4 Tips voor het schrijven van een geweldig persbericht

In de huidige sociaal verbonden wereld kan de kracht van PR (public relations) opwegen tegen en beter zijn dan de traditionele vormen van marketing en reclame die we sinds het begin van winkels hebben gebruikt. Deze week had Target een nieuwe concept-commercial tijdens de 57th Grammy Awards. Het was een combinatie van een videopakket, net als de rest van de awards show en store-berichten. In het begin wist je niet zeker of je naar de Grammy's of een commercial aan het kijken was - best knap.

Het belangrijkste punt is dat het de aandacht van mensen heeft gehouden in plaats van ze te dempen of de kamer te verlaten tijdens een commercial.

In dezelfde week werd een foto op sociale media geplaatst met een verhaal van een klant in een Target-winkel. Een Target-medewerker hielp niet alleen een jongeman om een ​​gelijkspel voor een sollicitatiegesprek te kiezen, maar begon toen hem te laten zien hoe hij de gelijkheid goed kon binden. Een klant in de buurt die door deze geweldige service werd getroffen, klikte op een foto met hun smartphone en plaatste deze (samen met een beschrijving van wat er gebeurde) op hun sociale netwerk. Tot op heden overschrijdt de hoeveelheid pers die een "virale" post heeft ontvangen, de werkelijke waarde van de unieke commerciële reeks op televisie.

Dit is slechts een voorbeeld van de vele voorbeelden die aantonen dat PR de kracht is om klanten naar uw winkel te halen versus traditionele vormen van adverteren. Dus wat zijn de sleutels tot het schrijven van een geweldig persbericht dat de aandacht trekt?

(En, nog belangrijker, wordt gedeeld via sociale netwerken.) Hier zijn 4 tips om te onthouden bij het schrijven van uw volgende release.

1. Heb een moordenaarskoppen. Je moet mijn aandacht trekken en het snel doen. De gemiddelde persoon ontvangt dagelijks bijna 300 stukjes sociale media-inhoud. Dus het is net zo moeilijk om op te vallen in deze menigte als op televisie, radio of de krant.

1. Vat de release in 15-20 woorden bovenaan samen. Veel journalisten noemen dit de "header" van het document. Zoek onmiddellijk onder de kop zoveel mogelijk wie, wat, waarom en waar stukjes informatie in deze koptekst. Zorgt ervoor dat ik meer wil lezen. Het volledige persbericht mag niet meer dan 300 - 400 woorden bevatten.
2. Wees op nieuws en geen verkoop. Niemand geeft erom dat u een uitverkoop hebt, tenzij het een speciale datum of evenement in uw stad herdenkt. Te vaak vermengen we het idee van PR met marketing op een slechte manier door een persbericht te geven over onze verkoop in de winkel. Het is alleen nieuwswaardig als er iets is voor de klant of lezer dat verder gaat dan je merchandise. Bijvoorbeeld, als je celebrity-optredens hebt of een wedstrijd voor de beste cupcake of als het evenement een fondsenwerving is voor een lokale liefdadigheidsinstelling.In deze gevallen is er meer dan alleen uw 20% korting op de verkoop.
3. Zorg voor een regelmatig ritme van PR. Retailers die het goed doen, hebben een ritme van het plaatsen van minstens één persbericht per maand en sommige doen zelfs meer. Als je dit elk jaar of twee keer per jaar doet, heeft het geen echte kracht voor je. Natuurlijk zet dit je onder druk om iets in je winkel te doen dat een persbericht verdient, maar ja, daar gaat het vandaag allemaal om. Anders kan ik gewoon online gaan.

En de 'bonus'-tip bevat altijd beelden in uw release. Statistieken tonen aan dat de kans dat uw inhoud wordt gedeeld dramatisch toeneemt als er een afbeelding is. En bij beeld bedoelen we niet uw winkellogo.