Enquête heeft goed nieuws voor AM- en FM-radiostations

Veel experts hebben traditionele AM- en FM-radiostations gelabeld als verouderde throwbacks zonder toekomst. Maar een Ipsos-enquête toont iets dramatisch anders.

Hieruit blijkt dat 84% van de ondervraagden liever luistert naar AM / FM-radio in de auto dan andere opties, zoals het streamen van audio of cd's. Bijna tweederde zeggen dat ze dagelijks naar hun AM / FM-autoradio luisteren.

Dat is zeker de conventionele wijsheid die zegt dat radio op weg is.

Er zijn veel voordelen radio heeft over andere vormen van technologie voor mensen die onderweg zijn.

Radio biedt persoonlijkheid

Natuurlijk kunt u non-stop muziek beluisteren op een cd of op een radiozender zonder aankondiging. Maar er ontbreekt iets. Dat is persoonlijkheid.

Veel van die persoonlijkheid komt van menselijke radio-persoonlijkheden, die de muziek tot leven brengen door van de deuntjes een show te maken. Veel van de lokale aankondigers van vandaag hebben hun vakwerk geleerd door te luisteren naar de 5 radio-legendes die muziek en chatter waren.

Als je thuis bent, wil je jezelf met muziek isoleren. Maar voor degenen in de auto kan de omroeper een virtuele vriend zijn, zittend op de passagiersstoel om hen te helpen terwijl ze in het verkeer zitten of dezelfde oude route naar en van het werk rijden. Die stemmen brengen waarde aan de stations die nog steeds geloven dat ze lokale melders op de microfoon hebben.

Radio Offers Localism

De meest succesvolle radiostations geloven nog steeds in een levendig deel van de lokale gemeenschap.

Dat geeft luisteraars een component die ontbreekt van cd's, satelliet of streaming muziek.

Niet elk radiostation produceert lokale inhoud om verschillende redenen. Maar degenen die dat doen kunnen inkomen met een identiteit die zich bindt aan het gebied dat ze bedekken, door alles van sponsorships naar media wedstrijden.

De meeste luisteraars willen zich verbonden voelen met hun community. Zeker, ze kunnen het nieuws van de televisie of kranten krijgen, maar de radio kan unieke informatie bieden buiten de nieuwskoppen, zoals details over aankomende evenementen, festivals en bijeenkomsten die ergens anders verschijnen.

Radiosteeds adverteren

De conventionele wijsheid is dat luisteraars radiocommercials haten, wat een reden is dat ze anders naar hun muziek zouden gaan. Maar radioreclame kan ook een positieve factor zijn om meer mensen te laten afstemmen. Dat komt omdat radioluisteraars ook consumenten zijn die op zoek zijn naar deals. Of het nu Taco Tuesday is in het Mexicaanse restaurant vlakbij hun werk of een enorme verkoop van meubels tijdens dit weekend, wanneer mensen op zoek zijn om te kopen, ze zijn op zoek naar manieren om geld te besparen. Dat is waarom zij radioreclame mogen verwelkomen.

Ja, er is een kans om teveel reclames te maken in de uitzending van een uur.Maar de reden dat adverteren werkt, is dat mensen de oproep tot actie horen, de winkel of het restaurant bezoeken en een aankoop doen. Dus niet iedereen verandert het station wanneer de muziek plaatsvindt voor reclame.

De radiobusiness ondergaat een transformatie door technologie. Maar dat betekent niet dat AM- en FM-stations niet succesvol kunnen zijn als ze de juiste formule kiezen die aantrekkelijk is voor hun lokale publiek.

De Ipsos-enquête toont het belang van de radiogolven aan.