Marktonderzoek helpt Fiat absoluut op hun merk

Fiat Chrysler Automotive (FCA) houdt de details van hun Super Bowl-advertenties geheim. Daarbij presenteert het autobedrijf een beeld van buitengewone reclames zonder veel ado. Dit komt volledig overeen met de definitie van Fiat.

Merriam-Webster: zelfstandig naamwoord fi · at: een commando of een daad van wil die iets creëert zonder of als zonder verdere inspanning

Herkomst van FIAT - Latijn, laat het gedaan worden , 3d enkelvoudige tegenwoordige bijvoeglijk naamwoord van fieri wordt gedaan . Eerste bekend gebruik: circa 1631

Andere bedrijven die Super Bowl-advertenties uitvoeren, voeren agressieve mediacampagnes met teaseradvertenties en soms zelfs releases die de volledige commerciële promotie-tactiek tonen. Maar FCA heeft gezegd dat hoewel ze de tijd in de Super Bowl SLIX hebben gekocht, ze nog die tijd kunnen verkopen. Als ze wilden: als ze er zin in hebben. En zo wordt de poging het wachten om te zien wat FCA zal doen, in plaats van een vertrouwen op teaser advertenties. Kantar Media's chief research officer, Jon Swallen, ziet dat als een risicovrije weg tot frequent:

Om dat uit te trekken moet je zeer goede, dwingende creatieve … maar als het een echt sterke, krachtige advertentie is, zal het nog meer uitstaan ​​

Inderdaad, de deur , geen voorschot promotie beoefend door FCA werkt echt goed. De gedisciplineerde stilte van de onderneming voor elke Super Bowl trekt veel aandacht aan media, omdat reclamefirma's een gok raken over de tack die het bedrijf zal nemen. Zal de Super Bowl-commercial een aanvulling zijn op een populaire reeks advertenties, of zal het een totaal nieuw concept zijn?

Michael Bernacchi, professor in het bedrijfsleven en marketing, aan de Universiteit van Detroit Mercy, bewondert de FCA-aanpak:

Ze hebben voor zichzelf een niche gecreëerd, zoals geen ander bedrijf. Ze hebben Amerika kijken om te zien of ze daar zullen zijn. Maak je een grapje?

De reclame die FCA produceert, zijn in de afgelopen jaren doorlopende reclame-advertenties in de Super Bowl-slots geweest.

De advertenties zijn zo krachtig dat ze hebben geholpen de Chrysler te transformeren als een failliet, onverschrokken en onverschillig automaker. Het publiek beschouwt nu Chrysler als een overvloedige overlevende die een opeenvolgende maandelijkse omzet van 5 jaar in de Verenigde Staten heeft. De duidelijke winst van FCA in het Amerikaanse marktaandeel van de automobielindustrie is nauw verbonden met het onmogelijke vermogen van de automaker om buitengewoon onderhoudende reclames uit te schakelen.

Oliver Francois, de Amerikaanse marketingmedewerker van de VS, merkte op:

We zullen er deel van zijn, zolang we iets hebben om te zeggen en iets te zeggen dat waarachtig is voor wie we zijn en de FCA-cultuur om dingen te doen met een doel en anders.

En het lijkt erop dat FCA veel te zeggen heeft over wie ze waarheid zijn. Drie reclames werden uitgezonden tijdens de recente Super Bowl XLIX, met de eerste plek in het tweede kwartaal en de andere twee spots in het derde kwartaal. De kosten van deze betaalde media-advertentie tijd worden geschat op een aantal miljoen dollar. Inderdaad, een 30 seconden plek in de Super Bowl kan zo veel kosten als $ 4. 5 miljoen. Denk dat de meeste commercials van FCA twee minuten lang zijn geweest en dat ze A-list beroemdheden hebben, zoals Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey en - vreemd - de stem van Paul Harvey.

FCA heeft sinds 2010 ongeveer 89 dollar uitgegeven. 5 miljoen op commercials die tijdens de Super Bowl lopen. Naar verluidt bracht Anheuser-Busch in dezelfde tijd nog meer aan om reclame te produceren en te verkopen.

Laten we hier een favoriete commercial voor Fiat Abarth sluiten. Als u zich afvraagt ​​- zoals iedereen doet - wie is de vrouw: Catrinel Menghia, een Roemeens model dat nu in New York City woont.

Om een ​​beter gevoel te krijgen waarom Chrysler's commercials zo veel kijkers trekken, neem een ​​rondleiding door deze geweldige advertenties:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "Het is halftijd in Amerika." > 2013 - "Farmer" en "Whole Again."

2014 - "American Import", "Restlessness" en "Strike."

2015 - "Blue Pill."

Bronnen:

_{Fiat USA. (2012, 16 juli). FIAT Backstage: Achter de scènes - Immigranten: De nieuwe Fiat 500-commercial.}

_{Snavely, B. (2015, 30 januari). Fiat Chrysler bevestigt drie advertenties voor Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Press .}