Reclame en vrouwen - objectivering in media

Sinds de introductie van reclame vele eeuwen geleden, werden vrouwen geïnjecteerd en in sommige gevallen beledigd of gedegradeerd. In 2010 ging een video van vijf minuten met Jean Kilbourne op virale, die meer dan 2 miljoen keer bekeken Het dekt de zeer negatieve effecten van reclame op vrouwen en meisjes.

Zoals Jean aan het begin van de video noemt, zijn de dingen niet beter geworden; in feite zijn ze slechter geworden.

En nu, zes jaar later, zien we nog steeds dezelfde patronen van objectificatie en het onverbiddelijke gebruik van semi-nakne vrouwen in reclamecampagnes.

Het probleem is echter verder gegaan dan seks. Een afbeelding van een halfnaakte vrouw in de jaren zeventig en tachtig is vandaag niet eens dicht bij een semi-naakte vrouw. Met de komst van Photoshop, en met retouchering nu alomvattend, zelfs wanneer beroemde mensen in de advertenties voorkomen, geen fotobewerking nodig hebben, zijn de afbeeldingen van vrouwen die onberispelijk en anatomisch onmogelijk zijn, schadelijk op zoveel niveau.

De 'ideale' vrouw in reclame

Reclame, marketing en modebranche hebben een nieuw type vrouw gecreëerd die niet in de echte wereld bestaat. Je kent hier heel goed, maar laten we eens kijken naar haar hoofdfuncties:

Deze vrouw heeft geen rimpels, vlekken of littekens; Haar huid is perfect.

• Ze heeft onmogelijk lange, gladde en vormige benen.
• Haar taille zo klein dat het een Barbie-pop zou jaloers maken.

Haar ruime borsten en billen zijn zwaartekrachtverwerende wonderen.

• Ze heeft een hoofd van zijdeachtig, stralend haar dat eruit ziet als CGI.
• Haar ogen zijn blinkend helder.
• Haar tanden zijn verder dan wit. Ze zijn recht, perfect en bijna onwerkelijk.
• Mannen van vroege leeftijd worden verteld deze vrouw te verlangen. Dit is de vrouw in advertenties voor parfums en lingerie.

Ze is de middelste dop in Playboy. Ze is de standaard om je leven in te stellen.

Vrouwen, van dezelfde vroege leeftijd, worden verteld dat ze deze vrouw moeten zien. Ze zouden moeten richten op die lange benen, die perfecte huid, mooi haar en ongelooflijk lichaam.

Hier is het probleem; die vrouw bestaat niet, overal. Ze is het product van uren in de make-up stoel en de dagen van foto retoucheren. Haar taille is niet zo mager omdat er geen vrouw met een taille is die een d-cup kan dragen zonder implantaten en / of chirurgie. Elke vrouw heeft onvolkomenheden in haar huid, omdat elke vrouw een mens is.

De vrouwen in advertenties zijn niet menselijk. Ze zijn een creatie van een industrie die geobsedeerd is met perfectie, en het verkopen van producten aan vrouwen die ze claimen, zullen hen helpen om het onmogelijke doel te bereiken dat ze hebben vastgesteld.

Dit is de belangrijkste functie van de advertentie. Maak een behoefte aan. Dan, geef iets aan die behoefte aan te vullen.In dit geval drinken mannen bepaalde merken bier omdat ze hen associëren met die onmogelijk vrouwen. En vrouwen (en meiden) kopen bepaalde kleding, voedingsmiddelen en make-upproducten in een tevergeefse poging om ze te lijken.

Dit is het beeld van de nutteloosheid. U kunt geen vrouw hebben die alleen bestaat in een Photoshop-bestand. U kunt geen vrouw worden waarvan de benen zijn gecreëerd met de nieuwste software.

En toch is dit soort reclame doordringend omdat het nog steeds lijkt te werken.

Waarom werkt dit onmogelijke werkelijkheid?

We weten allemaal dat het onjuist is. Misschien weten we niet in hoeverre, maar we zien echt niet vrouwen (en mannen) in het echte leven, zo dichtbij als zo goed als ze in s kijken. Inderdaad, zelfs bijbehorende vergelijkingen van voor en na makeovers zijn niets in vergelijking met voor en na Photoshop-effecten. En toch blijft dit soort beelden behouden.

Waarom?

Het antwoord is … we willen de droom. We willen denken dat misschien, misschien wel, we kunnen er zo uitzien als we het juiste product kopen en het juiste eten eten. Ons onderbewuste vertelt ons dat als we het juiste bier of cologne kopen, kunnen we het supermodel gewoon op de doos aantrekken. De kans is één op een miljoen zullen we niet.

Maar zoals Lloyd Christmas in Dumb and Dumber zei, "Dus je zegt dat er een kans is?"

Kan er iets gedaan worden?

Misschien. Maar het is een moeilijke weg.

Verschillende merken, waaronder Dove and Aerie, hebben geprobeerd zich te verplaatsen van typische beelden van perfectie. Ze beweren dat ze "Photoshop-vrij" zijn, en vieren echte, diverse vrouwen. Natuurlijk gebruiken ze nog steeds aantrekkelijke vrouwen in hun campagnes, want op het einde van de dag zijn kopers nog steeds oppervlakkig. Ze willen geen gewone mensen zien die kleren modelleren, net zoals ze geen gewone mannen en vrouwen willen zien in films en op tv.

Als u bij een agentschap werkt, kunt u de klant wegsturen van typische 'winkelde' vrouwenbeelden. Onthoud, het is onmogelijk voor een cliënt om een ​​seksistische perfectionistische advertentie te kopen als het agentschap er geen aan aanbiedt. Dus, de eerste stap agentschappen kunnen nemen is om meer te denken over wat echt mensen rijdt.

Wat willen vrouwen aan het eind van de dag zien?

Wil ze worden gebombardeerd met foto's van perfectie? De meeste mannen kopen geen ondergoed op basis van het Adonis lichaam van de man op de verpakking. In feite is het anders, het toevoegen van humor, of iets eigenzinnigs, waarschijnlijker om de aandacht te trekken. Misschien is het tijd om vrouwen met een beetje meer respect te behandelen en hen iets mooi te laten zien op een lichaam dat niet 100% perfect is. Ik denk dat ze het kunnen aanpakken.

Biermerken zijn gelukkig ook weg van half nakende modellen. De beweging van het bierbier is aan de opkomst, en ze hebben geen Playboy bunnies nodig om hen te helpen verkopen. Helaas, de meerderheid van de mannen zal nog steeds aangetrokken worden tot gekliefde sexy beelden.

Op het einde van de dag is dit iets dat debat blijft veroorzaken. Er zal altijd objectiviteit van vrouwen en mannen in reclame worden.Maar het is beter en moeilijker om te adverteren zonder de afbeeldingen te gebruiken. Vergeet niet waarom je in de reclame kwam. Verkopen met seks is een no-brainer, maar het is ook hersenloos. Laten we doen wat we kunnen om betere, sterkere advertenties te maken die niet op seks vertrouwen.