Het nieuwe Google-logo is niet geweldig

Een rebrand is geen kleine taak. Het kan maanden, of zelfs jaren duren om te volbrengen. Het kan miljoenen dollars, duizenden uren creatieve tijd kosten en nog meer tijd doorbrengen in vergaderingen, e-mails versturen en het werk bespreken. En wanneer alles is gezegd en gedaan, zal het eindresultaat meestal worden behandeld met spot of apathie. Zelden krijg je mensen die echt van de nieuwe richting houden.

In het geval van het nieuwe logo van Google, dat eind 2015 een make-over kreeg, is dit zeker niet een van die zeldzame momenten.

Wat jammer is, als je bedenkt dat mensen over het algemeen van Google houden als bedrijf en wat het naar de tafel brengt. Dit is een bedrijf dat bekend staat om zijn innovatie en als een lichtend voorbeeld van de manier waarop we allemaal moeten werken - slimmer, niet harder.

Dus wat is de naam van de rebrand, of om eerlijker te zijn, re-bland?

Incitaties wijzigen

veranderen Toen Google zijn nieuwe besturingsstructuur bekendmaakte, Alphabet, en het feit dat Google zelf deel zou uitmaken van dat moederbedrijf, was het slechts een kwestie van tijd vóór de rebranding kwam. Het moest. Een dergelijke grote verandering heeft een rebrand nodig, tenzij het moederbedrijf de Google-esthetiek toepast; en dat zou de staart zijn die de hond kwispelt.

Zo introduceerde Google het nieuwe logo op 1 september ^st , 2015, als een uurwerk. Ze noemen het een evolutie, hoewel veel mensen het daar niet mee eens zijn. Het heeft zeker zijn wortels in de vorige incarnaties, maar er zijn veranderingen.

Zoals Google zei, " U verwacht dat Google u helpt waar en wanneer u het nodig hebt, of het nu op uw mobiele telefoon, tv, horloge, het dashboard in uw auto is, en ja, zelfs een desktop! Vandaag introduceren we een nieuw logo en identiteitsfamilie die deze realiteit weerspiegelt en laat zien wanneer de Google-magie voor u werkt, zelfs op de kleinste schermen. Zoals u ziet, hebben we het Google-logo en de merknamen, die oorspronkelijk zijn gemaakt voor een enkele desktopbrowserpagina, verwerkt en geüpdatet voor een wereld van naadloos computergebruik op een eindeloos aantal apparaten en verschillende soorten invoer (zoals tikken, typen en praten). "

Wel" g, "Wat is het probleem?

Het antwoord ligt in de vraag. De kleine letter g die we zijn gaan identificeren met Google is verdwenen; of zoals The New Yorker het zo handig formuleerde: 'de typwriter, liefhebbende g. Er was een charme aan het oude Google-logo dat door de nieuwe werd overschaduwd. Het oude logo, gebaseerd op het Catull-lettertype, was vriendelijk.

Serif-lettertypen kunnen vaak behoorlijk formeel zijn, maar ze zijn ook gemakkelijker te lezen. Met de regenboog van kleuren en de subtiele aanpassingen was het vorige logo van Google meteen herkenbaar, benaderbaar en belichaamde het karakter van het bedrijf dat we zijn gaan vertrouwen.

Het nieuwe logo, een schreefloos lettertype dat speciaal voor Google is ontworpen, is niet zo vriendelijk als kinderachtig. In feite doet het denken aan de titels op kinderboeken, die magnetische letters die je vroeger op je koelkast plakt, of de letters die worden gebruikt op shows zoals "Look and Read" en "Sesame Street" die je helpen te leren schrijven.

'Omhoog, omlaag en rond. Omhoog, omlaag en rond. Jij probeert het. "

Heel eenvoudig. Zeer gewaagd. Maar ook erg homogeen. Deze extreem kostbare rebrand heeft het elegante Google-logo van de afgelopen jaren overgenomen en weggegooid ten gunste van iets dat elke beginnende ontwerper met een Mac en een uur voor ontbroken had kunnen doen.

Er is altijd een rechtvaardiging achter deze rebrands. Soms is het echter beter om dingen gewoon achter te laten, of de meest bescheiden veranderingen aan te brengen. Toen Google bijvoorbeeld in 2013 zijn logo vernieuwde, liet het de embossing simpelweg vallen. Dat was slim. Het was een meer volwassen logo. Geen franje, maar geweldige persoonlijkheid.

Denk eens terug aan het geval van het Virgin gezelschap van Richard Branson, voor zover je helemaal niets doet.

Hij heeft ooit miljoenen dollars uitgegeven aan een ontwerpbureau om het logo te herzien. Na vele vergaderingen en duizenden uren werk, stelden ze voor om het logo met rust te laten. En hij deed het. Graag.

Het punt is dat verandering omwille van verandering tijdverspilling is. Verandering die niets doet om het imago van het bedrijf te verbeteren, dat is nog erger. Dit is een misstap voor Google. Maar het zal allemaal snel overslaan. En het logo waarvan we allemaal houden zal voor altijd worden gearchiveerd.

The Aftermath - Who Care?

Sinds dit artikel oorspronkelijk in 2015 werd gepubliceerd, is Google nog steeds een toonaangevende innovator op zoveel verschillende gebieden. Ten eerste kregen de lancering van de Pixel en Pixel XL-telefoons een geweldige ontvangst en dat was nog maar het begin. In mei 2017 gaf Google-CEO Sundar Pichai een keynote over de toekomst van Google, en nogmaals, het ziet er uitzonderlijk helder uit … ondanks een logo dat niet zo gedenkwaardig is als de vorige incarnatie.

Hier zijn slechts een paar hoogtepunten:

Google Lens

Deze is opwindend en wordt een van de belangrijkste manieren waarop we in de toekomst naar informatie zoeken. Het wordt beschouwd als "reverse image search", maar dat is niet echt rechtvaardig. Wat het doet, is uw cameratelefoon gebruiken om op internet naar inhoud te zoeken. Neem een ​​foto van een bloem, hij vertelt je niet alleen wat de bloem is, maar waar hij natuurlijk groeit, welk weer hij lekker vindt, wat hij moet eten en wat voor soort beestjes hij aantrekt. Hetzelfde geldt voor dieren, gebouwen, voorwerpen of iets anders dat je kunt fotograferen.

Google Play Protect

Kort gezegd is dit een toegevoegde beveiligingslaag voor uw Android-apparaat. Zoals Google uitlegt, monitort het actief op bedreigingen en bevat het de handige functie Vind mijn apparaat; wat, als je kinderen hebt, meerdere keren per dag nuttig zal zijn.
Google A. I. Experimenten

Net zoals de titel zegt, speelt Google in de kunstmatige-intelligentiesandbox.En omdat het Google is, weet je dat er een aantal indrukwekkende experimenten aan de gang zijn. Met A.I. Duet kun je daadwerkelijk een muzikaal duet met de computer spelen. Een ander experiment combineert beeldonderzoek met muzikale compositie. En dan is er AutoDraw. Het enige wat je hoeft te doen, is een ruwe vorm op je telefoon krabben en de A.I.-software zal uitzoeken wat je eigenlijk probeert te tekenen en deze vervangen.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden van de reden waarom Google's luke-warme logo op de lange termijn niet van belang is. Terwijl ze blijven innoveren, koppelen we die innovatie allemaal aan het logo en denken we er positief over na. Branding via excellentie. Dat is slim.