Review: The Pitch Episode 2 - Afvalbeheer

OPMERKING: Dit artikel is geschreven na het op 30 april 2012 van The AMC's The Pitch - Waste Management.

De tweede stap van AMC's The Pitch heeft een andere draai dan de eerste. En nogmaals, voordat ik te diep duik, let op dat dit artikel SPOILERS bevat. Als je het nog niet hebt gezien, kijk nu weg! U kunt altijd later terugkomen en lees het later na het bekijken van de aflevering.

Dus deze week was de klant afvalbeheer en de twee betrokken agentschappen waren The Ad Store en SK + G.

Van het begin voelde dit heel anders dan de eerste aflevering. Realiteit TV zijn, je kunt niet vertrouwen op wat je ziet; alleen wat je gelooft. En ik geloof dat sommige slimme bewerking een veel groter verhaal van conflict en wanhoop creëerde dan waar het werkelijk waar was. Ik zal het nooit weten, maar als je niet voor één van de twee agentschappen of het productiebedrijf werkt, zal je dat ook niet doen.

De Pitch Creative Brief van Afvalbeheer

De twee agentschappen ontmoetten elkaar in de bestuurskamer, een andere high-noon face-off met ongemakkelijke stilte en gevouwen brows. Toen het afvalmanagementteam toonde, gaven ze de twee agentschappen het kort, dat was veel te kort voor mijn zin.

Om eerlijk te zijn, was het moeilijk om als creatief creatief te begrijpen wat WM eigenlijk wilde. Was dit een overkoepelende merkcampagne? Een facelift? Een campagne over recycling, of het nut van vuilnis? Het was moeilijk te vertellen. Maar zoals gebruikelijk ging de teams weg met de typische mix van angst en enthousiasme, en de klok begon te tikken.

Het creatieve proces - de advertentiewinkel versus SK + G

De twee agentschappen kunnen niet meer verschillend zijn. De advertentiewinkel, gehelmd door veteraan ad guru Paul Cappelli, was heel erg een eenmanshow. Cappelli is een industrie legende tot op zekere hoogte, hebben de zaken voor decennia geleefd. Zijn eerdere werkzaamheden op grote merken zoals JetBlue, Alitalia Airlines, Coca-Cola, L'Oreal, General Electric, Gillette en Pepsi maakte hem duidelijk een speler, ondanks de moeilijke tijden die zijn kleine winkel was gevallen.

En vanaf het begin wist The Ad Store precies waar ze wilden gaan en hoe ze daar aankwamen.

Het idee van "vuilnisbak" was eenvoudig, onvergetelijk en vol leven. Het was makkelijk om te zien waar het kon gaan en hoe het er zou kunnen worden. En dan was er de openbaring dat Paul Cappelli homoseksueel is, en partner met zijn kunstdirecteur Steven. Het was nog een ander feit dat het publiek in de advertentiewinkel heeft aangespoord.

SK + G, aan de andere kant, waren een complete puinhoop. Met twee creatieve leidingen stonden twee grote ego's elkaar tegen elkaar en geen echte richting, ze struikelden in het donker (letterlijk, kreeg hun sweatshop uur en gebrek aan sympathie voor ouders die bij het agentschap werken).En hun moordenaarslijn was helemaal niets bijzonders - Zet afval in WOW. Saai.

Het speelde niet of de elegantie van Cappelli's "vuilnisbak" en het liet zien. Maar wat SK + G ontbreekt in creativiteit, ze hebben meer dan opgemaakt met flash graphics en prettige ontwerpen. Ze hadden het allemaal. En dat maakte me zorgen, omdat klanten zelden het grote beeld zien … zij houden ervan om te verblinden, ondanks het gebrek aan inhoud.

De Pitch to Waste Management

Cappelli's Ad Store werd eerst geplaatst (tenminste in de show die ze deed). Het was erg onderschat, geen klokken en fluitjes, met Cappelli eigenlijk de VO zelf lezen.

Het Afvalmanagement team vond het goed wat hij gedaan had, en vond ook Cappelli leuk. Het zag er veelbelovend uit, maar ik kon een groot probleem zien. In het creatieve brief vroeg WM veel virale / nieuwe media oplossingen, en er waren niet veel in de presentatie.

Toen SK + G deed, was het net zo erg als het creatieve proces dat we eerder gezien hadden. De twee lead creatives bleven over elkaar praten. Of om precies te zijn, bleef de erg vervelende man met een bril en een ego de grootte van Jupiter, de heer Ray Johnson, over Doug Hentges. Johnson heeft duidelijk geen idee hoe goede presentaties werken, omdat hij de hoofdaanbieder ondermijnd had en de pitch volledig zou kunnen saboteren. Echter, het werk, en de virale aard van de campagne, won over de WM-menigte.

Het eindresultaat - SK + G krijgt het account

Een andere aflevering, een andere teleurstelling.

Het is duidelijk dat iedereen die iets kent over reclame, weet dat de slimmer campagne van The Ad Store kwam. Maar het ontbrak jazz. Het had de slanke visuals en extra va-voom nodig die SK + G bracht bij hun zwakkere ideeën. Geen verrassing dan is dat SK + G gewonnen. Klanten houden van de razzamatazz, hoe zwak het idee er achter zit.

Volgende week strijden The Hive en FKM voor Clockwork Homes Services.