Gebruik SWOT-analyse om uw mediabedrijf te bouwen

SWOT-analyse klinkt als een academische theorie uit een handboek van een college business class, maar het is een essentiële manier om uw mediabedrijf te beoordelen ten opzichte van uw concurrentie. Met behulp van SWOT-analyse kunt u een rapportkaart gebruiken om manieren te vinden om uw mediaproduct, merk en marketing te verbeteren.

SWOT-analyse: wat is het?

De "SWOT" in de SWOT-analyse staat voor sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen.

U moet aspecten van uw bedrijf onder elk van deze categorieën vermelden om te zien op welke plaatsen u kwetsbaar bent voor uw concurrentie en waar u kansen hebt voor groei.

Het is geen oefening voor al uw personeel om te ondernemen. Neem een ​​paar belangrijke mensen in een kamer en voer een grondig en eerlijk onderzoek uit naar hoe uw mediabedrijf zich verhoudt tot de concurrentie. Gewoon zeggen: "We zijn de beste, en niemand kan ons verslaan" zal je niet het inzicht verschaffen dat je nodig hebt om je aan te passen aan een veranderende markt.

U moet fysiek aspecten van uw bedrijf vermelden onder de vier SWOT-analysecategorieën. Sommige items kunnen onder meer dan één titel worden geplaatst. Als uw publiek bijvoorbeeld 40 jaar loyaal is geweest, is dat een sterkte. Maar het kan ook een zwakte zijn, omdat deze mensen uiteindelijk zullen afsterven, en je concurrentie mogelijk jongere demografieën aantrekt die hen in de komende jaren in een positie van dominantie zullen brengen.

SWOT-analyse: voorbeelden uit Media

Als het gaat om nieuws over netwerktelevisie, heeft elk van de drie grote omroepnetwerken verschillende sterke en zwakke punten. Hier is een voorbeeld van hoe dat zou uitpakken in een SWOT-analyse: NBC Nightly News

is nummer één in de Nielsen-ratings. Toen het nieuwsanker Brian Williams echter uit de uitzending werd geschorst, moest NBC beslissen of hij een kracht, een zwakte of beide was. Uiteindelijk heeft het netwerk hem naar zijn kabelkanaal MSNBC gebracht, mogelijk met behulp van een SWOT-analyse om vast te stellen dat hij een kracht voor het netwerk was, maar een aansprakelijkheid voor zijn vlaggenschip-nieuwscollectie.

Rival CBS pakte ook een probleem aan met zijn uitzendingen. Het nieuwsmagazine

60 Minutes is een van de meest bekeken programma's van het land, maar het CBS Evening News staat nog steeds op de derde plaats in de kijkcijfers. CBS heeft mogelijk een SWOT-analyse uitgevoerd voordat hij 60 Minuten correspondent Scott Pelley in de ankerstoel plaatste omdat hij vertrouwd was met het publiek van 60 Minutes . SWOT-analyse: gebruik van uw bevindingen

Een SWOT-analyse biedt een actieplan als u de tijd neemt om het te gebruiken. Daarom zijn de categorieën voor kansen en bedreigingen zo belangrijk.

Uw competitie doet waarschijnlijk iets beters dan u of heeft op zijn minst de kans. Die dreigingen moeten worden afgeweerd.

Als je op de radio werkt en een rivaliserend station een enorme kerstoptocht doet die het helpt het merk te bouwen, kun je dat tegengaan met een vakantie-in-blik-rit met voedsel die de hele december duurt en die je herinnert lang na de eendaagse parade. Een lokaal tv-station dat geconfronteerd wordt met het hebben van het meest populaire nieuwsanker in de stad bij een concurrerend station, kan besluiten hem in dienst te nemen, of hem op zijn minst een baan te geven in een grotere DMA om hem de stad uit te krijgen.

Maak een SWOT-analyse een vast onderdeel van uw langetermijnplanningssessies en raadpleeg deze rapporten in de komende jaren om uw voortgang bij te houden. De kans is groot dat uw concurrenten deze tool al gebruiken om zich tegenover u te positioneren.