Market Research Shows Hoe Target Segmentation Works

Smart Retailers herkennen en reageren op 8 regionale consumentenverschillen

Een onderzoek uitgevoerd in december 2015 door CivicScience heeft 12.000 Amerikaanse online shoppers verricht in doordachte reacties over vakantie winkelen. Terwijl de bedoeling was om beter te begrijpen wat consumenten het liefste en hekelst aan vakantie winkelen, hoeveel winkelen ze hadden gelaten of bedoeld om nog te doen en wat eten en andere dingen om te onderhouden, kopen ze om de vakantie te vieren.

Consumenten verschillen op regionale basis op manieren die belangrijk zijn voor detailhandelaren om te begrijpen. CivicScience heeft in samenwerking met NPD gegevens verzameld die een verschil van verschillen met shoppers op de Westkust en het noordwesten meer zien en meer en meer in de Zuid- en Midwesthandelaars. Dat wil zeggen dat het spectrum verandert van het Westen naar het Middenwesten naar het zuiden en naar het noordoosten.

De Wilde, Wilde Westen De westerlingen zullen u vertellen dat ze terug liggen als het vakantieganger betreft, maar CivicScience is meer openhartig: westerlingen hebben de neiging om uit te stellen als het gaat om het bereiken van hun vakantie winkelen . In midden december was 34 procent van de vakantiegangers in het Amerikaanse West nog niet begonnen met hun vakantiecadeau-lijst. Vergelijk deze cijfer bij de mensen in New York, waarvan slechts 26 procent late shoppers waren.

Traditie, Traditie

Tradities die in het noordwesten sterven, en vakantie wenskaarten zijn een goed voorbeeld.

Terwijl slechts 68 procent van de Amerikanen die in het Westen wonen, conventionele papieren wenskaarten sturen, leveren 72 procent van de Amerikanen in het noordoosten. Hoewel het waarschijnlijk geen reflectie is op hun gebruik van technologie in hun dagelijks leven, waren er belangrijke verschillen in de keuze van digitale vakantie-e-cards.

Waar 13 procent van de West-Amerikaanse digitale e-cards verzonden waren, waren de nummers veel lager voor andere regio's. Slechts 7 procent van de Noordoosters stuurde digitale e-cards, terwijl mensen uit andere regio's in veel kleinere percentages volgden. De zuiders waren op 8 procent en de Midwesterners koos voor ongeveer 10 procent digitaal.

Hoe ver gaat een bedrijf in een huis op reis?

In de selectie van kerstbomen wordt een tegenovergestelde traditionele neiging gezien. Interessant genoeg, 39 procent van de Amerikaanse westerlingen kiest echte evergreens, een vijf procent hoger tarief dan zelfs noordoosteners, die omringd zijn door hectare levende immergroene bomen. Zonder de natuurlijke staat van inheemse evergreen bomen, verbazingwekkend, kozen slechts 19 procent van Midwesterners verse sparren voor hun huizen op kersttijd.

Feest, Hongersnood of Vakantie Dieet?

Traditionele feestdagen zijn over het algemeen niet zo gezond. Maar mensen die aan de westkust leven, hebben de neiging om heel bewust te zijn, en hun vakantiemaaltijden weerspiegelen dit bewustzijn. In een online poll die de eerste week van december in 2015 werd uitgevoerd, werden gezondere voedingsmiddelen gekozen voor 35 procent van de westerlingen voor hun vakantiemaaltijden. Dit betekent dat de vakantievoedsel voornamelijk biologisch was, vrij van antibiotica en hormoonbehandelde dierlijke producten, geen kunstmatige ingrediënten hadden en grotendeels laag vet was.

In vergelijking heeft slechts 26 procent van de Midwesterners specifiek gezonder, beter voedsel voor vakantie maaltijden gekozen.

De trends die CivicScience onthulde door middel van regionale online polling, weerspiegelt de overkoepelende waarden en levensstijlvoorkeuren van Amerikanen. Mensen in het Midden-Westen hebben de neiging om conservatief te zijn, die op ouderwetse praktijken en overtuigingen houden, tenzij ze een goede reden krijgen om te veranderen. Mensen die aan de westkust leven, hebben alles te maken met verandering, aangezien het een consistente invloed heeft op hun quotidianen.

Bronnen:

CivicScience. 8 Manieren Vakantie Holiday Shop verschillend over de VS S. NPD.