Hoe een boek te ontwerpen - tips van een art director

Hoe ontwerp je een boekomslag - of hoe dan ook, hoe ontwerp je het hele boek?

Wanneer lezers doen hun boeken overdenken, wat voor denken gaat er in een boekjasjeontwerp dat verkoopt? Hoe is de rest van het boekpakket ontworpen? Om antwoorden te krijgen heb ik Jo Obarowski, Art Director van Barnes & Noble en Creative Director van Sterling Publishing geraadpleegd.

Eerst Jo, vertel ons een beetje over jouw werk. Wat doet een Creative Director?

Mijn verantwoordelijkheden omvatten het ontwerpen en ontwikkelen van een lijst van boeken, dat wil zeggen interieurpagina-ontwerp, casestudy, omslagontwerp, enz.

Hiervoor beheer ik een eigen team van super getalenteerde kunstdirecteurs en ontwerpers, evenals buitenontwerpfirma's, illustratoren en fotografen. Aangezien het pakketontwerp het boek verkoopt, werk ik nauw samen met redactie, uitgeverijen en kopers.

Met welke boeken heb je gewerkt en waar ben je trots op?

In de loop der jaren heb ik gewerkt op fotoboeken, nieuwtiteltitels, beroemdheidsbiografieën, en film- en televisie-inscripties, vaak op een versneld schema. Ik ben erg trots op hoe sinds ik bij Barnes en Noble gewerkt hebben, hebben we het ontwerp en de kwaliteit van de producten van Bargain, Trade en Children verhoogd.

Mijn meest geliefde en waardevolle boeken zijn het Barnes- en Noble Leather Classic-programma, dat ik vanaf het begin ontworpen en kunstgericht heb gemaakt. Ik hou van die mensen die deze boeken verzamelen en kopen omdat de boeken mooie objecten zijn die mensen op hun planken willen hebben.

Wanneer u een boekomslag maakt - of het hele boek - welke stappen neem u om voor te bereiden?

De eerste stap als onderdeel van de boekomslag en het boekontwerpproces is om het project af te ronden met de redactie en de redactie. In onze ontmoeting bespreken we de verkoopnummers van de competitietitels en de grote vraag: "Wie gaat dit boek kopen?"

In die ontmoeting zal ik ook vragen of er in de boeken foto's of illustraties zijn [en uitzoeken] welke foto's of illustraties nodig zijn.

Bijvoorbeeld, we hebben mogelijk illustraties nodig in een handwerkboek, of we kunnen een voedselstylist huren, samen met een voedselfotograaf en creëer verschillende schoonheidsfoto's voor een kookboek of een cocktailboek.

Wat zijn de praktische overwegingen van boekontwerp? Hoeveel kost budget bijvoorbeeld het ontwerp van de boekomslag of het interieur?

Het boek van de boekhouding [winst- en verliesrekening] bepaalt of ik een boek interieurontwerp of boekomslagontwerp naar een freelance-ontwerper stuurt of het ontwerp in eigen huis houden.

Ik probeer persoonlijk de meeste creatieve boeken in huis te houden.Soms als het boek een klein budget heeft, kan ik het ontwerp van voorbeeldpagina's in eigen huis toewijzen, en vervolgens uitbesteden om de eerste pas te morsen - dat wil zeggen, als u een freelancer hebt, ontwerpen de pagina's volgens het ontwerp dat in de steekproef is vastgesteld.

Het boekproductiebudget is een factor bij het kiezen van de speciale effecten voor de omslag of het geval - zeg, folie-stempelen - omdat die bij de prijs zijn.

Waar vind je je boekontwerp inspiratie?

Ik vind design inspiratie overal waar ik naar kijk.

Soms zie ik ideeën in de details van de stedelijke architectuur, andere tijden verdwijnen een internet konijn gat, kijkend naar verschillende ontwerpers en illustratoren monsters. Ik hou van het kijken naar antieke boekbindende monsters voor inspiratie voor de Barnes en Noble collectible Leather edities die ik ontwerp en kunst direct.

Hoeveel beïnvloedt boekgenreer uw ontwerp?

Ik zou ongeveer half en half zeggen. Soms voel ik dat genre visueel uitgedrukt moet worden om te herinneren en te communiceren aan lezers waar het boek over zou kunnen gaan. Andere tijden geloof ik dat een echt uitdagend en slim boek vrijheden kan nemen en je niet over het hoofd slaan en dingen uitleggen.

Willekeurige gedachten over het gebruik van een ontwerpelement tegenover de andere op een boekomslag? Alleen foto's tegen typografie, bijvoorbeeld?

Elke boekomslag is eigenlijk een eigen entiteit, dus voor mij is er geen 'één regel' die over het algemeen zou gelden - alle jassen hebben hun eigen unieke stem nodig.

Ik heb gekozen voor typografie alleen op enkele van de Barnes & Noble Collectible Classics omdat de juiste typografie op de omslag ze tijdloos voelde - zoals de verhalen binnen en ook als een cadeauproduct.

Nogmaals, er is geen regel. Ik vind dat ik soms een geweldige fotografie op kookboek zie, maar soms een sterk grafisch type met iconen of een interessante geïllustreerde grens doet het werk beter.

Een voorzichtigheid: soms kan een foto op een boekomslag een boek echt afspreken en voorkomen dat het van backlisting komt. Wanneer ik een foto op een omslag gebruikt, probeer ik een meer klassiek beeld te kiezen in plaats van iets super trendy.

Waar ben je als art director? Wat zoek je bij het huren van boekontwerpers?

Ik ben aangetrokken tot slim en doordacht werk in een portfolio van ontwerpers. Als ik een medewerker ontwerper wil huren, hou ik er graag van om hun boekmonsters vast te houden om de textuur van het papier te voelen - om te zien welke keuzes ze hebben gemaakt - en om ze te horen praten over hun creatieve proces. Ik vind het super belangrijk om jezelf niet serieus te nemen.

Wat zijn uw boekontwerper pet peeves?

Grafisch ontwerp is een vorm van communicatie, en de trends en technologieën zijn altijd evoluerend. Dus mijn huisdiertjes zijn ontwerpers die slecht communiceren, en zij die geloven dat ze niets meer hebben om te leren.

Welk advies heb je voor een auteur die zelfverpakt en op zoek bent naar een jasontwerper?

Wees bereid om te omschrijven waar het boek over gaat - en waar het niet over gaat - naar jouw ontwerper. Toon de deksels van vergelijkende titels die op de markt staan ​​en behandelt dat u provocerend vindt.

Begrijp dat de ontwerper u verschillende ontwerpopties moet aanbieden.

Willekeurige tips voor een auteur die een budget heeft voor hun ontwerp?

Nieuwschrijver auteurs zouden echt profiteren van het samenwerken met hun ontwerpers door een gedetailleerd ontwerp brief te geven dat de volgende details bevat:

• Wie koopt dit boek?
• Wat zijn de andere soorten competitieve titels in de markt en bespreken waarom hij of zij denkt dat ze een succes zijn?

Ook als een auteur het basisbeeldonderzoek kan leveren, is het een tijdbesparing voor de ontwerper, vooral op een geïllustreerd kleurboekinterieur. Dit kan de ontwerptijd redden om te werken aan andere taken voor het boek.

Jo Obarowski is de Art Director van de in-house uitgeverij van Barnes en Noble en Creative Director of Sterling Publishing (hier zijn voorbeelden van boeken die kunstgericht zijn). Voorafgaand aan haar werk bij B & N en Sterling, werkte Jo nauw samen met andere grote uitgevers, amusementstudio's en licentiegevers zoals HarperCollins, het Food Network, HBO, WarnerVision Entertainment, Twentieth Century Fox, Blue Sky en Saban Entertainment.