Moeten tv-stations verboden politieke advertenties verbieden?

"Lies!" Dat is wat veel politici zouden zeggen na het zien van een campagne van een tegenstander op televisie. Die politici eisen vaak dat TV-zenders verbieden die zij beweren vals informatie bevatten.

Kiesers vragen zich vaak af waarom tv-stations politiek niet onderzoeken om hun waarheid te verifiëren alvorens ze op televisie te laten zien. Op die manier slaan de beweerde leugens nooit op de airwaves.

Er zijn verschillende redenen dat tv-stations dit niet doen.

De overheid voorkomt dat stations de politieke advertenties censureren.

De federale communicatiecommissie (FCC) is het overheidsinstituut dat broadcasters regelt en de regels vastlegt voor de manier waarop tv- en radiostations werken. Als u de Communicatiewet van 1934 bestudeert, vindt u een lange lijst van vereisten voor de manier waarop stations politieke adverteren moeten accepteren.

Het is een ingewikkeld overheidsdocument, maar omroepen interpreteren dat ze niet in het censureren van de verklaringen van een politieke kandidaat censureren. Zeker, een nieuwsverslaggever kan de 30-minuten-toespraak van een kandidaat in een 60 seconden verhaal bewerken, en uitzendingen mogen doorgaans de kandidaten van de fringe voor president negeren.

Maar als het gaat om politieke s, zijn televisiestations begrijpelijk leer om actie te ondernemen die censuur lijkt te zijn. Ze konden hun overheidscertificaat verliezen.

Wie bepaalt wat een politieke advertentie fout maakt?

Als tv-stations toegestaan ​​waren om politieke advertenties te censoreren, is het nog steeds moeilijk om te bepalen wat een politieke advertentie verkeerd maakt. Zonder enkele richtlijnen zou elke politieke kandidaat beweren dat elk van hun tegenstanders 'advertenties vals was, terwijl hun eigen advertenties de bakens van de waarheid waren.

Als bijvoorbeeld een wetsvoorstel in het Congres kwam dat zowel een aantal belastingverlagingen als een aantal belastingverhogingen bevat, zou een VS-senator kunnen worstelen of hij het moet ondersteunen of eraan verzet. Als hij ja stemt, wanneer de herverkiezings tijd komt, zou een rival zeggen dat de senator belastingverhogingen wenst. Als hij nee stemt, kan de rival de senator tegen belastingverlagingen tegenstaan.

Beide antwoorden zijn gedeeltelijk waar, gedeeltelijk onjuist. Wanneer dat in een campagne commercieel wordt geplaatst, zou het moeilijk zijn voor een tv-station om te beslissen wat te doen. Één station kan beslissen aangezien de advertentie enigszins waar is, zodat het de lucht kan raken. Een ander station zou het tegenovergestelde uitzicht kunnen nemen.

Dat zou beide stations in het midden van een campagne controverse zetten. Elke campagne van de kandidaat zou een station hebben die zei dat het de juiste was, en een dat het zou zeggen, deed het verkeerde ding. Beide stations zouden kunnen verwachten dat ze worden geblazen voor hun beslissing, die een no-win scenario wordt. Dus tv-stations zijn waarschijnlijk opgelucht om te zeggen dat de FCC hen niet zal laten censor campagne commercials.

Facturerende advertenties kunnen onpraktisch zijn

Campagne-advertenties zijn niet meer documentair dan tv-advertenties voor wasmiddel. Beide gebruiken vaak overtuigende reclame technieken die zijn ontworpen om u te overtuigen om te handelen - door te stemmen of door kleding te wassen.

Er is niet veel eis dat tv-stations een test starten om te zien of die wasmiddel zeep inderdaad kleren krijgt hun helderste, in tegenstelling tot enigszins helder. Een station kan de meeste van zijn resources besteden door politieke advertenties te controleren wanneer er nog andere werkzaamheden zijn.

Stel dat een campagne een advertentie heeft ingediend om uit te zenden. Het kan een station nemen in een typische DMA weken om de claims van de advertentie te verifiëren. Een station zou waarschijnlijk leden van zijn nieuwsafdeling moeten gebruiken of een buitenstaander huren om het werk te doen.

Een campagne heeft geen weken om te wachten. In de laatste weken voor de verkiezingsdag is het niet ongebruikelijk voor een campagne om een ​​commercieel te maken en op te leveren naar een tv-station voor directe uitzending. Het doet de campagne niet goed als de advertentie pas na de verkiezing goedgekeurd is. Veel advertenties zijn niet helemaal waar, noch helemaal vals, dus er zou veel interpretatie zijn.

De advocaten van een station zouden zelfs betrokken moeten zijn. Wanneer er meerdere kandidaten zijn in meerdere campagnes, zullen de commercials opvallen als ze wachten op goedkeuring.

Als de nationale publieke radio erop wijst, terwijl stations zich voelen dat ze een campagneadvertenties van een kandidaat moeten accepteren, ongeacht de inhoud, geldt hetzelfde niet voor advertenties van derden en superPAC die niet direct gekoppeld zijn aan de campagne.

Sommige tv-stations in Iowa weigerden een advertentie van een dierenwelzijn politieke groep die een congreslid kritiseerde. De stations voelden dat de advertentie beelden bevatte die te grafisch waren naar de lucht.

Voor de kiezers geldt dat de houders van "koper voorzichtig zijn" van toepassing zijn op politieke commercials, net zoals het voor een ongelooflijk nieuw product zou lijken dat het goed is om waar te zijn. Hoe meer kiezers zichzelf opvoeden, des te sceptischer zullen ze waarschijnlijk zijn als ze campagneadvertenties zien die zijn ontworpen om hun stem te laten zwaaien.