Er is hier een psychologisch aspect aan: werkers willen campagnes terugzetten die succesvol lijken. Musea zijn op een unieke plek om ondersteuning te krijgen voor grassroots en het gebruik van een corporate sponsor is een geweldige manier om dit te laten gebeuren.

Niet alleen is de wedstrijd waardevol monetair, maar het voegt zowel geloofwaardigheid toe aan een crowdfunding campagne. Toen de Smithsonian in 2013 een crowdfunding campagne voor zijn Arthur M. Sackler Gallery's "Together We Are One" -campagne heeft uitgevoerd, beloofde hij $ 176.000 voor zijn tentoonstelling "Art of Yoga" te verhogen.

- <- Volgens de Public History Commons:

De campagne was een succes door een deel van een corporate sponsor (Whole Foods), die bijpassende fondsen en een uitgebreid netwerk van 'Yoga Messengers' over het hele land leverde heeft de donatiepagina gedeeld met yoga liefhebbers van kust naar kust.

Museum Crowdfunding Strategy # 2: Start je campagne met een bang

Het kan makkelijk lijken een crowdfunding campagne te starten en je financieringsdoelstellingen te bereiken. In feite maken de grote campagnes moeiteloos fondsenwerving.Maar de waarheid is, achter de schermen, de grootste crowdfunding wint kwam uit een goed geplande en goed georkestreerde marketing campagne. Het starten van de campagne met een knal die veel momentum oplevert, is bewezen een winnende crowdfundingstrategie voor musea en allerlei campagnes.

Hier volgt hoe Maren Dougherty, directeur Communicatie en Marketing voor het Autry National Center of the American West in Los Angeles, beschreven hoe haar museum veel aandacht heeft gegenereerd bij het opstarten, wat leidde tot een succesvolle crowdfunding campagne:

Voorafgaand aan lanceerde onze Route 66 campagne, we hebben het besproken met onze raad van trustees en gepresenteerd op een all-staff meeting. De ochtend van de lancering van de campagne hebben we e-mails naar onze database gestuurd (ongeveer 20.000 abonnees); Persberichten en plaatsen aan individuele verslaggevers verzonden; gepubliceerd over het naar sociale media; en messaging diverse bedrijven en verenigingen gerelateerd aan Route 66. We hebben die week veel media aandacht ontvangen. Het opvallende doelwit van 66.000 dollar voor een Route 66-tentoonstelling lijkt te helpen, evenals het feit dat er weinig andere musea in Los Angeles grote campagnes voor campagne hebben gelanceerd.

Museum Crowdfunding Strategie # 3: Vind een Beroemdheid om het Project terug te zetten

De Havermout is een bekende webcomic, die beklaagde het feit dat zo veel mensen weten over Edison, maar minder herkennen de grootheid van Tesla.

Dus, de stripverhaal auteur heeft besloten iets te doen en omgedraaid tot crowdfunding.

De Havermout's

Laten we een Goddman Tesla Museum bouwen was een succes van Indiegogo, met meer dan $ 1. 3M uit een financieringsdoel van $ 850k om het oude laboratorium van Tesla, bekend als Wardenclyffe, terug te kopen en om te zetten in een museum. De kracht van de menigte, wanneer gekatalyseerd door een beroemdheid, is duidelijk super krachtig. Musea moeten de steun van een beroemdheid, liefst een met een sterke en loyale backing online, aanwerven bij het plannen van een crowdfunding campagne. Crowdfunding is een krachtig mechanisme voor musea om financiering te verhogen. Met wat plannen en door een paar van de bovenstaande tips te volgen, kunnen musea zowel in de bron van fondsen als in de toekomst voor de fans tikken.