Fantasie versus realiteit in de reclamescampagnes van Mad Men

Mad Men is niet meer in de lucht, maar toen was het een krachthuis van creativiteit en geïnspireerd schrijven, waardoor de jaren zestig weer met gusto tot leven kwam. Het trok miljoenen kijkers aan en liet ze een teken zien van de reclame wereld die de meeste nooit eerder hadden gezien. En dat omvatte de commercials.

Veel van de reclamecampagnes van Mad Men die in de tv-show werden gebruikt, bevatten de werkelijke advertenties die in de dag terug liepen.

Hoewel de advertenties echt waren, verkochten ze vaak dromen, met behulp van fantasie om mensen te overtuigen om hun producten en diensten van hun klanten te kopen.

Een huidige versie van die techniek heet 'aspirational advertising' marketing waarvan het doel is u te overtuigen om uw status te verbeteren door betere merken te kopen. Een beetje minder dodgy, maar even effectief. En als je denkt dat je immuun bent tegen dergelijke blatante geestspellen, vraag je jezelf af waarom je daarna BMW, Benz of Lexus verlangt? Een auto is gewoon een auto, toch?

Enkele van de meest inventieve en ja, manipulatieve reclame die ooit verschenen is in de jaren zestig geworden, waardoor het spel voor altijd veranderd is. En dus pauzeren we nu een paar van de echte advertenties die in Mad Men, de AMC tv-serie verschenen zijn, eer en deconstrueren.

Ik droomde ik was een knock-out in mijn Maidenform Bra.

afbeelding een aantrekkelijke blonde dame preening in een boksbaan, met alleen een beha, zilveren broek, hoge hakken en bokshandschoenen.

Wat kan meer Freudian zijn? Seks. Kracht. Onafhankelijkheid. Dominantie. Zelfs vandaag in het Lady Gaga kale-eeuwige tijd, produceert deze advertentie nog steeds hitte, maar het was een vreugdevuur toen het verscheen op 3 februari 1961 uit Life Magazine verscheen. Mevrouw Maidenform was een poster meisje van de vervulling fantasieën en ontluikende vrouwelijke empowerment beweging. De campagne, die in 1949 is gelanceerd, is 28e in Advertising 100's meest gedenkwaardige advertentiecampagnes. Dat het meer dan twintig jaar dreef, spreekt tot zijn briljantheid.

Naar Norman, Craig & Kunnel - het advertentiebureau dat de campagne in 1949 heeft gecreëerd - gefeliciteerd met het maken van een reclamegeschiedenis.

Kodak introduceert de Carrousel. De nieuwe diaprojector.

Het is gewoon een dia projector, toch? Niet eens in de buurt. Tijdens een van de meest gedenkwaardige scènes van Mad Men presenteert Don Draper het idee voor de naam en advertentiecampagne van het product op een Kodak-prospectveld.

Als beelden van zijn vrouw en kinderen verschijnen, trekt Draper op, misschien wel de betere dagen van een mislukt huwelijk. Zijn toespraak transformeert de utilitaire projector in een droomautomaat: 'Het brengt ons naar een plek waar we opnieuw willen gaan … Het heet de Carrousel. Het laat ons om en weer heen en weer naar huis gaan.'

De echte advertentie voor de Kodak Carrousel was nergens dichtbij als poëtisch, of betoverend."Ontspannen! De spoelbestendige lade toont 80 glijbanen … automatisch!" was de functionele kop waar ze mee bezig waren.

Als je nog steeds nat wordt, begin je hard. Vuur van jou. Huur ons. Rechterwacht

Rechtswacht was in de jaren zestig een meest mannelijke merk. Tijdens een brainstorming suggereerde een Sterling Cooper-schrijver het gebruik van een astronaut als woordvoerder.

Het heroïsche mannelijke pictogram breekt geen zweet, terwijl het in de buitenste ruimte raakt. Maar Draper (en het echte agentschap) had een beter idee. Sex verkoopt, zelfs subtiel. De eigenlijke advertentie liet een vrouwelijke hand zien die een doos van Right Guard-aerosolspray klemt, waardoor een zware oplossing voor transpiratie beloofd werd. De suggestie van een geweldig liefdesleven trompelt allemaal, zij het door droge oksels. En in werkelijkheid is dat gewoon de advertentie die erop ging.

Naast de advertenties in de serie, waren er tal van real-life Madison Avenue reuzen wiens werk de cultuur veranderde en kasregisters ringden voor hun klanten. Hier zijn drie …

Bill Bernbach, het Creative Genius

Bill Bernbach was een pionier, die erkende dat consumenten mensen waren en wilde verloofd zijn tegen hard verkocht. Als gevolg daarvan heeft zijn advertentiebureau - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - een premie op creativiteit gezet en was de eerste om tekstschrijvers te combineren met art directors om ideeën te brainstormen.

DDB stond achter de campagne die de manier waarop we naar buitenlandse auto's kijken, revolutionair maakten. Een kleine foto van een Volkswagen Beetle op een scherpe witte pagina laat zien, de kop lezen 'Think Small'.

In vergelijking met de Amerikaanse auto branding stond de tegenintuïtieve aanpak uit en verkocht een heleboel tegenkweek VW's. DDB maakte ook veel geld voor Avis, Life Cereal en Polaroid. Ze waren zo goed, ze worden vaak genoemd in Mad Men als Sterling Cooper's competitie.

Mary Wells, de eerste vrouwelijke directeur van reclame

In een Mad Man's game is Mary Wells spectaculair geslaagd. Wells of haar agentschap was nu in haar jaren 80 en werkzaam als consultant voor een verbazingwekkend aantal gedenkwaardige taglijnen en creatieve concepten, waaronder:

Bij Ford, kwaliteit is werk een

• Flick your Bic
• Ik hou van New York
• Vertrouw op de Midas Touch
• Bij Ford, Doe je hand op als je er zeker van bent.
• Vrienden laten geen vrienden dronken rijden
• Een van de eerste vrouwen om CEO van een beursgenoteerde onderneming te worden, was Wells de meest betaalde advertentie exec van haar dag voordat ze haar winkel verkocht .

David Ogilvy, de Mad (ison Avenue) Wetenschapper

Maar geen reclamebespreking zou compleet zijn zonder David Ogilvy te noemen, in een recente biografie de "King of Madison Avenue" genoemd. Een Brit die de Amerikaanse adverteerders overwon, welke onderscheiden Ogilvy zijn vertrouwen op consumentenonderzoek was.

Partikunst, deelwetenschappen, Ogilvy's advertenties gebruikte lange kopieën, gevuld met feiten die hij wist dat ze potentiële klanten zouden kunnen betrekken. "Ik heb de kennis vaker aan de anarchie van onwetendheid," zei hij. En zo ook zijn bureau's vele accounts, waaronder Sears, Pepperidge Farm, de regering van Puerto Rico en Schweppes.