Green Marketing Definitie en Duurzame Ontwikkeling

Groene Marketing Definitie

Groene Marketing verwijst naar het proces van het verkopen van producten en / of diensten op basis van hun milieuvoordelen. Zo'n product of dienst kan op zichzelf milieuvriendelijk zijn of op een milieuvriendelijke manier geproduceerd worden, waaronder:

• Op duurzame wijze vervaardigd worden
• Geen giftige stoffen of ozonafbrekende stoffen bevatten
• Kan worden gerecycled en / of is geproduceerd uit gerecycleerde materialen
• Wordt gemaakt van hernieuwbare materialen (zoals bamboe, enz.).
• Niet gebruiken van buitensporige verpakkingen
• Wordt ontworpen om repairable en niet weg te gooien.

Green Marketing en Duurzame Ontwikkeling

Groene marketing wordt doorgaans beoefend door bedrijven die zich inzetten voor duurzame ontwikkeling en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Meer organisaties doen moeite om duurzame bedrijfspraktijken uit te voeren, omdat zij erkennen dat ze hun producten aantrekkelijker maken voor consumenten en ook kosten verminderen, waaronder verpakking, transport, energie / waterverbruik, enz. Bedrijven vinden steeds meer kennis dat een hoog niveau van maatschappelijke verantwoordelijkheid kan de merk loyaliteit onder maatschappelijk bewuste consumenten vergroten.

Openbare werken en overheidsdiensten Canada heeft informatie over groene inkoopprincipes en middelen voor bedrijven. Ethische inkoop is belangrijk geworden voor bedrijven en consumenten.

Zijn consumenten bereid meer te betalen voor groene producten?

De voor de hand liggende veronderstelling van groene marketing is dat potentiële consumenten een voordeel van een product of dienst van een product zullen zien en hun koopbeslissing daarbij baseren. De niet zo voor de hand liggende veronderstelling is dat consumenten bereid zijn meer te betalen voor groene producten dan voor een minder groen vergelijkbaar alternatief product.

Is dit waar?

Blijkbaar ja. In het wereldwijde onderzoek van Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen in 2014 werd 30.000 consumenten uit 60 landen vastgesteld om statistieken over consumentenvoorkeuren voor duurzame inkoop te bepalen en bleken dat:

• 55% van de consumenten bereid waren extra te betalen voor producten en diensten van bedrijven die zich inzetten positieve sociale en milieueffecten (vanaf 45% in 2011)
• 52% heeft in de afgelopen zes maanden tenminste één aankoop gedaan van ten minste één maatschappelijk verantwoorde onderneming
• 52% controleer productverpakkingen om duurzame impact te waarborgen > Interessant, de consumenten in de regio Azië-Pacific, Latijns-Amerika en het Midden-Oosten / Afrika hebben een hogere voorkeur (64%, 63%, 63%) extra betaald, terwijl de voorkeur in Noord-Amerika en Europa lager was % en 40%).

In de Nielsen-enquête werd ook gekeken naar detailhandelsstatistieken en volgens de verkoopgegevensmerken die de duurzaamheid op verpakkingen hebben geadverteerd, was de omzet van 2% jaar na jaar groter dan in 2011, tegenover 1% voor degenen die niet .

Misbruik maken van producten of diensten als Green Can Backfire

Terwijl groene marketing sterk groeit, aangezien het toenemende aantal consumenten bereid zijn om hun milieubewustzijn terug te brengen met hun dollars, kan het gevaarlijk zijn.

Het publiek lijkt sceptisch te zijn van groene claims om te beginnen en bedrijven kunnen hun merken en hun verkoop ernstig beschadigen als een groene aanspraak wordt ontdekt onjuist of tegenspreken te zijn door andere producten of praktijken van een bedrijf. Het presenteren van een product of dienst als groen als het niet is, wordt groenwassen genoemd.

Bijvoorbeeld in een CBC Marketplace studie in 2012 bleek dat Dawn Antibacterial dish zeep, die een label vertoonde waarin zeehonden en eendjes werden weergegeven en beweerden dat "Dawn helpt het wild te redden", bevatte Triclosan bevatten die officieel als giftig verklaard is naar het waterleven - milieugroepen hebben verzocht om verboden te worden. Begrijpelijk heeft Proctor & Gamble, maker van Dawn-producten, een verzoek om een ​​interview geweigerd door Marketplace.

Voorbeelden van Green Marketing

Kruideniers die biologische producten adverteren. De biologische voedingsindustrie is in sprong gegroeid, aangezien de consument een verhoogde voorkeur uitspreekt voor niet genetisch gemodificeerde levensmiddelen die vrij zijn van pesticiden.

• Restaurants die "lokaal geproduceerde" vleeswaren, groenten, vis, wijnen, enz. Promoten. Lokale inkoop is aantrekkelijk voor de consument, omdat het een beeld van duurzaamheid en bereidheid om in de gemeenschap te investeren projecteert.
• Toyota's marketing van de Prius-hybride. (De Prius outsells alle andere hybride voertuigen, meestal omdat de unieke styling van de typische eigenaar de passie voor duurzaamheid weerspiegelt.)
• Groene marketing kan een zeer krachtige marketingstrategie zijn, maar wanneer het goed gedaan is. Zie drie sleutels voor succesvolle Green Marketing.

Bedrijven die duurzame ontwikkeling uitwerken

PepsiCo is een van 's werelds grootste voedings- en drankproducenten met een jaarlijkse omzet van meer dan $ 65 miljard en een productlijn die merken bevat zoals Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola en Frito -Leggen. Het afgelopen decennium is PepsiCo een leider geworden onder corporaties in waterbehoud en energieverbruik. In 2012 heeft PepsiCo de Stockholm Industry Water Award ontvangen ter erkenning van zijn inspanningen om water- en energieverbruik te verminderen in al zijn bedrijfsvoering, van supply chains naar fabrieken.

PepsiCo duurzaamheidsinspanningen omvatten:

Werken met boeren om waterverbruik en koolstofemissies te monitoren en de opbrengsten te maximaliseren

• Fabrieken en bedrijfsbureaus aanpassen om de energie-efficiëntie te verbeteren - bijvoorbeeld de 350 medewerker Casa Grande Frito Lay in Arizona produceert de helft van de elektriciteitsbehoeften van de fabriek met zonne-energie, water wordt gerecycleerd naar drinkstandaarden, en afval wordt zo mogelijk hergebruikt. De faciliteit is een van meer dan 20 andere PepsiCo sites die zijn gecertificeerd volgens LEED's duurzaamheidsnormen.
• Ook bekend als:

Milieu Marketing, Ecologische Marketing, Eco-Marketing. Voorbeelden:

Tsjaad's groene marketingcampagne is gebombardeerd omdat hij de vergissing heeft gemaakt om zijn milieuvriendelijke product in styrofoam te verpakken. Zie ook:

10 manieren om uw bedrijf te vergroot

Groene zakelijke ideeën voor ondernemers

Groen ideeën voor het bureau