Hoe een creatief brief voor reclameprojecten schrijven

Het creatieve brief vormt de basis voor elke advertentie- of marketingcampagne. Het is de schatkaart die de advertenties volgen, en het vertelt hen waar ze beginnen te graven voor die gouden ideeën. Of in ieder geval zou het moeten, als het goed is.

Tegenwoordig kan een goed creatief kort moeilijk zijn om te komen. Een combinatie van gebrek aan voorbereiding, steeds snellere deadlines, slechte gewoontes, luiheid, slecht accountmanagement, slechte creatieve richting en ineffectieve training, dragen allemaal bij aan het feit dat dit document iets van een noodzakelijk kwaad wordt.

Maar goed gedaan, iedereen heeft het voordeel.

Dus, hoewel het een boek zou nemen om uit te leggen hoe je een geweldig brief moet schrijven (en zoals geluk het zou hebben, is er een geweldige review hier), hier is een stapsgewijze handleiding om rechts te komen spoor.

Begin door de klant te grillen

Een creatief kort is de interpretatie van de wensen van de klant door een account team. Het is de taak van een goede accountmanager of planner om alles uit de klant te halen. Dit is de tijd om zoveel mogelijk uit te vinden over het product of de dienst. Wat zijn de sterke en zwakke punten? Hoe was het toch? Wie profiteert er van? Welke verhalen kan de klant u vertellen? Welke problemen hebben ze geconfronteerd? Zit, indien mogelijk persoonlijk, en vraag elke denkbare vraag. Wat, waarom, wanneer, hoeveel? Knijp elke laatste druppel info van de klant. Je hebt het nodig.

Gebruik het product of de service

dit. Is. Van cruciaal belang. Als het helemaal mogelijk is, krijg u monsters van het product dat u verkoopt.

Als het een dienst is, test het uit. Als het een auto is, rij het. Als het fast food is, eet het. Ervaar alles en doe het als consument, geen adverteerder. Hoe meer je weet hoe beter je kort zal zijn. U kunt de sterke punten verklaren. U kunt zwakheden omzetten in verkooppunten. Je hebt een persoonlijk perspectief.

Geweldige reclame, zoals de originele VW-campagne, is gebaseerd op het product. Het richt zich daarop. Zuig het alles op voordat u schrijft.

Schrijf elke gedachte neer

ALLES. Schrijf over de eerste gedachten die je had na het praten met de klant of het gebruik van het product. Doe het doel van de klant, de begroting, de tijdlijn, de obstakels en alles wat je hebt verzameld, neer. Spoof het alles uit, omdat je dit gebruikt om een ​​geweldig kort te maken. Door alles neer te zetten, begint u de banden tussen schijnbaar willekeurige gedachten en mogelijke strategieën kunnen beginnen te verschijnen.

Organiseer je gedachten

Nu je alles hebt wat je nodig hebt om mee te werken, is het tijd om te beginnen met iets te gebruiken. Elk creatief kort is anders, maar ze delen soortgelijke eigenschappen.Hier zijn de meest voorkomende gedeelten van een creatief kort, uw informatie moet hierin worden ingegaan:

• Achtergrond
• Doelgroep
• Doelstellingen
• Toon stem
• Single Minded Proposition (ook wel USP genoemd, Key Message , Richting)
• Belangrijkste voordelen
• Redenen om te geloven
• Publiek Takeaway
• Leveringen (Outdoor, Print, TV, enz.)
• Budget
• Schema

Spend the Most Time Writing Uw single minded Proposition

Dit heeft veel namen nu. Belangrijke afhalen. Hoofd inzicht Uniek verkooppunt (uniek wordt harder en moeilijker om af te trekken).

Wat je ook noemt, focus al je energie erop. De rest van de informatie is gewoon dat. Het is informatie. Maar de SMP is de drijvende kracht achter de campagne. Het is de pijl die je creatieve team in de goede richting wijst.
Je moet alles wat je hebt verzameld, koken, met de creatieve regisseur, andere accountmensen in je team koken en de essentie van het project leren kennen. Hoe zou u het in één korte zin opsommen? Weet u welk creatief team aan het werk zal werken? Als dat zo is, praat met hen. Zij kunnen helpen, en als ze aan het project werken, zouden ze u graag meer helpen om een ​​goede propositie te maken. Het maakt hun leven makkelijker.

• Hier zijn enkele voorbeelden van goede SMP's:
• Er is meer naar IJsland dan ooit iemand gekend - IJsland Supermarkt (HHCL / Red Cell)
• Naar ons lid, we zijn de vierde nooddienst - de automobielvereniging HHCL & Partners)
• Laat je ziekte je familie niet belemmeren - Abbey Life Insurance (geschreven door John Hiney bij Payne Stracey)
• We zijn nummer twee. We proberen harder - Avis (DDB)

Vereenvoudig het volledige document

Nu je een moordenaar SMP hebt en alle informatie op papier is, is het tijd om je rode pen uit te halen en wat inkt te slissen. Veel inkt, eigenlijk. Jouw werk hier is niet om mensen te imponeren met hoeveel onderzoek en gegevens die je hebt verzameld. Uw creatieve korting moet zo zijn - creatief geschreven en beknopt. Knip het aan het bot. Ontsnappen van iets onnodig. Je streeft naar een pagina. Er is zelden iets nodig om verder te gaan dan dat. Al dat onderzoek dat u deed, de productachtergrond, competitieve advertenties, zijn alle ondersteuningsdocumenten. Ze spelen geen rol in uw creatieve brief. Denk aan het kort als een opwindende toespraak om de troepen op te roepen en hen te motiveren.

Krijg feedback van uw creatieve directeur

Een goede creatieve directeur zal erop aandringen dat elk bericht dat door de afdeling komt, zien. Immers, het is zijn of haar werk om het creatieve werk te controleren, en het kort is een groot deel van dat proces. Doe niet alleen een rit door of email het, eigenlijk zitten en doorgaan. Zo heb je tijd om feedback te nemen, vragen te stellen en richting te krijgen. U zult het zelden uit het park slaan op uw eerste poging, op dat moment herhaalt u ten minste een keer nog een stap 5, 6 en 7.

De goedkeuring van de klant krijgen

Dit is belangrijk. Op dit moment, het tonen van de klant is van groot belang, omdat u hun goedkeuring nodig heeft op de leiding van het agentschap voor de campagne.Niet de creatieve zelf, maar de richting van het project. Dit is de sleutel. Als de klant, wanneer het tijd is om het werk te presenteren, zegt: "Ik vind het niet leuk, dat is niet wat we wilden", dan kun je teruggaan naar het creatieve brief en zeggen "eigenlijk is het." Het creatieve brief werd door de klant ondertekend, ze hebben er mee ingestemd. Als ze anders werk nodig hebben, hebben ze een nieuw creatief kort nodig en nog belangrijker, u krijgt meer tijd. Plus, het werk dat je al hebt gedaan is facturabel, niet een weggooi.

Presenteer je brief naar de teams. Persoonlijk.

Als u een beknopt, creatief brief heeft dat van alle partijen is goedgekeurd, is het tijd om het creatieve team te briefen. Alsjeblieft, doe het persoonlijk (of via telefoon- / videoconferentie als er geen live vergadering mogelijk is). Word niet lui en stuur een email, of erger, laat een fotokopie op het bureau achter met "eventuele vragen, geef een oproep" erop gekraakt. Dit is niet alleen uw kans om het project goed te starten, maar biedt ook de creativiteit een kans om vragen te stellen, mogelijke grijze gebieden op te ruimen en u te voelen over andere problemen die kunnen optreden. Als u het beste werk tijdig wilt krijgen, moet u de teams op de hoogte brengen.

Volg deze stappen, en je moet goed op weg zijn om een ​​brief te schrijven dat resultaten oplevert, niet alleen creatief maar financieel.