Kan een non-profit advertenties verkopen in een nieuwsbrief?

Wat is er mis mee met reclame in uw non-profit nieuwsbrief?

Een van mijn lezers heeft deze vraag gesteld:

"Kan een 501 (c) (3) non-profit advertenties verkopen in een nieuwsbrief of een abonnementsgeld betalen?

" Mijn organisatie zoekt een manier om sommige te compenseren van de drukkosten, dus een bestuurslid heeft voorgesteld om buitenstaanders, winkels, verkopers, enz. toe te staan ​​om de advertentieruimte te kopen.

"We hebben ook gedacht aan de mogelijkheid om abonnementen op de nieuwsbrief te verkopen, in plaats van het gratis aan leden en donoren te bieden. Kunnen we dat doen?"

Dit zijn goede vragen, en zij betrekken een aantal problemen. Eén is voor welke doel wil je uw nieuwsbrief dienen, en de andere gaat over ongebonden bedrijfsinkomen.

Niet-gerelateerde bedrijfsactiviteiten kunnen van toepassing zijn op zowel de reclame als het abonnementsmodel dat u overweegt. Hier is ons artikel over de ins en outs van verwante en niet-verwante bedrijfsinkomen.

Het verkopen van advertenties voor uw nieuwsbrief zou waarschijnlijk worden beschouwd als onverwante inkomsten en zou uw organisatie kunnen onderwerpen aan de UBIT (Unrelated Business Income Tax).

Een beter alternatief - Sponsoring

Een alternatief zou kunnen zijn om lokale bedrijven te sponsoren voor uw nieuwsbrief. U zou verschillende bedrijven kunnen aanvragen met uw sponsoradvies.

De sponsoringskosten zouden kunnen kwalificeren als een bedrijfskosten voor de sponsor, maar het bedrijf zou profiteren van het feit dat het een liefdadigheidsoorzaak ondersteunt.

Bekijk als voorbeeld het sponsoraanbod dat Board Source biedt voor haar nieuwsbrief.

Als u een abonnement op uw nieuwsbrief wilt aanvragen, zou het waarschijnlijk niet werken, tenzij uw nieuwsbrief informatie geeft die echt door uw lezers nodig is.

Bijvoorbeeld, de Smithsonian verkoopt abonnementen op zijn tijdschrift en accepteert reclame. Het magazine publiceert artikelen over de onderwerpen die de Smithsoniaanse musea onderzoeken en / of tentoonstellen.

Het opladen van een abonnement wordt waarschijnlijk als missie-gerelateerd beschouwd.

Maar de meeste non-profit nieuwsbrieven vallen niet in deze categorie.

Charity nieuwsbrieven worden voornamelijk gebruikt om de ondersteuners op de hoogte te houden van de activiteiten van de organisatie en om meer donaties aan te moedigen. Het opladen van een abonnement is meer kans om mensen uit te zetten dan ze aan boord te krijgen.

Over het algemeen vind ik dat een nieuwsbrief veel waardevoler is voor de meeste non-profitorganisaties als een manier om donoren te behouden dan het in een winstcentrum te maken. Overweeg uw nieuwsbrief, of het per e-mail of via de mail gaat, een deel van uw campagne om uw donoren voor het leven te houden.

Het opladen van een abonnement of het verkopen van reclame hangt af van de aard van uw organisatie en de inhoud die u in een tijdschrift of nieuwsbrief bevat.

Voor een definitief advies, raadpleeg je accountant of een advocaat die goed vertrouwd is in de non-profit wetgeving.

Voor advies over het behouden van donoren met nieuwsbrieven, zie E-nieuwsbrieven die mensen maken, klik op Donate.

Tom Ahern's boek, Geld verdienen met donor nieuwsbrieven, moet ook op je boekenplank staan.