Hoe u een tagline voor uw bedrijf wilt schrijven

Voordat u een geweldige tagline kunt schrijven, is het belangrijk om te begrijpen wat een tagline eigenlijk is. Of, om meer specifiek te zijn, wat het eigenlijk moet doen. Immers, je kan niet met een oplossing komen als je niet weet wat het probleem is.

Een tagline wordt online omschreven als 'een catchphrase of slogan, vooral zoals gebruikt in reclame, of de punch line of a joke. "

Dat is een interessante beschrijving, maar het is niet eens dicht bij de waarheid.

Een tagline is geen grap.
Een tagline is geen punchline.
Een tagline is geen catchphrase.

Een tagline kan in de loop van de tijd een catchphrase worden, vooral als het product of de dienst zelf een huishoudelijke naam wordt. Denk aan enkele van de manieren waarop taglines een deel van popcultuur zijn, uit de volgende lijst:

AVIS - We Try Harder

Als Avis iets was gedaan als 'service second to none' zou het voorbij zijn geweest. Bill Bernbach gaf hen een missie verklaring, en het maakte Hertz op de hoogte en let op.

NIKE - Doe het gewoon

Het spreekt niet over sport, of sneakers, of iets anders als gewoonlijk. Dit is een houding en een die de decennia de reclame van het bedrijf heeft gevormd. Het is zo synoniem met Nike dat de naam zelf er niet meer bij hoort te verschijnen.

APPLE - Denk anders

Voor een tijdje was dit Apple. Ze ziggen toen anderen zagged. Zij hebben de status quo uitgedaagd. Onder leiding van Steve Jobs durfden ze grenzen te breken en de technologische omgeving te herstellen.

Sorry, deze dagen zou het meer zijn als "Waar anderen leiden, we volgen. "

AMERIKAANSE EXPRESS - Laat het thuis zonder het verlaten

Wat een mooie, bondige manier om mensen te vertellen hoe belangrijk je product is, zonder eigenlijk iets boastful of disingenuous te zeggen. Het zorgde ervoor dat mensen zich veilig voelen tijdens het reizen, en dat is een geweldig kenmerk van elk product of dienst.

HOE OM EEN TAGLINE TE SCHRIJVEN … STAP PER STAP

Heb je gezien hoe goed een tagline kan zijn, wat ga je met je doen? Hoe ga je het uitstaan? Wat zal het zeggen dat mensen er nadenken over lang nadat ze het hebben gezien?

Het begint allemaal met de waarden en waarheden die uw bedrijf (of uw cliënt, als u in een agentschap werkt), wat het is. Hier is een stap voor stap proces dat u kan helpen bij het maken van een tagline die het gewicht in goud waard is. Alles wat je nodig hebt is een leeg vel papier en een pen, of een computer. Maar eerlijk gezegd is de ouderwetse notitie-techniek hier het beste. Als u een tagline geeft de aandacht die het verdient, kan het transformatief zijn en de basis voor een campagne die de manier waarop mensen naar uw bedrijf kijken, kunnen veranderen.

Woorden neerleggen over uw bedrijf
Elk woord dat u kunt bedenken en alles wat u aan het hoofd vindt. Er zijn geen juiste of foute antwoorden op dit, dus heb er ook nog iets aan. Lijsten maken. Wees niet bang om op een bepaald moment voor een thesaurus te komen, maar wees voorzichtig dat je niet in fancy alternatieve termen komt voor gewone woorden. Als je naar de beste taglines kijkt, lezen ze niet als een poëtische proza. Ze gebruiken eenvoudige woorden, maar gecombineerd op een manier die je laat zitten en opmerken.

Maak een lijst van ALLE STRENGEN EN ONTWIKKELINGEN> Het lijkt misschien tegenstrijdig, maar het laatste gedeelte van die richting is belangrijk. De AVIS-lijn kwam direct uit een zwakte; Ze waren niet zo groot als Hertz. Maar Bernbach heeft het in een grote kracht veranderd. Dus, bij het compileren van uw lijst, inclusief de tekortkomingen. U wilt een lijst van PROS en CONS gebruiken waarmee u kunt kijken. Het kan fantastische ideeën vonk.

Onderzoek de voordelen
Uw product is geweldig. Uw service is het beste. Je wilt dat iedereen dat weet. Nou, een comedian gaat niet op het podium om mensen te vertellen dat hij of zij grappig is. Grappen, of leuke verhalen, doe dat. Hetzelfde geldt voor uw bedrijf. Wat kun je zeggen over de voordelen? Is het sneller, sneller, groter, goedkoper, sterker of betrouwbaarder? Ontvang beschrijvende voordelen.

Verzamelzinnen
U heeft nu pagina's en pagina's van woorden. Lijsten van sterke punten, zwakke punten, voordelen en meer. Het is tijd om te beginnen zinnen samen te stellen van die woorden. Op dit moment is het heel makkelijk om na te denken over een slimme uitdrukking.
Vermijd slimheid ten alle kosten. Uw doel hier is communicatie. Snelle communicatie. Cleverness is geweldig voor headlines en andere reclame tactieken. Maar een tagline, het moet direct zijn. Er is niets slim over "Doe maar," maar het heeft kracht. Dus, kom niet in woordspeling en idiomen. Zeg gewoon iets gedenkwaardig, krachtig en waarheidsgetrouw.

Knippen, Knippen en Knippen

U heeft nu veel opties voor u. Te veel. Begin elke optie uit te testen. Werkt het op verschillende manieren? Heeft het afmetingen? Moet het uitgelegd worden of werkt het op eigen merit? Blijf snijden totdat u twee of drie moordenaar opties hebt.

Geef elke tagline de overnachtingstest
Je hebt misschien een paar favorieten, maar laat ze zitten en brouwen. Men zal boven de anderen uitstaan. misschien een die je nooit had overwogen. Het moet ook beginnen met ideeën te geven over waar u uw reclame- en marketingcampagnes kunt nemen.
Dit is het. Dit is uw tagline. En als het goed is, kan het decennia lang duren.